当考虑健康通讯时，自拍生成通讯应用 Snapchat 可能不是第一个想到的渠道。然而，从照片滤镜到视频微故事，该应用的引领潮流的功能正日益融入我们使用媒体的方式中。随着受众的增长和变化，他们访问、创建和分享内容的方式也在发生变化。人们感觉其他社交媒体渠道一直在追赶新一代的参与行为。
然而，社交平台正在发生转变；最近的一份报告显示，Snapchat 的用户正在迅速流失到 Instagram Stories，上个月 Facebook 也宣布了他们自己版本的故事功能。
尽管 Snapchat 网红的观看人数大幅下降，但传播者针对特定受众的机 希腊 whatsapp 会仍然很多。已经有一些鼓舞人心的例子，品牌充分利用了这种快节奏、高度视觉化和伪亲密的媒介。
在健康传播领域，有可能利用这项技术的可模仿特性，以一种易于理解和创新的方式处理潜在的敏感和严重话题，从使用照片滤镜来提高疾病意识，到使用视频故事来连接分散的社区。
我们是否应该将这个平台视为一种潜在的方式，通过我们每天使用的设备——手机，直接与医疗保健专业人士对话，而不是将其视为异想天开的噱头或千禧一代的消遣？
虽然让医疗保健专业人士以专业身份使用一款核心受众年龄在 34 岁以下（美国 41% 的用户年龄在 18-34 岁）的应用程序似乎有些过分，但事实是移动技术已经成为医疗保健不可或缺的一部分。再加上访问和共享微视频媒体的日益流行，显然现在是医疗保健领域品牌创造性思考如何利用这一渠道以新颖、引人入胜的方式与受众建立联系的最佳时机。
时间少，兴趣浓
Discover 功能为用户提供简短的新闻文章和 10 秒的视频剪辑，其中包括《经济学人》和《国家地理》以及 Buzzfeed 和 MTV 等媒体。这不仅表明了 Snapchat 用户的兴趣广泛，还表明了对简短媒体的需求。本质上，此功能将数字横幅广告嵌入到用户积极参与的媒体中，用户只需轻触屏幕即可浏览频道内容。
我们都熟悉通信渠道竞争日趋激烈的现状，因为数字技术使用户能够以前所未有的速度访问大量数据。消费者的注意力变得更加紧张，而医疗保健专业人士的时间也越来越紧张。简洁地沟通和脱颖而出从未像现在这样重要，也从未像现在这样困难。
因此，Snapchat 简洁、以视觉为主导的内容传递方式越来越受欢迎也许并不令人意外。当然，即使公司现在拥有高度针对性的广告机会，但不可否认的是，Discover 功能目前更适合覆盖更广泛的受众，而不是肿瘤学家或您试图定位的特定领域的专家。
然而，该应用程序在构建这些功能方面的投资以及包括 BBC 在内的媒体机构的接受度表明，人们对新颖的数字内容的需求日益增长。从消费者领域用户喜欢哪种风格的内容仍然可以获得洞察力，公司应该关注未来的进一步发展。
目前，在这个多功能、先进的媒介中，有哪些适合与医学界交流的机会？一些潜在的考虑因素如下：
缺乏公共论坛
Snapchat Stories 允许用户观看上传到他们关注的人的频道的 10 秒视频片段；这些人可能是朋友、有影响力的人和媒体。这些故事中有广告机会，但也可以创建自己的频道来托管内容。
生成目标关注者列表是向受众提供精彩内容的一种方式。这可以是品牌公告或最佳实践演示。实际上，您只受 10 秒时间限制和您自己的创造力的限制。