质量得分
Google 使用 1 到 10 之间的分数来确定您的目标网页与人们搜索内容的相关程度。这会直接影响您的每次点击费用，并取决于您的关键字与广告指向的目标网页的相关程度、网页转化率以及从广告点击到目标网页的用户百分比（这称为点击率，或 CTR）。
该图显示了构成 Google 质量得分（一项重要的 PPC 指标）的一些因素。
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值得注意的是，如果您保持较高的质量 黎巴嫩 WhatsApp 数据 得分和较高的广告评级（我们将在下面讨论），您就可以胜过那些出价更高的人。
那是什么样子的？如果您希望自己的广告出现在 Google 搜索结果的理想页面顶部，您需要确保您的目标网页符合Google 的优质内容指南。
这些包括：
预期点击率 (CTR)：您的广告在展示时被点击的可能性。
广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。
着陆页体验：您的着陆页对于点击您广告的用户来说有多相关和实用。
广告评级
Google 会将您的最高每次点击费用出价和质量得分作为因素来决定您的广告评级。您的广告评级会随着时间的推移影响您的平均每次点击费用，因为您的排名越低，您获得更多点击次数以抵消成本的可能性就越小。毕竟，事实证明，排名在页面上第一个广告获得的点击次数要比排名较低的广告多得多。
每次点击费用如何计算？
现在您已经了解了所有因素，理解每次点击费用的计算方法将变得相当容易。确定每次点击费用的一般公式就是广告活动费用除以点击次数，但事实并非如此简单。
Google Ads 使用竞价流程来设定费率。例如，您告诉 Google Ads 您愿意为每次点击支付的最高费用。然后，他们会使用涉及质量得分的公式以及您的最高出价来决定他们是否应该展示您的广告或其他人的广告。
这显示了广告商如何计算 CPC 来衡量他们的 ppc 指标。
这意味着平台会对您的出价、广告质量、排名和用户信号进行排名，以确定您最终为每次点击支付的费用。您可以手动选择每次点击费用的最高出价，也可以启用 Google 的自动出价系统。这两种选择都提供了增加点击您广告的人数的机会——具体取决于您的总体策略。
平均每次点击费用是多少？
正如营销中的大多数事情一样，这取决于具体情况。
广告的每次点击费用差别很大。例如，Google Ads对所有行业的搜索网络每次点击的平均收费为 2 至 4 美元，但有些关键词的费用可能会更高（而且确实如此）。
来自 localiq 数据的 wordstream 的平均每次点击费用图表
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考虑每次点击费用的一个重要方法是考虑搜索者的意图。他们是在搜索产品或服务以花钱购买吗？还是他们只是对某事感到好奇并希望快速找到答案？
例如，以下两个查询都涉及搜索“无麸质”，但一个查询每次点击费用为 7 美元，而另一个查询每次点击费用仅为 20 美分。你能说出这是为什么吗？
搜索高 CPC 搜索“无麸质餐食配送”的人是在寻找付费解决方案。他们清楚地表达了他们想要寻找什么，并且很可能会达成交易。
高每次点击费用示例
如果有公司提供无麸质餐食配送服务，最好尽快与该人联系。
与此同时，搜索低 CPC 搜索“酱油是否不含麸质”的人可能只是在寻找问题的答案。公司没有理由愿意花钱在该搜索中占据首位。
低每次点击费用示例
酱油公司可能想向提出这个问题的人宣传他们的品牌，但考虑到他们只是一般性地询问酱油而不是特定的品牌，所以这不太值得他们投资。
一般来说，一次搜索转化为高价值付费交易的可能性越小，针对该搜索进行“每次点击”广告的费用就越便宜。