人工智能技术

[Dimaeiya333]

人工智能 (AI) 技术为 PPC 专家创造了新的机会。在营销领域，AI 可用于简化工作流程、定位受众、提高转化率和创建内容，因此，对现有技术（以及新兴技术）有实际的了解非常重要。

数字营销研究所数字营销主管 Sean McKenna 表示：“尽管 AI 已经通过 TCPA/目标 ROAS 出价策略等形式在 Google Ads 幕后工作了相当长一段时间，但最近的 AI 发现（如 ChatGPT）使前端营销人员能够为文案和创意集思广益，提出新的想法。 ”“ Bard 还为我们搜索营销人员提供了一个机会，可以在 SERP 中针对新的排名进行优化。”

要了解这些 AI 技术的工作原理，请尝试使用它们来创建内容或研究关键字。如果您计划使用 AI 实现自动化，请务必监控活动的正确性以及与业务目标的一致性。

3）组织与时间管理
大多数工作都需要组织和时间管理，但作为 PPC 专家，您将面临许多需要关注细节的任务。

例如，在研究趋势和算法变化的同时跟踪广告系列的状态和效果。您需要一份长长的待办事项清单和一份庞大的日程安排表，以确保不会错过任何事情。

PPC 中可能会涉及很多事情，特别是当您同时开展多个广告活动时，因此您需要做好组织工作。

4）技术专长
PPC 管理涉及许多技术方面。PPC 专家需要了解 HTML 和 JavaScript、解密、跟踪和重新定位代码，或正确使用标签。

您还必须从用户的角度了解技术，以跟上浏览器、设备等的最新趋势。

5）创造力
虽然 PPC 具有高度的分析性，但设计出具有吸引力且可转化的广告活动也需要一定的创造力。PPC 专家应该愿意通过测试尝试新的文案或图像，以获得有助于制定成功广告活动的见解。

这需要跳出思维定式，集思广益，想出引人注目的文案。这可以通过使用 推特数据 幽默或借助社交媒体趋势或媒体热议来吸引注意力。

例如，当 Topshop 进入破产程序时，尽管网站已关闭，人们仍然会搜索该品牌名称。在线零售商 Pretty Little Thing 看到了商机，利用 PPC 利用这些搜索流量，将人们引导到自己的网站。

Pretty Little Thing PPC ad
6）消费者理解
您必须了解您的品牌和您所服务的企业，才能确定客户意图。换句话说，您的工作就是了解人们在寻找什么，并投放迎合他们兴趣的广告。

了解客户的最佳方式是开发详细的买家角色。这样，您将了解客户的关键需求和痛点，并制作引起共鸣并推动点击的广告。

这意味着您将了解展示广告的正确广告位置、关键字和文案。

7）沟通
PPC 专家的职责不仅是撰写好的广告活动文案，还能够有效地向客户和团队成员传达想法。

您需要密切关注 PPC 活动，以确保正确实施这些活动，并能够证明您的广告展示位置和竞价策略的合理性。提供反馈并根据数据或见解传达任何建议以更改概念或活动非常重要（这样人们就会明白，如果不进行更改，活动就会受到影响）。

作为一个专业角色，能够以团队中每个人都能理解的简单术语来传达任何 PPC 活动至关重要。