经过二十多年的“企业社会责任”，你很难找到一个无法清晰表达其“回馈”方式的品牌。但就像任何持续如此长时间的活动一样，成功的衡量标准必须不断发展。
随着企业社会责任的推进，消费者的期望也越来越高。你可以争论目前的基准（可持续产品、劳动力多样性、慈善基金分配），但实际上这样做没有抓住重点。如今衡量一个负责任品牌的标准是它倾听社会公益并采取行动的程度。
CSR 不再是一项例行公事，而是一个持续参与的过程，它已经演变成品 立陶宛 whatsapp 牌宗旨；如今已成为支撑整个组织的核心业务支柱。品牌宗旨比 CSR 最初的意义要大得多。但不变的是，拥抱其理念既有利于企业发展，也有利于更广泛的社会。
“做好事有利于企业”这一理念多年来一直以著名高管名言的形式存在。但现在我们看到市场力量对这一理念的接受程度。
道琼斯表示，投资者在做出购买决定之前会查看公司的环境政策和业绩记录。在英国和德国等市场，可持续性报告现已成为强制性要求。“首席可持续发展官”的头衔现已正式成为现实。所有这些都表明了社会公益领域的增长潜力，以及人们对这一领域的兴奋之情。
对于最终决定品牌宗旨是否成功的消费者而言，对拥抱社会公益的品牌的需求不仅健康，而且日益增长。在对英国和德国的 4,000 名消费者进行调查后，我们发现：
如果英国消费者认为该产品会对社会产生更积极的影响，他们愿意为该产品平均多支付 10% 的费用。
尽管这一数字略高于德国人（他们表示愿意多支付 9%），但值得注意的是，尽管存在更广泛的经济担忧，这两个市场的消费者仍然会优先考虑有利于社会的事物。
而且，这种趋势将持续到未来。我们研究中的年轻一代比其他年龄段的人更愿意支持“更好”的产品。在 18-24 岁年龄段中，英国购物者愿意为更好、更公平的产品多付 15% 的费用。在德国 18-24 岁年龄段中，这一数字高出 13%。在这两种情况下，这一比例都是所有年龄段中最高的。
超过一半的德国消费者（58%）在购买时已经将可持续性视为重要因素。
与价格、功能和制造质量等因素相比，值得注意的是，如此多的购物者在购买前仍会考虑可持续性。即使德国人 (58%) 比英国消费者 (40%) 更重视这个问题，但仍有证据表明这里的消费趋势是积极的。
更多消费者认为他们的购买行为对环境和社会产生了积极影响而非消极影响。
超过三分之一（38%）的英国消费者和近一半（48%）的德国消费者认为他们的购买决定有利于环境和整个社会，而分别有 19% 和 21% 的消费者认为他们的购买行为有害。
因此，我们可以看到，消费者在购买产品时，不仅仅关注品牌的社会利益。这强调了品牌宗旨绝不仅仅是“一时”的宣传活动——就像企业社会责任一样，消费者需要看到你对跨代经营更好业务的长期承诺。
因此，最终的问题是：如何实现品牌宗旨和社会公益，让所有人受益？如果您关注 Stengel 50（对全球 50 个增长最快的品牌的分析），您将熟悉这里给出的更高宗旨的概念。简而言之，就是要找到并展示您的业务中可以改善生活的元素。
对我来说，这对于我们所谓的转型故事创作来说是一个巨大的交流机会。