这三个词——只有 21 个字母——在我们办公室里很有分量。如果你是福特经销商，你就知道为什么。
去年，福特制定了一项新的合作政策，要求经销商将一半的数字媒体资金用于付费搜索，除非搜索展示份额至少达到 35%。
福特的动机是，美国各地的本地市场中 Google 广告展示份额非常低。然而，结果只是增加了经销商和合作社之间的压力。为什么？您能做些什么呢？
这为什么是一个问题？
搜索印象份额问题凸显了福特经销商面临的更大问题：特许经营商和原始设备制造商（OEM）之间的紧张关系。
在没有明确指示的情况下告诉某人做某事是徒劳的。没有一个业主或总经理会在不了解投资重要性的情况下进行投资——当然，除非福特公司这样说，并计划扣留你的钱，直到你遵守规定。
从来没有人真正向任何人解释过提高搜索 香港电话号码数据 展示份额的好处。这并不奇怪。合作社的指导方针不断变化，有时甚至连我们的团队都很难理解——而我们每天都在汽车营销行业工作。
但归根结底，搜索展示份额的提高将使经销商受益（是的，甚至是您的经销商）。显然，理想的情况是提高到超过福特汽车公司规定的 35% 的水平。
以下是 OEM 在做出该裁决时没有解释的内容。
什么是搜索展示份额？
谷歌的朋友告诉我们， 搜索展示份额是“您的广告获得的展示次数占您的广告可以获得的总展示次数的百分比”。
展示份额 = 展示次数/总有效展示次数”
这意味着，如果您有资格获得 100 次搜索，但您只获得了 10 次，那么您的搜索展示份额就是 10%。如果您获得了 50 次搜索，那么您的展示份额就是一半。（这是一个简单的细分，但涉及的数字越多，计算起来就越困难，而这并不是我的强项。）
您需要知道的是，理想情况下，您应该拥有更大的展示份额——如果您是福特经销商，您必须拥有至少 35% 的展示份额。