如何结合所有媒体的力量并通过公关创造最大的影响力？您如何将所有不同媒体类型的效果呈现为一种结果？与公关专业人士相关的问题，并通过所有媒体的同一个公关值来回答。
为了尽可能有效地向目标群体传达信息，您需要知道什么有效，什么无效。传播效果测量是一种新现象吗？一点也不！媒体效果测量的演变早在 1732 年就开始了，测量的是产品的销量，就在 1704 年第一个报纸广告发布之后。
即使在今天，仍然使用同样简单的测量效果的方法。所有提及该组织的 克罗地亚电报数据 剪报都收集在一个大文件夹中。文件夹越厚，成功就越大。
数量与质量
然而，仍然经常被忽视的是媒体关注的内容。数量与质量。在线和社交的出现给我们带来了潜在影响力和可用数据的巨大增加。随着大数据和公民新闻的激增，相关性和解释的问题出现了。 （潜在）影响力是巨大的，但信息的有效影响力是多少？整个媒体和信息世界都在努力解决这个问题。
如果观众将其用作上厕所的休息时间，您的电视广告效果如何？如果付费的话，你的消息可信度如何？信息来源的资质如何？谷歌最近勇敢地尝试将作者的社交资料和背景信息与其内容联系起来，这并非没有道理。
创造价值
在这个（信息）过载的时代，我们寻找价值。内容的价值、对目标群体的附加值、对媒体的新闻价值是什么？越来越多的 KPI 可以提供对赢得媒体 ROE（参与回报率）的深入了解。所有这些媒体关注如何有助于实现您的业务目标，这一点更进一步：公关的投资回报率。不仅作为内部指标，而且作为客户不可或缺的举证责任。