Как оптимизировать страницу, чтобы она максимально соответствовала намерениям пользователя?

[mostakimvip06]

Вы когда-нибудь вводили запрос в поисковую систему и, нажав на один из результатов, попадали на совершенно бесполезную страницу? Я чувствую то же самое.

Когда пользователь ищет информацию, он вводит запросы в поисковые системы и ожидает, что после нажатия на ссылку он увидит целевую страницу, которая соответствует его потребностям . Запрос, вопрос или ключевое слово сами по себе говорят нам, как администратору сайта, многое о том, чего хочет наш пользователь, и эта информация — возможность, которую мы можем использовать, чтобы предоставить пользователю именно то, что он ищет.

Содержание должно соответствовать цели ключевых слов.
Когда страницы не приносят желаемых результатов, мы часто ищем причины в пользовательском опыте. Мы спрашиваем себя: «Может быть, если мы изменим цвет кнопок, показатели пользователей станут лучше?» Заголовки и подзаголовки недостаточно интересны? Изображения нерелевантны?» На пользовательский опыт влияет множество различных факторов, но на самом деле они имеют второстепенное значение. Если оптимизировать вышеперечисленные элементы, то, конечно, можно улучшить конверсию, но суть в другом. Вы, вероятно, видели совершенно неудобную для пользователя целевую страницу и задавались вопросом: «Как эта страница вообще продает?», но эта страница предлагала именно то, что пользователи хотели в тот момент. Поэтому важно сосредоточиться на контенте, который соответствует целям запросов/ключевых слов пользователя.

Пример 1
Поскольку в этом году зима более мягкая, нашему пользователю не терпится покорить одну из близлежащих вершин, поэтому он решает купить новые походные штаны. Он мужчина средних лет, находящийся на пике своей спортивной карьеры, поэтому он введет в поисковую систему следующий запрос – « мужские походные брюки ». В этом запросе намерение конкретное, так как пользователь хочет увидеть контент с походными брюками , и они должны быть для мужчин . Любой другой контент на целевой странице может сбить пользователя с толку, поскольку не соответствует его намерениям.



Когда наш турист вводит запрос в поисковую систему, одним из результатов является страница со следующим содержанием:

Пользователя встречают продукты, которые также предназначены для женщин и детей, поэтому большая часть контента на этой целевой странице для него бесполезна . Поскольку сегодня в интернет-магазинах представлено множество товаров, это означает, что нашему альпинисту показывают 100 различных товаров, а не только 50 мужских походных брюк. Он может использовать фильтры, сортирующие продукты по полу, но это требует дополнительных нажатий и создает Список мобильных номеров Гватемалы ненужное трение . Цель хорошо оптимизированного веб-сайта — гарантировать, что посетитель немедленно попадет на нужный ему контент, а затем сможет продолжить процесс покупки без каких-либо затруднений или других препятствий, которые могли бы ему помешать.


Цель хорошо оптимизированного веб-сайта — обеспечить пользователю мгновенный доступ к нужному ему контенту.
Нажмите, чтобы твитнуть

Пример 2
Если в первом случае пользователю был предоставлен частично корректный контент, давайте рассмотрим, что происходит, когда контент не соответствует запросу. В данном случае наш пользователь — автолюбитель, который собирается купить новую машину. В течение полугода она присматривалась к разным маркам автомобилей, читала мнения водителей на форумах и, наконец, решила, какую машину она хочет. Введите запрос « honda civic price list » в поисковую систему, которая выдаст следующую информацию:

хочет контент о Honda Civic,
Поскольку он находится на завершающей стадии процесса покупки, он хочет узнать цену автомобиля.
Очень четкие инструкции, состоящие всего из трех слов, которые точно говорят нам, как разработать контент целевой страницы.

Для этого запроса первым отображаемым результатом является тот, который показывает пользователю следующую страницу:



Содержание этой страницы в целом описывает то, что предлагает новый Honda Civic, но это не то, что нужно нашему автолюбителю. Если бы она просто ввела «honda civic» в поисковую систему, эта целевая страница соответствовала бы ее намерению, но из-за слова «прайс-лист» она ожидает увидеть цены на различные модели Honda Civic .

Действительно, прайс-лист выделен в меню, но для перехода к нему требуется два дополнительных клика, что совершенно лишнее. И снова возникает напряжение, из-за которого пользователь тратит свое время, вместо того чтобы немедленно предложить ему то, что ему нужно.

Дайте пользователю то, что он ищет
При оптимизации контента вашего веб-сайта проверьте, какие ключевые слова/запросы приводят пользователей на ваши целевые страницы . Получив эту информацию, разработайте контент, который наилучшим образом соответствует намерениям пользователей. Если вы обнаружите, что некоторые запросы не соответствуют контенту, который вы хотите отобразить, вы можете создать новые подстраницы и контент, чтобы пользователи всегда попадали туда, куда им нужно.


При оптимизации контента вашего сайта проверьте, какие ключевые слова/запросы приводят пользователей на ваши целевые страницы.
Нажмите, чтобы твитнуть

Цель состоит в том, чтобы довести пользователя до конца процесса покупки с минимальными усилиями, и правильно оптимизированные целевые страницы окажут существенную помощь в решении этой задачи.

Какова цель целевой страницы?
Используйте следующие вопросы, чтобы помочь вам разработать свой контент:

Какова цель целевой страницы?
Кто является целевой группой пользователей?
На каком этапе процесса покупки они находятся?
Как мы можем позволить пользователям перейти на следующий этап процесса покупки?
Вернемся ко второму примеру. Общая целевая страница описывает новую модель Honda Civic и направлена ​​на информирование пользователей. Мы можем предложить подписку на рассылку новостей на сайте и предоставлять пользователям дополнительный контент о новом автомобиле по электронной почте. Благодаря этой информации мы постепенно переводим пользователей из фазы «обдумывания» процесса покупки в фазу покупки . Позже мы предложим пользователям, которые уже давно читают электронные новости о Honda Civic, назначить тест-драйв или сделать выгодное предложение, которое может убедить их принять решение о покупке.

В следующий раз, когда вы подумаете об обновлении своего веб-сайта, тщательно подумайте, приносит ли контент на ваших целевых страницах пользу пользователю или же он излишне мешает ему. Корректируйте целевые страницы на основе данных, устраняйте раздражающие помехи — и результаты будут лучше.