Па-першае, якасць купленых спісаў электроннай пошты звычайна вельмі нізкая. Гэтыя спісы часта ўтрымліваюць састарэлыя, неактыўныя або нават падробленыя адрасы электроннай пошты. У выніку дастаўка вашай электроннай пошты, верагодна, рэзка знізіцца. Інтэрнэт-правайдэры (ISP) і кліенты электроннай пошты могуць пазначаць вашы электронныя лісты як спам, калі вы адпраўляеце іх на вялікую колькасць несапраўдных адрасоў. Гэта можа сур'ёзна пашкодзіць рэпутацыі вашага адпраўніка, што ўскладніць дасягненне вашых законных лістоў сапраўдных падпісчыкаў у будучыні. Больш за тое, узаемадзеянне з аўдыторыяй, якая не рэагуе, - гэта марнаванне часу і рэсурсаў.
Негатыўныя наступствы куплі спісаў рассылкі
Па-другое, і, магчыма, больш важна, адпраўка непа дадзеныя тэлемаркетынгу жаданых лістоў людзям з купленага спісу рассылкі з'яўляецца неэтычнай і ў многіх рэгіёнах незаконнай. Правілы прыватнасці дадзеных, такія як GDPR у Еўропе і CAN-SPAM у Злучаных Штатах, усталёўваюць строгія правілы электроннага маркетынгу. Адпраўка лістоў без відавочнай згоды можа прывесці да вялікіх штрафаў і юрыдычных наступстваў. Акрамя таго, бамбардзіроўка людзей, якія не падпісаліся, верагодна, прывядзе да вялікай колькасці скаргаў на спам. Гэта яшчэ больш шкодзіць рэпутацыі вашага адпраўніка і можа нават прывесці да блакавання вашага ўліковага запісу электроннай пошты.
Пашкоджаная рэпутацыя і давер
Малюнак 1: Трэснуты экран смартфона, на якім адлюстроўваецца апавяшчэнне аб спаме ў электроннай пошце.
Акрамя юрыдычных і тэхнічных праблем, купля спісаў рассылкі сур'ёзна шкодзіць вашай рэпутацыі. Людзі, якія атрымліваюць ад вас непажаданыя электронныя лісты, верагодна, негатыўна ўспрымаюць ваш брэнд. Яны могуць адчуваць спам і раздражненне, асацыяваўшы вашы партнёрскія прапановы з назойлівымі маркетынгавымі практыкамі. Гэта падрывае давер і значна ўскладняе стварэнне лаяльнай аўдыторыі ў доўгатэрміновай перспектыве. Пабудова паспяховага партнёрскага маркетынгавага бізнесу абапіраецца на давер і сапраўднае ўзаемадзеянне, якія набытыя спісы актыўна падрываюць. Такім чынам, такі падыход контрпрадуктыўны.
Нізкія паказчыкі ўзаемадзеяння і канверсіі
Акрамя таго, нават калі вашы электронныя лісты трапляюць у паштовыя скрыні людзей з набытага спісу, шанцы, што яны ўзаемадзейнічаюць з вашым кантэнтам або націскаюць на вашы партнёрскія спасылкі, малыя. Гэтыя людзі не мелі папярэдніх адносін з вамі або вашай нішай. Яны не выказвалі ніякай цікавасці да прадуктаў або паслуг, якія вы прасоўваеце. Такім чынам, вашы паказчыкі канверсіі з набытых спісаў амаль напэўна будуць вельмі нізкімі, што робіць інвестыцыі таксама дрэннымі ў фінансавым плане.
Юрыдычныя і этычныя наступствы
Як ужо згадвалася раней, адпраўка непажаданых лістоў можа мець сур'ёзныя юрыдычныя наступствы. Ігнараванне правілаў прыватнасці дадзеных можа прывесці да значных штрафаў і пашкодзіць рэпутацыі вашага бізнесу. З этычнага пункту гледжання, павага да прыватнасці людзей і атрыманне іх згоды перад адпраўкай маркетынгавых лістоў мае вырашальнае значэнне для стварэння ўстойлівай і паважанай прысутнасці ў Інтэрнэце. Таму важна надаць прыярытэт этычным практыкам стварэння спісаў.
Стварэнне легітымнага спісу электроннай пошты
Замест таго, каб звяртацца да куплі спісаў электроннай пошты, засяродзьцеся на арганічным стварэнні спісу электроннай пошты. Прапануйце каштоўны кантэнт, напрыклад, электронныя кнігі, вебінары або бясплатныя рэсурсы, у абмен на адрасы электроннай пошты. Выкарыстоўвайце формы падпіскі на вашым вэб-сайце і мэтавых старонках. Узаемадзейнічайце са сваёй аўдыторыяй у сацыяльных сетках і заахвочвайце іх падпісвацца. Гэты падыход патрабуе часу і намаганняў, але ён прыводзіць да высокаактыўнай аўдыторыі, якая сапраўды зацікаўлена ў вашай нішы і вашых партнёрскіх прапановах. У канчатковым выніку гэта прыводзіць да лепшых паказчыкаў канверсіі і больш моцнага, больш устойлівага партнёрскага маркетынгавага бізнесу.
Выснова
У заключэнне, хоць прывабнасць хуткага доступу да вялікай аўдыторыі праз купленыя спісы электроннай пошты можа быць вялікай, шматлікія негатыўныя наступствы значна перавышаюць любыя меркаваныя перавагі. Ад нізкай актыўнасці і пашкоджанай рэпутацыі адпраўніка да юрыдычных рызык і этычных праблем, купля спісаў электроннай пошты з'яўляецца шкоднай практыкай для партнёрскага маркетынгу. Замест гэтага засяродзьцеся на стварэнні актыўнага і заснаванага на дазволе спісу электроннай пошты праз этычныя і каштоўныя прапановы кантэнту. Гэты ўстойлівы падыход з'яўляецца ключом да доўгатэрміновага поспеху ў партнёрскім маркетынгу.