5 стратегий ретаргетинга, которые действительно работают [с примерами]

[mostakimvip06]

Вы много слышали об этом раньше, мы подробно обсуждали это в прошлом, но действительно ли вы хорошо разбираетесь в ретаргетинге? Если все сделано правильно, это один из самых эффективных способов маркетинга для людей , которые уже имеют определенный уровень интереса и знаний о вашем бренде. Возможно, они посетили ваш сайт, проверили ваши социальные сети или подписались на рассылку. Возможно, они даже добавили товары в свою корзину.

Все это звучит здорово, не так ли? И это так. Но если эти люди уйдут, не совершив конверсию, что останется вам? Не так уж много. Хотя нереалистично полагать, что 100% ваших посетителей превратятся в клиентов, верно, что вы можете вернуть множество потенциальных покупателей и превратить их в реальных покупателей.

Стратегии ретаргетинга
Стандартный процесс ретаргетинга. Кредит изображения: Parachute Digital Marketing .


Вместо обсуждения различных типов ретаргетинга мы хотим обсудить стратегии, которые сделают эти усилия по ретаргетингу успешными. Вы знаете, что можно ретаргетинговать на веб-сайтах, в социальных сетях и через Список мобильных номеров Турции веб-push (и это лишь некоторые из них), но как сделать это хорошо? Вот на что мы здесь, чтобы ответить.

Вот пять стратегий ретаргетинга, которые действительно работают, а также наглядные примеры, которые вы можете применить к своему бренду и маркетинговым усилиям.

1. Ретаргетинг посещений определенных URL-адресов
Конечно, вы можете широко ретаргетингировать всю свою аудиторию. Это может быть простым способом начать ретаргетинг, но, скорее всего, это не приведет к большому росту конверсий. Вместо этого, одна из лучших стратегий ретаргетинга — ретаргетинг определенного URL на вашем веб-сайте.

Поступая так, вы получаете более узкий выбор пользователей, которых вы можете перенацелить с сообщением, которое более релевантно. Повышенная релевантность означает большую вероятность того, что целевое лицо действительно нажмет на ваше объявление.

Например, если вы ведете блог как часть своего веб-сайта, вы можете перенацелить пользователей, которые зашли на определенную запись в вашем блоге. Содержание записи в блоге дает вам важную подсказку о том, что конкретно интересует этих пользователей. Если вы написали запись в блоге о доступных спортивных автомобилях, перенацельте этих читателей с помощью рекламы с изображением доступной спортивной машины.

Стратегии ретаргетинга
Показ подобной рекламы пользователям, проявившим интерес к этому типу автомобилей, приведет к гораздо лучшим результатам. Кредит(ы) изображений: Wishpond .


Примените эту идею к своему бизнесу, выбрав определенные страницы, которые содержат более узкий тип контента. Ретаргетинг пользователей, которые посещают этот конкретный URL, с помощью рекламы, которая относится к этому контенту.

2. Сегментируйте своих посетителей
Подобно предыдущей стратегии, сегментация посетителей — это еще один способ повысить эффективность ваших усилий по ретаргетингу. Вспомните последний посещенный вами веб-сайт — были ли вы готовы совершить покупку? Может быть, были, а может быть, и нет. Это справедливо для всех посетителей вашего сайта.

Ваша аудитория не будет готова купить у вас сразу (или, по крайней мере, большинство пользователей не будут). Вместо этого они проходят через то, что многие маркетологи называют путешествием покупателя. В начале пути у вас совсем другой настрой, чем в конце. Посетители, которые впервые находят ваш сайт, не будут хорошо реагировать на рекламу, продвигающую ваши продукты. С другой стороны, вам не нужно тратить время на рекламу для повышения осведомленности посетителей, которые уже совершали у вас покупки.

Стратегии ретаргетинга
Базовый путь покупателя. Кредит(ы) изображения: trellis.co


Вместо этого вам следует сегментировать пользователей в соответствии с тем, где они находятся в пути покупателя . Поймите, что ищет пользователь на каждом этапе, и соответствующим образом создавайте свои кампании ретаргетинга (подсказка: прочитайте наше руководство для получения дополнительной помощи по пониманию каждого этапа).

Возьмите кого-то, кто посещал ваш сайт много раз и фактически добавлял товары в свою корзину. Они прошли через этапы осознания и рассмотрения и готовы принять решение. Вы хотите, чтобы это решение приняли вы!

Ретаргетинг пользователей, которые находятся на этой фазе, с помощью рекламы, которая показывает продукты, которые им интересны. Чем персонализированнее, тем лучше. Вы можете сделать это с помощью динамической рекламы продуктов в социальных сетях, веб-ретаргетинга или через веб-push-уведомления .