品牌通常会说他们的产品是他们独特的原因，但如果竞争对手的产品也一样，那么他们的产品就不独特了。您的公司与竞争对手有何不同？
我在Kaplan Financial Education工作时，找到我们的倾向是一个真正的挑战。Kaplan Financial Education 是 Kaplan Professional 旗下的专业许可和考试准备提供商品牌。Kaplan Financial Education 有很多金融服务领域的产品线，但每个产品的受众都不同。我们需要一个适合我们正在创建的整个Career Corner内容中心的倾向。我们意识到，我们的核心受众都有一个共同的痛点：无论是通过保险还是证券（出售股票和债券）进入金融服务行业，进入门槛低，人员流动率高。每个进入这个就业市场的人都需要知道如何不仅通过他们的许可考试，而且还能在早期和未来几年成为成功的专业人士。
Kaplan Financial Education 最大的 医生数据库 内容竞争对手是 Investopedia、Wikipedia 等网站，以及 FINRA 和州政府部门等管理机构，他们制作的内容非常真实。但 Kaplan Financial Education 拥有竞争对手所没有的优势：庞大的学生网络。还有其他执照考试准备提供商与 Kaplan Financial Education 竞争，但没有一家能涵盖同样广泛的考试和继续教育。它是该行业中唯一一家在个人金融职业生涯中提供执照教育的品牌。正如营销人员所说，“从入职到退休”。
我们让内容的语气更具对话性，并征求了庞大的学生和教师网络的意见，以帮助新专业人士取得更大的成功。我们还利用他们的名言和见解来推动内容创作，使其更具相关性和个性化。我们所有的内容都与帮助金融专业人士取得成功有关——无论是在获得执照期间还是之后——而且我们不是简单地告诉人们该做什么，而是利用内容让当前的学生和教师教导我们未来的学生。
你可能会想……所以我只能写符合这个倾向的内容吗？这不是限制吗？
作为 SEO，如果某些关键词不符合内容策略，那么放弃它们真的很难。确实，有些关键词可以为你创建内容，增加自然流量。但如果它们不符合你的目标受众的需求和你的品牌专长，那么它们会成为转化流量吗？可能不会。当然，它们不足以让你在内容创作上投入资源，也不足以让你偏离更大的战略目标。