傳統廣告的受歡迎程度多年來一直在下降，取而代之的是網路廣告。數位行銷已經逐漸成為公司推廣服務和產品的主要策略之一。所使用技術的發展已經讓位給一種新的廣告管理形式：程序化廣告。
企業的這項新選擇使他們能夠以更經濟、更精確的方式自動取得廣告空間。您想了解更多關於這種新型網路廣告嗎？在本文中您可以了解更多相關資訊。
攝影機這篇文章的影片版本
播放圓形輪廓
看影片
什麼是程序化廣告？程序化廣告與程序化廣告傳統廣告
根據OneAudience的一項研究，預計 2021 年程序化廣告總投資將達到1,550 億美元，較 2020 年成長 20%。
根據這些數據，程序化廣告似乎正在成為想要在線上廣告的公司的主要選擇。
但程序化廣告到底是什麼，與傳統廣告有什麼差別呢？讓我們看看它的定義來了解其中的差異。
傳統廣告：包括線下管道，即透過報紙、電視、廣播等媒體到達我們的地方。儘管其影響範圍很大，但在這些媒體上發布廣告需要更長的銷售過程，需要更大的投資，很難正確衡量其結果。與網路廣告相比，其細分能力差、效率低且具侵入性。
程序化廣告：它是透過人工智慧和機器學習進行的自動過程，即時購買廣告位以覆蓋相似的受眾。透過這種方式，我們可以避免進行人工談判和預先決定的價格。這使我們能夠僅針對那些真正對我們的產品感興趣的用戶。
此外，程序化廣告意味著我們所知的線上廣告方式的改變，因為它們有兩種不同的廣告合約方式。我們可以在下表中看到它們的總結：
網路廣告與程式化廣告要了解這兩種類型的廣告之間的區別，最好看一個例子。 澳洲whatsapp號碼數據5萬 想像一下了一個新的生態系列：
傳統線上廣告的購買流程：為了推廣您的新產品線，您可以在橫幅上購買1,000 次展示次數，該橫幅將顯示在與您的目標受眾相關的網站（mujerhoy.com、vogue.es... ）上。也就是說，您購買了特定的空間來展示您的廣告。
程序化廣告的購買流程：在這種情況下，你可以購買的是受眾。例如，25 至 40 歲之間、對美、自然活動感興趣的女性觀眾以及人口超過 20,000 的城市居民。
正如您所看到的，與更傳統的線上廣告相比，購買程式化廣告的過程更加精確和明確。另外，必須補充的是，這是一個自動化的過程，可以將廣告展示在理想的地點和時間，從而達到更好的效果。
你喜歡你正在閱讀的內容嗎？訂閱部落格！
電子郵件*
你的電子郵件
我已閱讀並接受隱私權和 Cookie 政策。
什麼是 Ad Exchange？
Ad Exchange是一個虛擬空間，媒體（發布商）在此與廣告商（買家）會面，並透過拍賣就展示廣告的價格達成協議。這可能是即時的（RTB），也可能不是。也就是說，Ad Exchange是供給和需求匯聚的地方，使廣告主的廣告（需求）展現在媒體的數位空間（供給）。