Yandex 收购 eLama 平台

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事实上，该交易已经达成一致，并将于 2022 年第二季度完成；剩下的就是获得 FAS 的批准。 Yandex 将获得该服务的技术部分和一支经验丰富的团队，而该项目本身仍将是一个平台，用于自动化 Yandex.Direct 和 Google Ads 中的上下文广告以及管理 Facebook、VKontakte 和 myTarget 中的定向广告。预计这笔交易将加强 Yandex 在中小企业市场的地位，而该平台本身也将借助这家 IT 巨头的能力而加强其地位。

客户关系总监 Ilya Kapitonov 评论道：

如果从广告技术市场的角度来看，收购 eLama 是 Yandex 近期最大的并购交易之一。在我看来，收购 eLama 的成本为 波斯尼亚和黑塞哥维那电报筛查 Yandex 30 至 40 亿卢布。 Yandex 将直接接触 3 万至 3.5 万家活跃的中小型企业广告商，并获得一个平台以及一个为这些客户提供支持的团队。

Yandex 相信俄罗斯的中小型企业并愿意对其投资。在过去的一年里，Yandex 推出了多款自己的产品，希望用来吸引中小企业广告商，但 Yandex 明白，发展这一领域离不开客户服务。这就是促成收购 eLama 交易的原因。

尽管 eLama 保证广告商的条件不会改变，但在这里我们需要记住 eLama 业务的一个重要特征 - 该公司过去是、现在仍然是一个切入点，并为 Google Ads、Facebook、VK（myTarget）、TikTok 等广告系统中的广告商提供条件，此外还有 Yandex.Direct 本身，这无疑在公司的收入中占有很大份额。所有这些广告系统都是 Yandex 在俄罗斯在线广告市场的竞争对手。