量化内容营销：什么、何时、如何以及为什么

[tongfkymm44]

现在我们已经了解了基础知识，是时候看看规模量化了。

您将采取什么措施？
第一步是构建框架。其中最关键的部分之一是您的 内容策略。如果您没有框架，那么在进行衡量之前，这是必需的。为什么？因为内容策略是您的剧本。它通过确定 KPI（关键绩效指标）来定义您的目标以及成功应该是什么样的。

那么，根据您的目标，哪些指标对您来说很重要？这里有很多可能的选择，比特币数据 但在关注哪些指标可以清晰地反映绩效时，您应该关注：

消费指标
这些测量指标详细说明了受众的消费方式和消费内容。它们可以深入了解最受欢迎的类型和主题。基本消费指标包括唯一访客、页面浏览量（总浏览量和唯一访客）、页面停留时间、跳出率和频率。

参与度指标
接下来是一些指标，它们为消费提供了背景信息。您正在了解用户查看的内容以及他们如何查看您的内容，但这些内容是否相关且有趣？您可以根据页面停留时间和页面浏览量做出一些一般性假设，但要深入了解， Google Analytics 中的“受众群体概览” 会进行更深入的挖掘。

受众概况
图片： Google Analytics
参与度的另一部分是社交媒体上发生的事情。参与度在每个平台上的含义不同，但通常包括分享、评论和推荐流量。

排名指标
您的内容营销目标之一可能是提高自然排名。您可以通过跟踪所有目标关键词的 SERP 排名来衡量这一点。每月进行一次，因为排名会波动。管理此问题的最佳方式是使用 SEMrush 或 Ahrefs 等工具，而不会浪费时间。

潜在客户生成指标
内容营销的首要目标是吸引理想的买家。内容是吸引潜在客户的诱饵。很多时候，你会使用门控内容（电子书、白皮书、案例研究等）来实现这一目标。

其他途径包括用户点击内容中的潜在客户表单，可以使用正确的 Google Analytics Campaign URL 构建器进行跟踪。此外，您还可以查看表单的引荐流量并使用 cookie 跟踪访问者。

转化指标
下一个类别是您如何归因特定销售，这反映了一些潜在客户生成领域。但是，您正在查看内容营销工作的具体收入来源。Google Analytics 和广告系列 URL 将是这里的关键。

转化或胜利可能是通过电子商务实际购买产品、注册您的服务或软件，或任何其他等同于获取新客户的转化。

您应该多久测量一次？
定义好指标后，您应考虑测量频率。您需要每月查看大部分指标。不过，一个月后您可能不会获得太多数据，但这是您的基准。

例如，在跟踪自然排名时，您会在第一个月知道您在 Google 搜索结果中的位置。但是，您还没有进行比较。下个月，您将看到排名上升或下降，并计算百分比。

争论数据
量化的另一个方面是访问和汇总数据。数据存在于许多地方 - Google Analytics、社交媒体网站、SEO 工具等等。理想情况下，您需要使用一个内容营销平台，该平台结合了来自多个来源的数据并提供清晰的报告。

衡量内容营销绩效 不应该是一个手动、耗时的过程。如果是这样，您可能会对此松懈并失去重点。使用技术来简化此过程，以便始终易于查看和透明。

从数据到可操作的见解
现在您有了指标，下一步该做什么？内容营销工作的数据应该会告诉您下一步该做什么。通过分析，您应该能够识别主题或“顿悟时刻”。它还应该告诉您受众喜欢什么和不喜欢什么。以下是一些示例。

您的数据会根据消费量、参与度和 SEO 指标告诉您用户最喜欢的内容主题和格式。利用这些数据构思符合受众需求的新内容。
根据潜在客户生成指标，您将了解哪些渠道最能有效吸引潜在客户。这些渠道可能是付费渠道，也可能是自然渠道。根据这些情报，您可以创建遵循此模式的新广告系列。
从排名指标来看，当你看到某篇文章排名下降时，试着找出原因。内容是否需要更新，因为它已经过时了？竞争对手是否发布了一篇更有内容的文章？当你知道原因后，你可以更新内容以提高其可信度。然后你可以重新发布它。