IAB Europe发布的2022年程序化广告调查显示，63%的受访广告主表示第三方数据是他们目前首选的信息来源类型，对“高质量第三方受众数据”的需求将从2020年到2022年增加25%。
在人们对隐私法和第三方 cookie 终结的担忧日益加剧的 比利时电话号码列表 情况下，根据广告界的新“规则”，第一方数据似乎是品牌继续投资并为客户提供个性化体验的最一致途径。
然而，现实比想象的要困难一些。根据 IAB 的报告，“虽然 2021 年的数据显示，第一方数据是广告商、代理商和出版商在 2021 年的首要任务，但现在它排在二级数据（最受欢迎的优先事项平均为 57%，代理商为 60%）和第三方（49%）之后，位居第三。”
这一结果可能是由一些值得关注的因素引起的，包括财务支出以及对收集的原始数据的控制和处理的法律问题。
原始数据的收集和处理是组织中一项多学科的努力，需要多个部门来激活这些数据，因为即使这些数据原则上可用，也很难对其进行提炼并可供使用。
因此，高效执行这一流程的成本被指出是与程序化投资相关的主要障碍之一。当然，除此之外，还要确保拥有一支具备必要技能的合格团队，以完成此数据处理模型所需的运营报告和分析功能。
但这没有出路。在隐私至上的世界里，第一方数据是在不侵犯人们隐私的情况下继续生成数据的最安全方式。
来源：IAB 欧洲报告 2022
随着第三方 Cookie 的终结，品牌将不得不重新调整
即使存在法律和财务限制，并且营销专业人士偏爱第三方 cookie，市场也必须适应新的广告标准，因为谷歌很快就会开始在其服务器上禁止这种做法。
第三方 Cookie 的终结是不可避免的，而且已经宣布了一段时间。Mozilla Firefox 和 Apple Safari 等浏览器已经将其从浏览器中删除，而 Google 计划在 2024 年之前全面禁止它们。
这标志着一个新时代的开始，数据隐私成为网络消费者的诉求之一，所谓的“隐私革命”始于《通用数据保护条例》（GDPR）和《LGPD 》的颁布。
但是第三方 cookie 到底是什么？
在我们继续深入探讨这个话题之前，您必须了解什么是第三方 cookie，以及它们的消亡会对您的策略产生什么影响。
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