IAB 原生广告手册 2.0 制定了新的行业指南

[Ehsanuls55]

原生广告目前占据所有数字广告的最大份额。

早在 2013 年，当原生广告尚未占据主导地位时，美国互动广告局 (IAB) 就为行业提供了剧本或框架，定义了原生广告选项。

但现在已经是2019年了，同样的问题需要新的答案：应该如何定义原生广告单元？

IAB 的权威人士在剧本 2.0 中提出了这些新见解。为此，包括我们在内的 69 名 IAB 成员都做出了贡献。该剧本提供了有关原生广告及其广告类型的最新说明。

以下是 IAB在 2019 年中发布的《原生广告手册 2.0》中的内容摘要。

营销人员指南：原生广告的主要参与者
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本土已经进化
什么没有发生？数字营销每天都在发生变化。新的 IAB 策略手册以“过去和 罗马尼亚电报号码数据 现在”表格开始，让您快速了解情况。以下是其中最精彩的部分：

原生广告不再只是实验。2013年，一些出版商工作室率先尝试。现在，几乎每个出版商都有自己的原生广告创作工作室。
付费社交呈爆炸式增长。2013 年，付费社交开始兴起，占据了数字广告收入的 10%。如今，它已经占据了数字广告收入的 25%。
钱都花在了移动业务上。六年前，移动业务收入接近 430 亿美元。现在增长了一倍多。
展示广告大部分都是原生广告。原生展示广告支出稳步上升。目前占整体展示广告支出的 63%。