如何通过持续的内容营销改变你的品牌认知

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正如我的好朋友卡拉·约翰逊指出的那样，你只需要看看米高梅度假村拉斯维加斯酒店品牌重塑的过程，就能明白内容营销的魔力。如果你看过以拉斯维加斯为背景的老电影，你就会知道所有的浪漫故事都围绕着豪赌客展开。

20 世纪 50 年代和 60 年代，随着“鼠帮” (Rat Pack) 的兴起，娱乐业开始兴起，但适合全家人观看的娱乐节目呢？可以说，在全国大部分地区，如果你带孩子去拉斯维加斯，那可是很丢脸的。

2015 年贝弗利·杰克逊 (Beverly Jackson) 的出现改变了这一切。她以娱乐为中心主题，bc 数据 制作内容，扩大了每家酒店对新客户群体的吸引力，包括有小孩的家庭，其中一家酒店——Circus Circus——目前正与迪士尼争夺家庭市场。

但这种翻天覆地的变化并非靠一次性活动或一系列活动实现的。而是通过多种渠道持续不断地为每家酒店的目标客户量身定制内容。

始终坚持营销是有效的。始终坚持内容营销效果会更好，尤其是在尝试发展品牌时。

快速摘要：


研究您的新目标市场及其需求。
将您的新品牌声音与之前的品牌声音区分开来。
发布优质内容并维持/加快发布速度。
使用数据、创新和一致的内容策略来改变客户的看法。
这种持续的内容营销可以使您的品牌与众不同——不仅有别于竞争对手，而且有别于以前的品牌。让您在行业中脱颖而出的内容营销原则也适用于品牌重塑或扩张。使用以下步骤来改变目标客户对您品牌的看法：

战略性地定位你的新品牌形象
深入研究您的新目标市场以及这些群体中的趋势。例如，我们之前提到的米高梅度假酒店将家庭友好型巨头迪士尼视为榜样，研究哪些方法有效，哪些方法无效，从而将自己定位为家庭度假酒店领域的主要参与者。

此外，米高梅似乎也研究了该行业的一些前沿趋势。该连锁酒店希望成为第一家获得国际认证和继续教育标准委员会 (IBCCES) 颁发的高级认证自闭症中心 (ACAC) 称号的度假村，从而垄断自闭症友好型度假村市场。