社交媒体无处不在。我们中的许多人都通过社交媒体获取新闻、了解事件并与社交网络保持联系。大多数时候，我们总是离社交媒体只有一臂之遥，手机上装有 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter。
生命科学社交媒体 101 [2024 年更新]
生命科学社交媒体 101 [2025 年更新]
生命科学组织为何需要社交媒体？
如何开始使用社交媒体进行生命科学研究
与重要的读者互动
建好它他们就会来吗？
衡量你的成功
常见问题解答
但这对生命科学公司和生命科学营销机构意味着什么？
很多。
77% 的美国人口使用社交媒体。88 %的美国公司都有社交媒体。
你可能会认为生命科学行业是个例外。毕竟，救命药物和医疗器械的开发难道不比标签、怀旧星期四和模因更重要吗？
生命科学社交媒体 101 [2024 年更新]
来源：皮尤研究中心
没错，有点。制药和医疗设备公司、CRO、IRB 等公司的营销主管不应过早否定社交媒体作为战略沟通工具的用途。
社交媒体可以成为与受众和更广泛的临床试验社区建立联系的有效方式。
事实上，虽然生命科学领域的社交媒体起步缓慢（“目前有 80% 的生命科学社交媒体并不活跃”），但它可以成为与受众和更大的临床试验社区建立联系的有效方式。
实施合理且与您的品牌保持一致的社交策略可能是您在竞争中脱颖而出的一种方式。
生命科学组织为何需要社交媒体？
社交媒体已不再仅仅是一个传播品牌新闻、促销和信息的工具。
如今，有效利用社交媒体确实可以提升品牌形象，但其背后的方 美国电子邮件数据库中的牧师 法应该更……好吧……社交化。有效利用社交媒体不应该只是对粉丝说教，而应该真正倾听、教育和与个人互动。
那么，如今大多数人都去哪里“闲逛”呢？社交媒体。
平台
好处
损害
Facebook
庞大的用户群可提高品牌知名度
社交信号和 SEO 的参与机会（点赞、评论、分享）
内容推广以推动网站流量和 SEO
由于算法优先考虑个人内容，导致自然覆盖率有限
争夺用户注意力导致参与度降低
隐私问题阻碍了用户参与品牌内容
Instagram
视觉焦点非常适合展示生命科学内容
社交信号和 SEO 的高参与机会（点赞、评论、DM）
使用主题标签提高可发现性并吸引相关受众
有限的链接选项阻碍了流量生成和 SEO
算法变化更有利于个人内容而不是品牌内容
保持一致、视觉吸引力的挑战
LinkedIn
生命科学领域的专业交流机会
通过行业见解和专家评论建立思想领导力
通过索引资料和公司页面获得 SEO 机会
公司页面帖子的自然覆盖率有限
与视觉平台相比，基于文本的内容格式存在限制
要求保持专业语气并遵守行业法规
Twitter
实时更新，分享突发新闻和行业动态
使用主题标签来提高相关受众的发现率和参与度
通过索引的个人资料和推文实现 SEO 价值
传达复杂生命科学信息的字符限制
内容量大，难以保持可见性
参与热门话题时产生负面联想的风险
底线：成为社交媒体上值得信赖的资源是有意义的。
例如，如果即将开展一项针对肾脏疾病新疗法的临床试验，生命科学组织可以与其临床研究人员合作举办 Facebook Live 活动来讨论新的试验、他们希望了解的内容、解答可能适合研究的个人的问题并帮助招募参与者。
通过使用社交媒体，用户能够支持循证医学并使其更加人性化，患者自己也可以做出更明智的决定。了解社交媒体对生命科学的重要性并正确使用社交媒体可以打开一扇大门，让您了解受众、监控研究等等。
社交媒体上的广告还能确保您的品牌和信息在潜在客户不在工作站时仍能呈现在他们面前。