根据质量评估指南中有关 EAT 的信息，评估的很大一部分基于发起者，即作者和出版商，或一般网站。以下信号可以在这里发挥作用。
发布者垃圾邮件活动：如果网站/发布者频繁从事垃圾邮件活动，例如购买链接、隐藏身份、门页等，这可能会对网站的声誉或信任产生负面影响。谷歌在质量评估指南中写道：
错误消息过多或没有主要内容或主要内容很少：如果一个网站维护不善，且404错误比例较高或内容稀薄，可能是一个负面信号。
“有些页面是正常运行的网站上暂时损坏的页面，而有些页面有明确的错误（或自定义 404）消息。在某些情况下，页面也缺少 MC。请考虑一下该页面是否为用户提供了帮助——网站管理员是否在该页面上花费了时间、精力和精力？”
关于作者、出版商或网站运营商的透明度：作者和网站运营商缺乏透明度可能是一个负面信号。谁运营该网站？作者是谁？质量评估员指南包含以下段落：
“重要提示：对于 YMYL 页面和其他需要高度用户信任的页面，如果以下任何一项内容不令人满意，都会导致页面获得低质量评级：客户服务信息、联系信息或网站负责人的信息。 “
网站的目的和内容应该以用户为中心：如前所述，谷歌向搜索评估人员指出，网站的目的必须明确，并且应该主要关注消费者的利益。
关于出版商/网站的意见和声音：在质量评估指南中，鼓励搜索评估人员在页外搜索提供有关声誉信息的用户和专家意见。
使用声誉研究来了解真实用户以及专家对网站的看法。查找个人创建/撰写的 ig数据库 有关该网站的评论、参考、专家建议、新闻文章和其他可靠信息……在解读顾客评论时，尝试找到尽可能多的评论。任何商店或网站都可能收到一些负面评论。这是完全正常且预料之中的。大型商店和公司有数千条评论，其中大多数都收到一些负面评论。
如果缺少此类信息，则应视为中性或不作负面解释。
请 注意 , 不同 地区 对于 网站上 应 提供 哪些 信息 可能 有 各自 的 具体 标准 和 要求.您应该会找到大型企业和大型组织网站的声誉信息。通常，你会发现很少或者根本找不到有关小型组织网站声誉的信息。这并不代表声誉好或坏。许多小型本地企业或社区组织都有少量的“网络影响力”，依靠的是口口相传，而不是在线评论。对于这些较小的企业和组织来说，缺乏声誉不应被视为页面质量低下的标志。
如果有此类外部信息，并且与网站上的信息不同，则应更加信任这些站外信息。
“对于页面质量评级，您还必须寻找 有关该网站的外部、独立的声誉信息。 “当网站对自己的说法有异议，但有信誉的外部来源不同意该网站的说法时，请相信外部来源。”
对于此类分析，谷歌还可以将情感分析作为自然语言处理的一部分。
“逐实体情绪分析将实体分析与情绪分析相结合，试图识别文本实体中表达的（积极或消极）态度。每个实体情绪都由数值分数和量级值表示，并针对实体的每次提及确定。然后将这些分数汇总为一个实体的总体情绪分数（分数和幅度）...”来源：Google NLP API文档
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有关 EAT 评估标准以及针对出版商和作者的信号的更多信息，请参阅 Google 文档、帮助页面、各种