Как мы придумываем креативные идеи

[mostakimvip06]

Вдохновение — обманчивый друг, и порой оно появляется не совсем тогда, когда нам бы этого хотелось. Однако, поскольку работа в цифровом агентстве часто предполагает ограниченное время и жесткие сроки, вдохновение необходимо пробуждать независимо от того, захочет ли оно остаться в постели еще на несколько минут.

Без вдохновения и креативных идей не может быть хорошего контента или цифрового маркетинга , а процесс их создания часто бывает сложным и трудным. Вот как это выглядит на основе нашего опыта.

Информация создает основу для идей
Когда мы думаем об идеях для клиента, основой для их разработки и формирования является конкретная информация. Что делает клиент? Каковы ее основные цели и миссия? Какова его целевая аудитория? Какой контент соответствует его деятельности и принципам? Какова была его деятельность до сих пор? Конкретные ответы на эти вопросы дают нам конкретную информацию , а также рамки, в которых идея рождается и развивается. Разумеется, в эпоху Интернета доступ к информации стал проще, однако внутренние корпоративные материалы и прямой контакт с клиентом по-прежнему значат очень много.

Анализ задает направление идеям
Анализ является естественным «продолжением» процесса сбора информации и дает более конкретную картину направления, в котором мы можем развивать наши собственные идеи. Если, например, потенциальный клиент хочет обогатить контент своего сайта, для нас важны статистика его посещаемости, а также демографический профиль аудитории . Если мы Список мобильных номеров Перу хотим привлечь новый сегмент аудитории, нам важно знать, что делает эта аудитория, что ей нравится и чем она «дышит » . Для анализа необходимы многочисленные цифровые инструменты, такие как Google Analytics и Facebook Insights , а также профессиональные публикации и исследования .

Мозговой штурм по-прежнему важен
Мозговой штурм — настолько раскрученный и используемый термин, что он кажется немного «избитым», однако эта практика по-прежнему работает во многих случаях. Будь то групповая переписка по электронной почте или классическая встреча за столом, мозговой штурм — один из самых полезных и увлекательных моментов в процессе генерации идей — независимо от того, обдумываете ли вы темы для постов и статей в блоге или цифровую стратегию для будущий клиент. . Хотя на первый взгляд это может показаться хаотичным процессом, мозговой штурм имеет некоторые правила и шаги , которым рекомендуется следовать:

Выберите человека , который будет вести и модерировать сеанс мозгового штурма;
Перед началом мозгового штурма отправьте участникам резюме , в котором вы познакомите их с темой и целями ;
Создайте максимально приятную и непринужденную атмосферу (пространство, в котором проходит мозговой штурм, также очень важно);
Выслушивайте каждую идею и не отвергайте сразу и не критикуйте те, которые кажутся «сумасшедшими», потому что они могут содержать что-то творческое и интересное;
Делайте заметки и записывайте все, что, по вашему мнению, заслуживает записи.
Что мы рекомендуем из нашего опыта: во время мозгового штурма используйте большую доску и цветные маркеры, чтобы записывать/зарисовывать идеи. Таким образом, ключевые моменты и предложения будут постоянно видны всем участникам встречи, что позволит им проще и быстрее вносить новые идеи и предложения.

Полезно знать, о чем говорят люди вокруг вас.
Иногда самый простой способ придумать хорошую идею — просто подумать о том, что в настоящее время является самой обсуждаемой темой в обществе . Самый простой пример — наша инфографика « Самые популярные социальные сети Вестероса», в которой мы в увлекательной форме связали характеристики социальных сетей с героями популярного телесериала . Поводом послужила премьера нового сезона «Игры престолов» , о которой уже несколько недель говорили все СМИ, и благодаря которой у нас, собственно, и родилась идея инфографики. Отслеживание новостей , тенденций и текущих событий является чрезвычайно полезным источником идей, независимо от того, является ли ваша задача созданием инфографики, написанием статьи или созданием видео, а дополнительным бонусом является то, что текущий контент, вероятно, привлечет большую аудиторию. проценты – конечно, если они вносятся своевременно.

Всегда в соответствии с тенденциями отрасли
В цифровом секторе устаревшие идеи просто недопустимы, поэтому всегда важно оставаться в курсе тенденций отрасли . Какие форматы контента сейчас наиболее популярны? Какие социальные сети и сервисы сейчас «в тренде»? Что происходит в сфере цифрового маркетинга в глобальном контексте , и что происходит на локальном уровне ? Кто в последнее время выигрывал профессиональные награды и за какие работы? Какие кампании в настоящее время привлекают наибольшее внимание?

Мы ежедневно отслеживаем все это и многое другое, чтобы наши идеи всегда соответствовали тенденциям отрасли , и в то же время мы также отслеживаем различные прогнозы , исследования и предсказания относительно того, что нас ждет в ближайшем будущем. Таким образом, можно найти хорошее вдохновение и убедиться, что идеи соответствуют современным тенденциям и духу времени. В конце концов, когда вы знаете, что в тренде, легче сделать шаг вперед и начать мыслить «нестандартно» — а ведь именно так и рождаются самые оригинальные и инновационные идеи .