毫无疑问，Z 世代的性格与众不同。这意味着，针对 Z 世代的营销需要一套全新的工具。
Z 世代的定义因人而异（例如，如果你问我，我指的是从未倒过 VHS 录像带的任何人）。
你无法在 Z 世代和千禧一代之间划出一条明确的时间界限——成为某一“世代”的一部分不仅与年龄有关，还与文化影响有关。（哪部创伤电影定义了你的童年，是《狮子王》还是《飞屋环游记》？）不过，为了撰写这篇博文，我们将使用皮尤研究中心的定义：1997 年或之后出生的任何人都属于 Z 世代。
请继续阅读，了解如何有效地向这个购买力不断增长的独特人群进行营销。
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针对 Z 世代与千禧一代的营销
过去，在营销方面，Z 世代和千禧一代经常被归为“数字原生代”。例如， Statista 于 2021 年 3 月进行的一项研究表明，62% 的 Z 世代和千禧一代在当月通过社交媒体营销购买了产品——但并未区分这两代人。
再次强调，它们之间的区别并不总是很明显。不过，还是有一些重要的区别：
Z 世代比千禧一代更有可能接受高等教育。在美国，57% 的 Z 世代在高中毕业后继续接受教育（而千禧一代为 52%，X 世代为 43%）。
在美国，Z 世代的种族和民族多样性比千禧一代更高。50 % 的 Z 世代认为自己是 BIPOC，而 39% 的千禧一代认为自己是 BIPOC。
虽然他们的观点相似，但Z 世代比千禧一代略显进步。一般来说，Z 世代倾向于自由主义，更有可能支持同性婚姻、种族平等和使用中性代词等。
如何向 Z 世代营销：7 种最佳实践
1. 把价值观放在首位
当在社交媒体上与新品牌互动时，Z 世代受众对公司的关注与对产品或服务的关注同样多。
45% 的 Z 世代表示，品牌“看起来值得信赖且透明”是吸引用户参与的一大因素。因此，不要让您的社交营销完全是推销：创建明确说明您的价值观的内容，并尽可能多地分享您的品牌故事。
例如，一家希望向 Z 世代营销的服装公司应该透明地说明衣服的材质、产地以及生产条件。
2. 使用他们的语言
沟通是关键。能够使用 Z 世代能够理解和理解的语言至关重要——如果您不熟练，最好通过沉浸式学习。
关注 Z 世代创作者，观看他们的内容，关注他们的词汇、缩略词和笑话。然后，尽情享受吧。
需要注意的是：这需要时间，而且没有什么比努力表现得酷更不酷的了。不要强迫自己说话（这听起来不真实）或过度（这很尴尬）。你想成为酷酷的阿姨，而不是努力表现得酷酷的继父。
确保你的内容符合 Z 世代的语言的最可靠方法是什么？聘请他们加入你的社交团队。
（嘘：Z 世代，如果您正在寻找社交媒体领域的工作，这里有一些建议。