通过使用社交媒体作为战略竞争环境，品牌在过去的一年里已经更加接近其受众。 2024年，人工智能加速创造力，短视频成为常态，用户生成内容的力量得到再度肯定。为了激发您的灵感，我将研究今年帮助企业获得关注并与受众建立更多联系的六个关键趋势。
用户自己分享的内容是有价值的。无论是照片、视频还是评论，用户生成内容 (UGC) 都能 医生数据 让品牌更具可访问性和人性化。越来越多的公司选择分发自己社区创建的内容。这不仅吸引了顾客，还使他们成为其他人的灵感源泉。这种无价的真实性建立了信任并在品牌和消费者之间建立了更好的联系。
PostNL、TUI和 Lidl 的做法如下：
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#2：人工智能是创造力的源泉
人工智能不再是未来的事情；如今它在品牌的线上战略中扮演着关键角色。人工智能使得开发和执行超目标的视觉效果、文案甚至整个活动成为可能。当然，人工智能的兴起也带来了挑战：个性化内容和隐私之间的界限变得越来越模糊。
但是，以负责任和道德的方式使用人工智能的品牌可以获得有关其粉丝的宝贵见解，例如，可以通过人工智能个性化广告越来越多地响应他们的需求和兴趣。
另请参阅 HEMA 的这个示例：
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3、短视频占领时间线
如今，内容简短、精彩并且直奔主题——对于视频而言更是如此。 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台表明，几秒钟就足以留下持久的印象。专注于制作具有影响力和吸引力的短视频的品牌的参与度会大幅提升。秘密是什么？瞬间讲述你的故事的艺术。
另请参阅 bol、Samsung 和 VUE 的以下示例：
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#4：社交媒体与电视广告全面竞争
社交媒体的覆盖率持续上升，并且由于有针对性的知名度、高参与度和直接互动机会，社交媒体在许多领域很难超越电视。虽然电视传统上在大众覆盖面方面更胜一筹，但 TikTok 和 Instagram 等平台却可以通过短视频以闪电般的速度（通常在几个小时内）获得数百万的观看次数。
根据目标群体和活动目标，社交媒体现在可以与电视广告竞争，成为一种成熟甚至更有效的广告渠道。
下面我分享的例子来自：HEMA（观看次数：170 万次）和 Upfront（观看次数：210 万次）。
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＃5：真实内容
越真实越好。社交媒体上出现了明显的转变：完美的信息流正在让位于原始的、未经过滤的图像。品牌发现，这种朴实无华的内容更吸引人，消费者也更能认同。这一趋势强调了品牌传播中真实性和人性化的需求。
受到 Marktplaats 和 Duo Penotti 的启发：
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＃6：影响者是品牌战略中的永久组成部分
影响者不再是锦上添花，而是每个成功品牌战略中不可或缺的要素。品牌正专注于与真正适合自己的有影响力的人建立长期合作。产生影响力的不是合作的范围，而是合作的真实性。消费者可以立即看到有影响力的人是否真正支持某个品牌；一次性合作越来越多地为有利于品牌和影响者的长期伙伴关系让路。