8 удивительных SEO-экспериментов Ларри Кима

[mostakimvip06]

Google меняет алгоритмы ранжирования органических результатов в своей поисковой системе на машинное обучение. И как на самом деле работает машинное обучение? Теория Ларри заключается в том, что Google ранжирует результаты поиска на основе ключевых показателей вовлеченности, таких как рейтинг кликов (CTR), продолжительность посещения и показатель отказов.

Как на самом деле работает машинное обучение?
При каждом поисковом запросе пользователь получает либо УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНЫЙ, либо НЕУДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНЫЙ результат:

НЕУДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНЫЙ удар – удар, который не имеет значения. В будущем Google будет избегать этого сайта. постарается показать пользователю лучший, более релевантный результат.
УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНЫЙ хит – хит, который имеет значение. При следующем поиске результат будет отображаться на более выгодной позиции.
С этих фактов Ларри Ким , большой поклонник единорогов, основатель Wordstream и Mobile Monkey , а также икона цифровой рекламы, начал свое выступление на конференции inOrbit 17 . Ларри — один из самых влиятельных экспертов в области контекстной рекламы, и под его руководством Wordstream за десятилетие превратилась в одно из ведущих мировых агентств цифрового маркетинга, управляя 2% всех рекламных активов Google. Маркетинговые статьи Ларри ежемесячно читают миллионы пользователей, и он является десятым по влиятельности блогером в этой области.

Эксперимент №. 1: Какой показатель кликабельности (CTR) является хорошим для органических результатов?
Годовой эксперимент на выборке из 1000 ключевых слов показал, что органические результаты с более высоким показателем кликабельности (CTR) показывались все выше и выше. Обратное произошло с хитами, имеющими низкий показатель кликабельности (CTR).



Эксперимент №. 2: Влияет ли показатель кликабельности (CTR) на позицию в органическом поиске?
Мы уже знаем, что позиция органического результата влияет на показатель кликабельности (CTR). Чем лучше позиция сайта, тем выше будет CTR. Ларри доказал в своем эксперименте, что это работает наоборот, используя Список мобильных номеров Боснии и Герцеговины метрику «ожидаемого» рейтинга кликов, которая сообщает нам, «превзошел» ли хит свой ожидаемый рейтинг или ожидаемый рейтинг оказался для него «слишком высоким». цель под вопросом. Результаты, превзошедшие ожидания, заняли одну из 7 верхних позиций, а результаты, оказавшиеся ниже ожидаемого CTR, были отображены на позициях с 7 по 10 на странице.

Чтобы улучшить свою органическую позицию на одну позицию, вам необходимо превысить ожидаемый CTR на 3%.
Нажмите, чтобы твитнуть

Эксперимент №. 3: Что происходит с заголовком, который стал более кликабельным?
Что произойдет с показателями кликабельности, если немного поэкспериментировать с заголовком веб-сайта? В рамках эксперимента Ларри протестировал 2 варианта заголовка:

Заголовок 1: Партизанский маркетинг: более 20 примеров и стратегий, чтобы выделиться

Заголовок 2: 20+ ошеломляющих примеров и стратегий партизанского маркетинга

Заголовок 2, который немного смелее, показал лучшие результаты: CTR в органическом результате улучшился на 4,2%. Улучшение CTR в первую очередь отразилось на увеличении органических сеансов на сайте, которые выросли на 112% за 5 месяцев.

Поэтому стоит протестировать разные заголовки и тем самым повысить кликабельность ваших органических результатов.