谷歌正在将其搜索引擎中有机结果的排

[mostakimvip06]

机器学习实际上是如何运作的？拉里的理论是，谷歌根据关键的“参与度”指标对搜索结果进行排名，例如点击率（CTR）、访问持续时间和跳出率。

机器学习实际上是如何运作的？
用户对于每个搜索查询都会收到满意或不满意的结果：

不令人满意的点击——不相关的点击。 Google 将来会避开该网站或会尝试向用户展示更好、更相关的点击。
令人满意的点击 - 相关的点击。在下一次搜索查询时，结果将出现在更好的位置。
Larry Kim是独角兽公司的忠实粉丝、Wordstream 和Mobile Monkey的创始人以及数字广告的偶像，他在inOrbit 17会议上以这些事实开始了他的演讲。 Larry 是 PPC 广告领域最有影响力的专家之一，在他的领导下，Wordstream 在十年内已成为全球领先的数字营销机构之一，管理着多达 2% 的 Google 广告资产。拉里的营销著作每月都有数百万用户阅读，他是该领域第十大最具影响力的博主。

实验编号1：有机搜索结果的良好点击率是多少？
对 1,000 个关键字样本进行的为期一年的实验表明，点击率 (CTR) 较高的自然点击显示得越来越高。对于点击率 (CTR) 较低的点击，情况恰恰相反。



实验编号2：点击率会影响自然排名吗？
我们已经知道，有机点击的位置会影响广告的展示次数和点击次数之间的比率 (CTR)。网站的排名越好，点击率就越高。 Larry 在他的实验中证明了反之亦然，他使用“预期”点击率指标来告诉我们某个点击是否“击败”了预期排名，或者预期排名对于相关点击是否“太高”。表现高于预期的点击次数排在前 7 位之一，而表现低于预期点击率的点击次数显示在页面上的第 7 至 10 位。

要将您的自然排名提高一位，您的点击率必须超过预期 3%。
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实验编号3：如果标题更容易点击，会发生什么情况？
如果我们稍微调整一下网站标题，点击率会发生什么变化？作为实验的一部分，Larry 测试了该游戏的 2 个版本：

标题 1：游击营销：20 多个脱颖而出的示例和策略

标题 2：20 多个令人瞠目结舌的游击营销示例和策略

标题 2 更加大胆，表现更好，自然点击率提高了 4.2%。点击率的提升主要 卢森堡电报数据库 体现在页面自然会话数的增加，5个月内增长了112%。

因此，测试不同的标题是值得的，这样可以提高有机结果的可点击性。

实验编号4：跳出率会影响有机点击的位置吗？
跳出率高（较差）的有机点击排名比跳出率较低（较好）的页面更差。

实验表明，跳出率最低的网站占据搜索结果的前 4 位之一，而有机点击的跳出率从第 5 位开始呈指数级增长。

如果我们测量页面上的时间，我们会得到非常相似的结果。用户花费 400 秒或以上的网站排名前 6 位。随着页面平均停留时间呈指数下降，搜索引擎上的排名也会下降。







实验编号5：跳出率是否成为最重要的搜索引擎排名因素之一？
根据对给定网站流量来源的比较报告，他发现，随着时间的推移，谷歌会检测到过去页面停留时间低于平均水平的页面（拉里亲切地称它们为“驴子”），并将它们排名较低。

实验编号6：精选片段
四号位的命中怎么可能有“丰富”的延伸呢？事实上，谷歌不仅仅考虑良好的有机地位。确实，前三个有机点击有 70% 的机会出现为丰富的扩展，但 Google 仍然从低于 4 的位置中抽取了 30% 的丰富扩展候选者。



除了谷歌在搜索结果中显示为丰富的页面上可到达的内容之外，显示“丰富”扩展的选项也被证明可以提高高于平均水平的点击率和高于平均水平的页面停留时间。

所有具有丰富扩展名的点击都有高于平均水平的点击率和页面停留时间。
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实验编号7：社交网络（Facebook、Twitter）对SEO有影响吗？
排名靠前的自然点击也可能有利于在社交网络（Facebook、Twitter）上分享。尽管谷歌一直否认社交网络对有机结果的影响，但拉里辩称这种影响确实存在，并将各个平台之间的相关性归因于机器学习。实验表明，与社交媒体内容的互动程度越高，有机点击的点击率 (CTR) 就越高。

Facebook 上参与度高的帖子在自然点击率上也能获得更高的点击率。
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实验编号8：参与率和转化率之间有联系吗？
是的。实验结果表明，所有点击率较高的有机点击也具有较高的转化率。一方面，这是合乎逻辑的——如果我们已经通过我们的有机点击给用户留下了深刻的印象/吸引了用户，那么当然也有更高的转化可能性。这是一个“双赢”的局面。更多点击，更好的转化。



需要记住的 3 个关键信息：
如果您想获得更好的排名，请超出预期并提高有机点击的现有点击率。
时间指标（放弃率和访问持续时间）会影响自然排名，并证明良好的点击率和“丰富”扩展的显示是合理的。
自然点击中的良好定位和高“参与率”是密切相关的。