谷歌 Chrome 的“完全无 Cookie”计划已经结束

[mostakimvip06]

今年早些时候计划推出的一项计划（营销人员长期以来一直担心这一计划）最终不会实现。是的，你没听错：Google 将不再在其 Chrome 浏览器上弃用第三方 cookie。

对于数字世界中的许多营销人员来说，这可能并不令人震惊。不过，对于那些认真听取谷歌警告的人来说，这可能仍然是一个令人震惊的情节转折。在一系列事件中，谷歌决定转向一种不同的方法，不再涉及逐步淘汰其网络浏览器 Chrome 上的第三方 cookie。这意味着隐私沙盒（谷歌打算采用的无 cookie 解决方案）将出现各种可能的情况。

谷歌的新举措
Google Privacy Sandbox 副总裁 Anthony Chavez 在 2024 年 7 月中旬发表声明，正式公布 Privacy Sandbox 在网络上的新路径。

他表示，尽管 Privacy Sandbox API 的早期测试已获得利益相关者对竞争性市场的全面支持，但该公司承认，这一转变将影响整个数字生态系统。因此，它将朝着不同的方向发展，采用无 Cookie 浏览的可选模式。

“我们不会弃用第三方 Cookie，而是会在 Chrome 中引入一种新的体验，让人们能够在整个网页浏览过程中做出明智的选择，并且他们可以随时调整这种选择，”查韦斯补充道。

换句话说，对于选择不禁用第三方 Cookie 的用户，Google 打算继续 白俄罗斯电报筛查 允许使用第三方 Cookie。

不过，为了提高用户隐私保护并保持广告效果，谷歌将推出一项新的解决方案，该解决方案涉及一次性提示，用户可以在所有谷歌浏览体验中设置偏好设置。

此外，Google 将继续投资 Privacy Sandbox API，并计划在 Chrome 的隐身模式中引入 IP 保护。

谷歌正在咨询的一些利益相关者包括英国竞争市场管理局（CMA）、信息专员办公室（ICO）等监管机构、出版商、网络开发商以及广告行业其他知名民间社会团体。

Google 表示，它将继续与这些监管机构合作，完善其隐私沙盒产品和新的隐私提示。他们预计，随着行业采用率的提高，使用隐私沙盒 API 的整体性能将随着时间的推移不断提高。

来回无 Cookie 计划
回想一下，今年早些时候，即 2024 年 1 月，谷歌启动了在 Chrome 中全面淘汰第三方 Cookie 的计划。随机抽取的 1% 的 Chrome 用户收到了新的“跟踪保护”网页浏览功能。该功能默认限制了第三方 Cookie，并将于 2024 年第三季度全面推出其弃用计划。

然而，2024 年 4 月，谷歌宣布再次推迟其无 Cookie 计划。这家科技巨头表示，反垄断监管机构需要更多时间来审查谷歌的计划及其对隐私沙盒计划的调查。

此外，监管部门也对此表示反对，广告集团也批评这一逐步淘汰计划弊大于利。此外，ICO 还声称谷歌的这一举措未能满足数据隐私标准。

这并不是说谷歌的 Cookie 计划一再推迟，直到 2024 年才出台。该公司已经拖延了这项计划多年；当今年推出这项计划时，全球广告商都紧张不安。

各行各业的营销人员都在调整策略，以便在即将到来的无 Cookie 世界中实现可持续发展。这也意味着更多地依赖第一方数据、无 Cookie 移动解决方案，但也意味着来自各个广告集团的大量阻力。

如今，谷歌关闭开放网络的计划已被视为失败。广告技术行业对谷歌的决定感到满意。

“开放网络运动”的詹姆斯·罗斯韦尔（该运动此前已向 CMA 提交文件，要求阻止隐私沙盒的全面推出）对谷歌的最新声明表示满意。他指出，谷歌的目标是消除互操作性，这种互操作性使企业能够在不受垄断者干扰的情况下进行合作。但由于行业和监管压力，谷歌最终放弃了实现其目标。

谷歌的提议仍需获得英国监管机构的批准。我们将密切关注此举将在 2024 年剩余时间内对广告界产生怎样的影响。