什么是内容营销策略？

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内容营销可以带来 有价值的搜索流量 和 社交参与度。这反过来又可以增加受众采取的有价值的行动数量。

要创建成功的内容营销活动，您首先需要一个策略！这列出了 项目的 目标和范围。它确保一切按计划进行 ，同时提供概述活动不同方面的路线图。

应用漏斗技术
您可以在规划内容营销策略时使用 转化漏斗 作为指南。这使您能够将内容映射到消费者旅程中的关键决策点并满足他们的需求。转化漏斗通过跟踪典型消费者在采取有价值的行动（例如购买、注册或联系请求）的过程中完成的不同步骤来帮助您了解消费者旅程。内容营销人员应该使用漏斗洞察和知识来推动更有价值的客户参与。

为了将漏斗技术应用到你的内容策略中：

从漏斗顶端的意识内容开始， 以传播该信息。
当人们评估市场中的选择时，为漏斗的中间部分创建 考虑内容。
为漏斗底部制作高影响力的 转化内容。这会促使人们采取行动。
为过去的购买者创建 保留 内容，将他们转变为重复购买者，甚至是品牌拥护者。
为在消费者旅程的不同阶段退出的用户创建重新参与 内容以吸引他们回来也可能是值得的 。
在适当的情况下，营销人员可以使用所谓的 英雄内容 作为漏斗的一部分。这是旨在提高品牌知名度的高价值内容。虽然它创建的频率较低，但它可以使品牌信息广为传播！英雄内容的例子包括研究报告、高质量 学生资料 的信息图表、电子书，以及高度独特和令人向往的音频/视频 (AV) 内容，例如独家视频或播客。

内容营销：如何创造和分发优质内容
什么是内容策略？
那么为什么要制定内容策略呢？内容策略中有很多可动部分。显然，它是一份有用的文档，可用于获得利益相关者的认可和批准。它也可以作为项目本身的路线图。当出现疑问时可以参考它，并可以根据需要进行调整以适应活动和受众不断变化的需求。

内容策略通过以下方式确保内容的开发符合目的：
定义你的目标、KPI、预算和受众角色
捕捉你的品牌或活动故事
详细说明制作内容，例如格式和时间
概述分销渠道
从业务影响和 KPI 角度衡量内容的效果
制定内容策略时需要考虑的关键因素
在制定内容策略时，请考虑以下关键考虑因素、依赖关系和限制：

生产范围：确定您计划交付的资产和格式的类型和数量。
生产时间表：您何时交付战略的每个部分？仔细规划您的时间表，确保为每个生产阶段留出足够的时间。
预算和制作资源：为了有效地传递您的内容，需要哪些资金和人力？
上游依赖关系：要使策略取得进展，必须发生什么？尝试提前识别任何潜在问题，并制定解决方案或替代计划。
下游依赖关系：该策略必须提供什么才能使其他事情取得进展？
风险：什么情况可能导致计划脱轨？为意外延误或复杂情况预留一些应急时间。
规划和有效执行内容营销策略需要时间。由于有许多可变因素，您需要保持灵活性并确保您的策略敏捷。它能否随着业务目标、KPI 和绩效的变化而发展？与其他任何学科相比，内容和资产制作需要时间和金钱。因此，为了使策略取得成功，您必须从一开始就了解实施计划的全部要求。