Секреты email-маркетинга

[mostakimvip06]

Кампании по электронной почте являются неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга. Наряду с коммуникацией и налаживанием связей с целевыми группами они являются важным компонентом в достижении положительной окупаемости инвестиций в цифровой маркетинг.

Маркетинговые кампании по электронной почте, отражающие индивидуальность компании и передающие четкое послание бренда, имеют больший потенциал для получения положительной реакции получателей и привлечения потенциальных клиентов.

С чего начать и чего вы хотите добиться?
Чтобы создать, реализовать и поддерживать качественную кампанию email-маркетинга, в первую очередь необходимо привлечь внимание целевой группы . Прежде всего, кампании email-маркетинга должны повышать осведомленность о бренде и компании, то есть информировать потенциальных пользователей и клиентов о существовании компании и предлагаемых ею продуктах и ​​услугах или напоминать им о бренде.

Помимо предоставления ценности читателю, цель кампаний по электронной почте заключается в том, чтобы побудить получателей к определенным действиям , т. е. побудить их к прямому ответу и провести их через Список мобильных номеров Хорватии процесс транзакции, такой как покупка продукта, использование услуги или регистрация в качестве пользователя. . Поэтому кампания email-маркетинга должна быть разработана и создана таким образом, чтобы стимулировать интерес читателей (потенциальных клиентов и пользователей) и побуждать их интересоваться предложением, как онлайн, так и офлайн.

Конечно, вам также необходимо создать сообщество пользователей, которые хотят получать вашу рассылку . Правило номер один, которому следует следовать при создании сообщества подписчиков, — это подход, основанный на разрешениях . Компания может использовать кампанию email-маркетинга только в отношении пользователей, которые дали согласие на предоставление своих данных компании. Все остальное является нарушением конфиденциальности пользователей и, скорее всего, вызовет негативную реакцию.

Что важно:
1. привлечь внимание;
2. поощрять определенную деятельность;
3. создать сообщество пользователей.

Какое сообщение отправить? И кому?
Как и в случае с любой другой маркетинговой деятельностью, осуществляемой компанией, важно знать целевую группу, на которую она ориентирована . Знание целевой аудитории, к которой вы обращаетесь в своей маркетинговой кампании по электронной почте, является основой для определения тона и тональности кампании или способа передачи сообщения. Кроме того, от этого зависит выбор самого сообщения электронной почты, чтобы оно было представлено пользователям в понятном и приемлемом для них виде. Правильное сообщение, отправленное в правильное время, увеличит вероятность вовлечения пользователей, которые его получат.

Что важно:
1. знать целевую группу;
2. тщательно выбирайте сообщение электронной почты;
3. Отправьте сообщение в нужное время.

Как отобразить сообщение?
Как уже упоминалось, кампания email-маркетинга должна быть адаптирована к визуальному имиджу компании . Шаблоны для создания email-кампаний очень легко настраиваются, и было бы неплохо поэкспериментировать с ними, особенно если учесть важность визуальных эффектов в цифровом маркетинге. Электронное письмо, которое очень похоже на те, которые пользователи получают от других компаний, скорее всего, будет проигнорировано или не достигнет желаемого эффекта. Креативность в этом отношении желательна, но всегда необходимо помнить о границах приемлемого и необходимости сохранения визуальной идентичности компании.

Помимо визуального аспекта, очень важен и текстовый. Для начала, не имеет значения, что вы напишете в теме письма. Заголовок — это первый контакт с пользователем, который должен побудить его отреагировать или заинтересовать его в открытии сообщения, отправленного компанией. В теме письма рекомендуется использовать слова с прямым призывом к действию ( CTA ) . Тема письма должна побуждать читателя к взаимодействию. Помимо заголовка, следует также уделить внимание правильному подбору содержания самого информационного бюллетеня, которое будет удерживать внимание читателя и побуждать его к совершению желаемого действия. Ваши пользователи оценят актуальные темы , которые представляют определенную ценность для читателя, например, образование или мотивация. Когда вы добьетесь того, что пользователи будут считать вас надежным и актуальным источником информации в вашей области, вы поймете, что выполняете качественную работу.

Что важно:
1. быть визуально уникальным;
2. придумайте интересную тему письма;
3. Предоставьте ценность читателю.