我们为新客户做的第一件事之一就是进行 SEO 审核,以了解您目前在 Google 上排名的关键字(如果有的话)。关键字在有效营销中仍然很重要。
此外,此类评估还会查看内容背后的 SEO 机制,例如 URL 格式、元描述和标题以及 alt 标签。审核的最后一部分是站外评估,以查看是否存在反向链接及其质量。
一旦我们有了关键词排名的基准,就该进行关键词研究了。关键词研究只是搜索引擎上受众发现的另一个名称。脸书数据 关键词对你的内容营销工作有相当大的价值。你可能只是从一个稍微扭曲的角度来看待它们。
当您开始进行战略性关键词搜索时,您实际上是在了解您的受众以及他们搜索的内容和方式。
我们从与您的行业、解决方案和主题相关的种子关键词开始。这些数据包括:
量:用户搜索时输入该关键字的频率。
关键词的竞争有有机的和付费的。
该关键字的平均每次点击费用。
这还只是开始。大多数种子词都很笼统,如果你能更具体一点,你就会更贴近买家,面临的竞争也会更少。
我们使用 Semrush 等工具,提取种子词,然后进行扩展,以查找搜索者在 Google 中输入的完整短语或问题。我们还使用一些策略,例如查看短语和相关搜索的 Google 自动完成功能。
我们开始制定一个包含目标的关键词主列表,但您还需要了解该关键词的竞争对手是谁。SEO 竞争对手并不总是直接竞争对手。对我们来说,HubSpot在内容上与我们竞争,但在实际产品或服务市场上却没有任何竞争。我们不销售 CRM,因此我们与他们合作开发内容。
了解竞争并不是要复制您知道排名靠前的内容。而是要分析排名靠前的原因,然后开发更好的内容。“更好”意味着使用关键词进行优化但不堆砌,具有较高的可读性分数,内部链接,并确保有关元数据、替代文本、slug 等的所有细节都是准确的。
我们为客户提供的关键字研究是详细且持续进行的。每个月,他们都会收到一份搜索可见性报告,其中记录了排名的改善情况。SEO 是内容营销的一个长期、不可或缺的部分。你永远不会真正“完成”它。一切都可能瞬间改变。只需想想这场疫情如何改变了基本上每个垂直领域的在线搜索。
列出你的内容创意
每月 8,000 美元计划的下一部分是内容创意。它结合了计划的前两个部分——内容策略和关键字研究。
我们为客户提供的产出是每周两篇文章、一篇长篇文章和每月一个着陆页。每月大约有九篇文章。如果您有研究和基础,想出点子并不难。然而,要思考的不仅仅是实际的主题。您还需要确保为每个买家角色和 销售渠道的每个阶段提供正确的内容组合。
我们为客户提供一年的内容创意。 我们怎么做到的?
内容策略与内容创意息息相关。由此,我们知道了对您的公司和客户来说最重要的内容支柱。我们定义了您的买家以及他们面临的挑战。
随着我们收集更多有关买家兴趣的数据,内容创意可能会发生变化。这些数据对于保持与受众的相关性至关重要。
最后,我们制定了博客编辑日历,通过它我们可以确保您拥有漏斗顶部、漏斗中部和漏斗底部的内容。在吸引、培育和成交的每个阶段,保持平衡以吸引买家至关重要。
在您的日历上,我们会根据您的目标、促销活动和优先级安排内容。如果您要在未来 90 天内推出软件的新功能,您可能希望制作几篇关于该功能及其解决的问题的内容。季节性也会影响您的安排。面向中学或高等教育机构的企业会在学年期间制作内容,并了解这些客户最有可能购买的时间。
执行关键字研究和 SEO 审核
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