5 советов по увеличению количества кликов в Google

[mostakimvip06]

Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта для поисковых систем , одной из основных целей оптимизации, безусловно, является достижение наилучших возможных позиций по наиболее релевантным ключевым словам . Средняя позиция по целевым ключевым словам — один из важнейших показателей, который мы используем для оценки успешности наших SEO-кампаний. Конечно, она далеко не единственная.

А именно, важно не только занять как можно более высокий рейтинг в Google, но и, конечной и главной целью оптимизации является привлечение на сайт как можно большего числа пользователей . Это означает, что недостаточно просто появиться в результатах поиска, пользователи также должны кликнуть по вашим результатам .

Метрикой, которую мы используем для измерения успешности привлечения внимания пользователей в Google, является не количество кликов, поскольку само по себе оно нам ничего не говорит, а CTR ( показатель кликабельности ).

Средний CTR

Источник: Google Search Console

Что такое CTR?
CTR — это сокращение от термина click-through-rate, соотношения между показами Полный список мобильных номеров и кликами или процента пользователей, которые нажали на отображаемый результат . Чем выше этот процент, тем успешнее вы вовлекаете пользователей.

Если бы мы говорили только о кликах, то количество тысяч кликов нам ничего не говорит. С одной стороны, тысяча кликов — это много, но если мы говорим о тысяче кликов на десять тысяч показов, то CTR в этом случае составляет (всего) 10%.

Что такое хороший CTR?
Мне часто задают вопросы типа: «10% — это хороший CTR?»

Мой ответ: «Это зависит от обстоятельств» (я знаю, это ответ на 90% ваших вопросов по SEO).

Если мы говорим о брендовом ключевом слове (например, название вашего бренда), для которого ваш веб-сайт должен быть наиболее релевантным результатом (и обычно занимает место не ниже трех первых результатов), то 10% — это очень низкий CTR.

Даже если мы говорим об общем ключевом слове с большим количеством ежемесячных поисковых запросов, по которому вы занимаете первое место в результатах поиска с высокорелевантной целевой страницей, это очень низкий CTR.

Однако если мы говорим о конкретном ключевом слове с длинным хвостом, где вы занимаете девятое место в результатах поиска с малорелевантной целевой страницей, 10% может быть очень высоким показателем CTR.

Теперь вы понимаете, почему мы не можем просто говорить в общем о хорошем и плохом соотношении показов к кликам?

Недостаточно просто быть на первой странице.
Более высокие позиции неизбежно связаны с большим количеством показов и, следовательно, большим количеством кликов и более высоким органическим трафиком на страницу.

Общеизвестно, что очень немногие пользователи просматривают результаты поиска дальше второй страницы . В SEO-сообществе даже есть очень известная шутка:

Где спрятать тело, если не хочешь, чтобы его когда-либо нашли?

На другую сторону Google!

Менее известно, что даже на первой странице результатов поиска наблюдаются огромные различия между количеством кликов, полученных десятью органическими результатами.

Тепловая карта-Google-SERP

Источник: Travel Tripper

По данным исследования Sistrix, первый результат получает в среднем 28,5% всех кликов . Конечно, многое зависит от цели поиска и макета страницы поиска — расширенные результаты, раздаточные материалы, профили GMB, локальные результаты с картами и большое количество объявлений Google Ads и Shopping отрицательно влияют на CTR органических результатов.

Интерес ко второму и третьему результатам быстро падает: второй результат получает в среднем 15,7% кликов, тогда как третий результат получает только 11%.

Только 2,5% пользователей нажимают на последний результат на первой странице Google.