增量 旨在衡量哪些特定的品牌互动能够从受众那里获得预期结果。有了这些信息，您可以对不同计划的有效性进行排名，以帮助您继续实现预期结果，并将精力集中在最有成效的领域影响和机会。
“增量和证明在现场搜索之外的媒体上的投资将在 22 年继续成为讨论的焦点。我挑战我们的同行重新考虑增量的定义，如果亚马逊购物者也是沃尔玛购物者，也是 Instacart 购物者——他们是增量的吗？我认为我们必须更加仔细地研究，几乎是逐案研究，因为每个零售商最终都会提出略有不同的增量计算，每个品牌都有不同的目标，每个 SKU 都有不同的存在理由。”
— Elizabeth Marsten，Tinuiti 商务战略服务副总裁
任何拥有实体店的商店都比纯线上零售商具有某些优势，包括店内广告 芬兰数字数据集 和点击提货功能。但只有其中一家商店——沃尔玛——拥有庞大的实体店面（约 家商店）、品牌知名度和丰富的库存，这些都使其脱颖而出，证明了这些优势有多“大”。
“增量和衡量方面的进展将始终是 22 年讨论的焦点。然而，当考虑未充分利用的机会时，很明显，强大的实体店影响力将成为零售商在未来一年及以后真正的差异化因素。
随着全渠道购物行为的日益盛行以及目前店内广告和衡量机会的利用不足，这使得“店内”成为卖家战略性地吸引所有消费者的新兴途径，从准备购买的消费者到希望在常规面对面购物体验中探索新产品的个人。此外，如果做得好，这些商店可以兼作配送中心，从而扩大当日和 2 日等加急送货服务的地理覆盖范围。”
— Stuart Clay，Tinuiti 商务战略服务总监
亚马逊先进的营销和广告工具套件已为未来做好准备
亚马逊的广告机会比以往任何时候都更加强劲，无论是在亚马逊网站内还是网站外。在亚马逊网站之外，可以从各种广告类型和位置看到增长，包括： 22 年 月在第三方广告资源上推出的 赞助产品；22 年第四季度推出赞助电视广告，扩大流媒体电视 机会；以及 22 年第一季度推出的 Prime Video 广告资源。