Эта часть не требует больших усилий: глобальные

[zakiyatasnim]

Давайте вернемся к нашему предыдущему примеру. Кто производит чипсы Lay's?

В конечном счете, это PepsiCo. Но в какой вселенной вы бы захотели купить ( а тем более съесть ) чипсы Pepsi?

Pepsi уже настолько прочно идентифицируется как продуктовый бренд, что это в некотором роде загрязняет сам бренд.

Тем не менее, PepsiCo остается настолько популярным и узнаваемым брендом, что переход на что-то более общее ( вроде Funtime Snacks and Drinks ) был бы рискованным шагом.

Решение? Брендинг продукта.

PepsiCo может производить чипсы, хумус, батончики мюсли и хлопья для завтрака в течение всего дня. Однако они должны делать это под разными брендами, и именно это они и делают.

На этой диаграмме показано, в каком масштабе это делают крупнейшие мировые бренды.

И да, в некоторых случаях это произошло в результате приобретения, а не органического брендинга продукта. Но принцип остается.


Стоит ли инвестировать в брендинг продукта?
Да, безусловно: определенный уровень брендинга продукта стоит инвестиций.

Почему? Потому что вы хотите продать больше товара!

Цель брендинга продукта — выделить ваш продукт среди конкурентов.

Вы также создаете или сужаете рынок именно для тех людей, которых вы хотите охватить.

Если вы вообще ничего не вкладываете в брендинг продукта, вы получите море безвкусных, плохо прописанных продуктов.

И ваши продажи это покажут.

Настоящий вопрос не в том, стоит ли инвестировать в брендинг продукта. А в том, сколько вы должны инвестировать в брендинг продукта.

И это будет во многом зависеть от размера вашей компании и маржинальности вашего бренда.
мегакомпании тратят немало на брендинг продукта. Стартапы тратят гораздо меньше.

Но мы все видели примеры брендов, которые должны Венесуэла WhatsApp Материал были потратить больше, верно? Мы говорим о запутанных, неопределенных названиях продуктов с логотипами, которые выглядят непрофессионально.

Что делает бренд продукта сильным?
Создать бренд продукта несложно и не трудно.

А вот создать что-то фантастическое — это уже другая история.

В сфере брендинга продукции , как и в стратегиях брендинга в целом, задействовано множество нематериальных активов .

Например, нет веских причин, по которым Amazon или Google работают особенно хорошо.

Эти термины ничего не говорят вам о том, чем занимаются эти компании, и едва ли намекают на что-то осязаемое.

Но было бы глупо утверждать, что Amazon и Google неэффективные бренды. Они, безусловно, эффективны.

Так что здесь, безусловно, есть некоторые нематериальные факторы. Тем не менее, мы выявили несколько принципов сильного брендинга продукта.

Внедрение этих мер позволит вам успешно создать успешный и запоминающийся бренд продукта.