有利可图的上下文广告。使用 Yandex.Direct 吸引客户的快速方法

[ashammi268]

关键字的选择按以下顺序开始：
逐字引用书中的内容 - 此类公司的工作算法：
碰巧你读了一本书并想：“几年前你在哪里？”对我来说，瓦西里·斯米尔诺夫的书就是这样。本书对于互联网营销人员和上下文广告服务的客户都很有用。


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书中没有讲述在 Yandex.Direct 中需要按哪些按钮来启动广告。而且 约旦 whatsapp 号码数据库 没有必要这样做 - Yandex 本身有相当详细的说明，并且互联网上充满了广告技术设置的建议。这本书的主要价值在于上下文广告的整体营销方法的算法。

在我看来，“关键词选择矩阵”这一章值得网络营销新手特别关注。我引用书中的一句话：

关键字的选择按以下顺序开始：
使用口罩。查看您的网站或产品并思考：“我们将如何搜索该产品或服务？”一旦你的体力耗尽，就去问你的员工、亲戚和朋友同样的问题。写下所有选项。
产品的确切名称（“冬帽”、“仲裁律师”）。
产品组名称（“男装”、“法律服务”）。
物品、品牌、型号（Apple iPhone 5）。
制造商或品牌（阿迪达斯）。
同义词。例如：汽车=汽车=汽车。从搜索引擎的角度来看，这些是不同的查询。特别是像“借”、“借”这样的请求。
其他词类（“保险”“保险”-“保险”）。
相似词（“贷款”）。
缩写（大众）。
单词合并（“potrebkredit”）。
带介词和不带介词的说明（“人寿保险”、“公寓抵押贷款”、“汽车贷款”）。
尾部（或添加剂）。例如：购买、出售、价格、批发等。
拼写错误、拼写变化和音译。例如：现代、“现代”、“现代”。
俚语和行话。专业人士（例如，用“一块半砖”代替“一块半砖”）和消费者（例如，用“规则”代替“右舵车”，或用“洗衣机”代替“洗衣机” ”）。
负面的话。这些词的组合将不会显示我们的广告。
以下是三菱汽车经销商在思维导图中进行此类选择的示例。


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此外，本书还包含许多关于选择查询、撰写广告、准备登陆页面和提高广告效果的技巧。当然，我愿意转让所有这些信息，但瓦西里和曼、伊万诺夫和费伯出版社不太可能批准这一点。
正如我已经写过的，这本书不仅对互联网营销专家非常有用，而且对上下文广告服务的客户也非常有用。整个章节专门讨论如何与表演者互动，以便从广告中受益，而不仅仅是养活无良公司的所有者。

瓦西里详细描述了大多数输送机机构的运作原理，这些原理并不能解决公司的业务目标，而只是“节省预算”。

逐字引用书中的内容 - 此类公司的工作算法：
客户填写一份简报；
代理专员匆忙选择关键词（不是特别仔细，没有时间，太仓促了！）；
根据选定的关键词，快速制定媒体计划（至少添加30%以防万一，百分比取决于代理机构的诚信程度）；
代理客户经理（如有）向客户发送标准合同并根据媒体计划开具发票；
如果金额适合客户，则签订合同；
代理专家快速创建广告活动（没有时间热心，流程迫不及待！）；
客户的广告预算以不同程度的强度和有效性“合并”；
在约定的期限结束时，客户会收到一份精美的报告以及销售额的增加（或不增加）。
此类公司工作的一个重要特点是，在大多数情况下，他们不会从客户那里收取费用来开展广告活动，而是靠 Yandex 的佣金生存。在争夺客户的过程中，质量会受到影响，而这些机构的工作归根结底就是招募一批客户，并设法与这些客户建立或多或少的互利合作。好吧，那些对这种方法不满意的人应该继续在市场上寻找他们梦想的表演者。

在Kompleto， 我们经常接待那些离开了这些无良表演者的客户。虽然我们不从事单独的广告活动，但当客户向我们寻求综合服务时，而我们还没有建立完善的电子邮件营销系统，我们就必须紧急提高此类广告的效果。


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在图片中，您可以看到有关我们客户的上下文广告活动的数据。每月60万卢布的预算，失败率为55%——也就是说，33万卢布立即被烧毁，其余预算的工作备受争议。这并不奇怪。

为了不浪费预算，我们禁用了上下文广告并重新配置了它：
我们根据目标受众的细分和客户的产品矩阵来选择目标查询。
我们为每个请求和产品组编写了广告文字。
我们对每个广告组的销售页面进行了现代化改造。
建立网络分析系统。
是的，对于客户来说，这些工作花费了大约 60 个专业工作时间，但结果很快就出现了。
跳出率下降到11%，我们成功地将访问网站的成本降低了3倍，在旧预算的情况下，我们可以将网站的流量增加3倍。如果按照原来的价格购买同样数量的流量，那么我们每年就要多支付650万卢布。

“有利可图的上下文广告”将使客户能够识别不道德的表演者，并防止他们的预算付诸东流。