自 1998 年推出 Google 以来，各公司都试图在其上进行战略定位，这是有充分理由的。无论针对 B2B 还是 B2C 客户，Google 作为世界上使用最多的搜索引擎（90.1% 的市场份额）都可以提供惊人的优势。简而言之， esinc 电子邮件数据库列表 它的力量可以通过有偿努力或有机地利用。这就是搜索引擎营销 (SEM) 和搜索引擎优化(SEO) 的亮点。
这两个术语经常被混淆，应该被视为一个谜题。这个难题的各个小部分包括搜索引擎优化、付费广告 (PPC)、社交网络、内容营销和网页设计等。 SEM 是最终出现的图像。因此，这个术语涵盖了旨在产生网站流量的付费努力和有机努力。
在本文中，我们分析了 SEM 和 SEO，以及它们的异同。我们还为希望应用这些策略的公司提出了一条前进的道路。那么，事不宜迟，让我们仔细看看。
搜索引擎营销（SEM）
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由于 SEM 涉及 Google 等搜索引擎上的付费流量和自然流量 (SEO)，因此我们将在下一节中单独讨论 SEO，现在重点关注付费 SEM 方面。
作为 Google 的频繁用户，我们每次输入搜索查询时都会识别出不同的搜索结果。某些页面的第一个结果是广告。当然，这些广告是由寻求最高位置、更高知名度、更多潜在客户、点击率，当然还有付费客户的组织支付的。简而言之，这称为按点击付费 (PPC) 或按点击付费 (CPC)广告，是基本 SEM 技术的一部分。
然而，在 Google 上发布广告的过程需要制定策略。这一切都始于了解您的目标受众以及您打算为他们提供什么。一旦你弄清楚了这一点，接下来就是为你的目标分配关键绩效指标 (KPI)。接下来，您需要进行广泛的关键字研究，以更好地了解如何定位广告以获得最佳效果。接下来，是时候使用您选择的关键字制作广告了。
当然，广告创作过程还应该包括有吸引力的视觉元素。此外，一旦您的受众点击广告，他们应该被带到一个专门的登陆页面，鼓励他们采取某种行动，例如购买。最后，它是关于衡量每个广告活动的绩效，以确保其成功并达到其 KPI。您还可以通过 A/B 测试来测试和优化您的广告活动。
毕竟，在搜索引擎上发布付费广告具有多重优势。这些包括：
一种几乎即时的方法，可以立即到达您的受众
提高受众对公司品牌认知度的有效方法
它们提供更高级别的控制并且可以非常具体，从而带来更多流量
广告可以优化，这意味着您可以对其进行优化以产生更大的影响。
可以更快、更轻松地放置、分组和维护广告。
广告是衡量短期效果（例如点击次数、展示次数、点击率、每次转化成本 (CPA) 等）的快速方法。
Google Ads 广告系列有很多，例如搜索、展示、Gmail、购物和 YouTube。
另一方面，每次用户点击广告时，投放广告需要企业向谷歌或其他搜索引擎支付费用。这是因为您正在与其他企业竞争您所定位的特定关键字。
搜索引擎优化（SEO）
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SEO 也称为“有机 SEM”，是网站免费流量的来源。对于大多数个人和企业来说，这就是在您的网站上拥有一个博客。
当我们谈论无付费流量时，我们在谈论什么？当用户在搜索引擎中输入查询并且显示的结果不是付费广告时。这些“蓝色链接”结果通常按照相关性顺序从第一到最后排列。但谷歌如何知道什么是相关的呢？简而言之，他们的机器人会抓取网站并为其建立索引。然后，他们提取最相关的信息并将其在搜索结果中排名。
这就是战斗开始的地方。许多公司和组织可能会争夺相同的搜索词或用户查询。那么如何在竞争中脱颖而出呢？答案以重要的 SEO 策略和技术的形式出现，包括：
反向链接和带有相关锚文本的引用域的质量
有效的内部链接
如果您有有效的元标题和描述
结构良好且优化的 URL
架构标记的实现
扎实的关键词研究
善用不同类型的标题和副标题
有效利用停用词并为用户和 Google 提供价值的定量、优质内容。
适合移动搜索的快速加载网站
使用替代文本优化图像
为用户提供简单易用的导航
通过使用标题和项目符号/列表进行用户友好的内容设计和布局。
这些技术中的每一种都可以进一步细分为 SEO 的三个主要领域，即页面内（关键字优化）、页面外（反向链接的多样化组合）和技术 SEO（爬行和索引优化）。