您会喜欢 Google 展示广告网络的 6 个理由

[mostakimvip06]

如今，在搜索网络上投放广告是绝对必要的，因为它会吸引已经处于购买阶段或非常接近购买阶段的网站用户。从长远来看，你将无法保证你的产品或产品销量的增长服务。这就是为什么您需要考虑如何在购买过程的初始阶段（认知阶段）吸引用户。在购买过程一开始就吸引用户的有效方法之一是在 Google 展示广告网络上投放广告。

什么是 Google 展示广告网络？
谷歌为广告商提供两个广告网络：搜索网络和展示 网络。搜索网络可以在搜索结果中显示（文本）广告，而显示网络则提供与用户完全不同的通信范围。 Google 展示广告网络汇集了超过 200 万个网站和 65 万个应用程序，通过它们您可以覆盖全球多达 90% 的互联网用户。您可能听说过 YouTube 和 Gmail，对吧？是的，列出的两个也属于那里。



与搜索网络相比，展示网络上的广告是一种稍微被动的形式。它的主要区别在于，广告是在用户浏览网页时向其显示的，并且当时并未主动寻找您。

我知道，您想知道展示广告的附加值是什么？

1.以更具互动性的方式向用户介绍自己
通过展示网络，您可以用各种有吸引力的广告格式来吸引用户。除了文字广告外，您还可以通过图像、视频和多媒体 广告传达您的信息。


互动（响应式）广告


使用图片广告时，重要的是要在不同的尺寸上使用它们，因为每个网站都提供或仅提供特定尺寸的广告。凭借更广泛的广告尺寸，您将不再局限于在少数网站上展示广告。

确保您的内容出现在 70% 的网页上的 4 个维度是：

排行榜：728 x 90，
内嵌矩形：300 x 250，
横幅：468 x 60，
宽摩天大楼：160 x 600。
2. 根据您的需求定位目标群体
展示广告网络提供了各种用户定位选项，通过这些选项，您实际上可以捕获一组可能对您的服务/产品感兴趣的更相关的用户，从而防止广告出现在与您的服务/产品无关的网站上。

因此，您可以根据以下条件定位用户：

关键字，根据与您的广告相关的预定义关键字向用户展示广告。
示例：假设您有一家在线家具店，并希望通过展示网络对其进行推广。由于查看健身锻炼内容的用户与您无关，为避免这种情况，您将能够使用关键字来确定您希望广告展示在哪些主题相关的网络内容上。在这种情况下，它肯定是关于诸如：家、家具、宜家、桌子、床、衣柜、房子、公寓、办公室等词的。

在某些主题的网站上展示广告的广告。展示家具店广告的合适主题之一当然是家居和花园主题。
兴趣，您可以根据用户的特定兴趣和主动搜索有关特定服务或产品的信息（他们输入的关键字和 URL）来定位用户。
自选展示位置，您可以在其中定位特定网站（域）上的用户。
人口统计特征，您可以根据性别、年龄以及是否有孩子来定位用户。
地点和语言。
3.更便宜的点击次数
在展示网络上投放广告的优势之一是每次点击的平均价格远低于搜索网 尼日利亚电报数据库 络中的每次点击的平均价格，当然，搜索网络中的竞争也更大。根据我们的分析，展示网络的平均每次点击成本降低了 37%。

分析显示，展示广告网络上的 CPC 降低了 37%。
点击发推文

下图显示了搜索广告系列和展示广告系列之间的平均每次点击费用的比较。该分析针对展示广告网络中的 22 个广告系列和搜索网络中的 207 个广告系列进行。



如果您想为您的网站带来更多（新）用户，实现这一目标的方法之一当然是选择展示广告。

4. 更大的覆盖范围和新用户
鉴于显示网络上的用户范围几乎是无限的，通过它进行广告（具有智能定位）也是接触大量新且“更便宜”用户的方法之一。如果您借助再营销列表将所有已经访问过您网站或长时间未访问过您网站的用户排除在广告之外，效果肯定会更大。在这种情况下，再次提醒他们一些关于你自己的事情绝对是正确的。无论如何，您不应忽视服务/产品的购买周期的持续时间。

5、如何避免质量评估问题？


在展示网络上投放广告的一大优势是不需要处理质量评估 ，这在搜索网络上引起了相当多的麻烦，但在展示网络上并不是最重要的。例如，当您经常面临搜索引擎广告质量得分较低的情况，并且为此您需要支付较高的每次点击费用，但同时您也受到每月投资的限制时，此问题可能非常有用。在这方面，美国的问题尤其严重，搜索引擎每次点击的价格甚至超过 10 欧元。因此，以较低价格吸引用户访问您网站的一种方法是使用展示广告网络。

6.建立认可
在展示网络上做广告无疑是提高品牌认知度的方法之一，因为你不断地提醒用户你的存在，这样他一定会把你留在他的记忆中。当然，这不可能一蹴而就，因此长期或间歇地执行此过程很重要。

如何衡量广告系列在展示网络上的效果？
判断产品/服务是否与目标群体相关的第一个指标是展示次数与点击次数之间的比率（CTR）。与搜索网络相比，展示广告网络上的这一比例要低得多，通常低于 1%。根据我们的分析，斯洛文尼亚的展示次数和点击次数之间的平均值为 0.38%（此处不考虑再营销活动）。
监控展示广告的另一个潜在绩效指标是跳出率。展示网络上广告的放弃率总是高于网站的平均水平，这是完全可以理解的，因为使用此类广告，您会在用户查看/阅读/研究在线内容而不是购买内容时“分散”用户的注意力。当时的阶段 - 通过点击每个广告，着陆页上的优惠看起来非常平坦。其结果是，页面的访问持续时间也更短。
但是如何衡量转化呢？ 在展示网络上投放广告时，您应该意识到，短期内您肯定无法通过此类广告实现主要广告目标 - 网站上的宏观转化。在这种情况下，您应该专注于实现或影响微观转化或长期影响。当然，这里还应该强调通过展示网络作为辅助渠道（辅助转化）监控广告影响的重要性。
展示广告无疑是建立在线形象的一大进步。它的使用是让用户意识到您的存在并且您试图吸引他点击广告的绝佳方法之一，在广告上进行正确的沟通，并通过页面上的内容让他相信他需要您的产品/服务并且您比（潜在的）竞争对手更好。您必须意识到，网络用户花费了一些宝贵的时间只是为了看看您能为他提供什么。而且你不应该让他失望。