何想要提高搜尋引擎定位的公司都必須在內容行銷上下功夫。在 CMS 中建立部落格、使用適當的關鍵字建立優化的文章並產生轉換的合格存取是一個必須研究的過程。
有一系列步驟需要遵循，但最重要的是，您必須制定能夠吸引可能對公司提供的產品和服務感興趣的用戶的策略和內容計劃。
在開始解釋如何制定內容計劃以及為什麼遵循這個意義上的策略很重要之前，重要的是您要清楚什麼是內容行銷以及為什麼必須致力於它來管理部落格。我會在這篇文章中告訴你！
內容行銷：它是什麼以及為什麼要進行它？
內容行銷的重點是創建目標受眾或買家角色感興趣的內容，個人化並適應購買週期每個階段的需求。
這是任何入站行銷策略以及任何想要在其網站上管理部落格並獲得合格流量的公司的基本組成部分。
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內容行銷和入站行銷有何關係？
關於「為什麼要做這件事很重要」的問題，我們可以提到幾個原因。
雖然關鍵字研究對於隨時了解要討論的內容並規劃部落格內容至關重要，但我們還必須考慮許多其他方面，包括：
了解買家角色
分析您的採購週期
一方面，必須開發一個或多個買家角色檔案，並了解我們提供的資訊如何滿足他們的主要問題和需求。當我們認為能夠提供大量價值的內容可能無法解決我們的買家角色的疑慮或需求時，創建這些內容將毫無用處。所以了解它、了解它是一個非常重要的面向。
另一方面，我們必須開發買家角色的購買週期。也就是說，我們想要在搜尋引擎中定位的內容必須與我們的買家角色經歷的購買週期的每個階段（我們稱之為「客戶旅程」）保持一致。
當我們制定良好的內容計劃時，我們可以確保我們網站的訪問量是高品質的，因此，透過教育和資訊豐富的內容，我們可以一點一點地提高他們對我們產品和服務的興趣。
儘管在吸引階段使用有針對性的內容是很常見的，其中轉換漏斗的部分要廣泛得多，我們可以覆蓋更多的人，但正如您所見，我們必須將在線營銷策略集中在為所有階段產生內容。
內容規劃入庫週期採購流程
為採購週期的每個階段產生內容
購買週期的各個階段與我們在圖中看到的漏斗階段（TOFU、MOFU 和 BOFU）密切相關：
內容規劃步驟
這將幫助我們更了解我們必須開發什麼類型的內容才能滿足買家角色在以下每個階段的需求：
意識階段
在這個階段，內容應該更通用。除了商業資訊之外，我們將創建主要具有資訊性和/或教育性的文章、影片或資訊圖表。
必須考慮到，在這個階段，使用者並不是在尋找哪些品牌可以解決他們的需求，特別是因為他們可能仍然不了解這種需求或解決該需求的選項是什麼。現在你只是有一個擔憂、興趣或需要更多地了解某個特定主題。
稍後您會意識到必須以其他方式解決此需求，但是目前我們不會談論我 法國 whatsapp 號碼數據 們的產品，因為這可能會引起用戶的拒絕。
研究階段
在這個階段，使用者已經知道他的需求，他開始搜尋資訊和選項，引入最接近我們產品或服務的關鍵字的術語。然而，我們仍然不應該談論我們的品牌或公司，而應該談論現有的解決買家角色可能出現的問題的解決方案。
也許，我們以資訊形式提供的這些解決方案並不總是與我們的產品或服務相關，但它們將幫助我們吸引用戶的注意力，並將我們作為該主題的參考。
重要的是用戶信任我們以公正的方式提供的內容，這就是他們應該如何看待它。也就是說，使用者不應該覺得我們想向他們出售某些東西，而應該向他們提供他們認為有用、誠實和真實的幫助，因為我們專注於該知識領域。這樣我們就可以避免在採購週期的早期階段仍然可能產生的拒絕。