什么是 ROPO 报告
Posted: Sun Jan 26, 2025 10:08 am
线下转化是数字营销人员的一大盲点。这就好比别人抢走了你的功劳：你的线上广告确实影响了线下完成购买的购物者，但我们无法证明这一点。或者至少我们无法证明这一点——直到现在。
ROPO 报告（研究线上线下购买）可让 工程师数据库 多渠道零售商了解线上广告对店内销售量的影响。Facebook 在这一报告领域首屈一指，让 Google 望尘莫及，并努力跟上。我对此非常了解，因为我在 Wolfgang 的 PPC 团队工作，并且非常羡慕我们社交团队的 ROPO 报告能力。与 DID 合作，我们创建了一种可靠的方法来衡量线上 PPC 和 SEO 活动的线下价值。
要创建 ROPO 报告，多渠道零售商必须在店内拥有数字触点。这并不像听起来那么复杂，可以是类似于电子收据或保修系统的东西，您可以通过电子邮件向客户发送信息。这为您提供了将线下转化与线上广告活动相匹配所需的客户数据。
正如我之前提到的，Facebook 让这一切变得简单而美好。你把店内收集的数据上传到 Facebook，他们会匹配尽可能多的人。我们的社交团队通常发现店内收集的数据与看过我们广告的 Facebook 用户之间的匹配率为 50%。你可以在我们的新视频系列 Wolfgang Bites 的一集中观看我的两位同事 Alan 和 Roisin 讨论社交 ROPO 报告：
显然，ROPO 报告对于社交媒体营销人员来说可能非常有用，但 Google 尚未提供一种方式让我可以简单地上传离线转化数据并将其与看过我广告的用户进行匹配（尽管他们表示 Google AdWords 即将推出此功能）。如果我就此结束，那么对于从事 SEO 和 PPC 的人来说，这篇文章难道不是很无聊吗？
ROPO 报告（研究线上线下购买）可让 工程师数据库 多渠道零售商了解线上广告对店内销售量的影响。Facebook 在这一报告领域首屈一指，让 Google 望尘莫及，并努力跟上。我对此非常了解，因为我在 Wolfgang 的 PPC 团队工作，并且非常羡慕我们社交团队的 ROPO 报告能力。与 DID 合作，我们创建了一种可靠的方法来衡量线上 PPC 和 SEO 活动的线下价值。
要创建 ROPO 报告，多渠道零售商必须在店内拥有数字触点。这并不像听起来那么复杂，可以是类似于电子收据或保修系统的东西，您可以通过电子邮件向客户发送信息。这为您提供了将线下转化与线上广告活动相匹配所需的客户数据。
正如我之前提到的，Facebook 让这一切变得简单而美好。你把店内收集的数据上传到 Facebook，他们会匹配尽可能多的人。我们的社交团队通常发现店内收集的数据与看过我们广告的 Facebook 用户之间的匹配率为 50%。你可以在我们的新视频系列 Wolfgang Bites 的一集中观看我的两位同事 Alan 和 Roisin 讨论社交 ROPO 报告：
显然，ROPO 报告对于社交媒体营销人员来说可能非常有用，但 Google 尚未提供一种方式让我可以简单地上传离线转化数据并将其与看过我广告的用户进行匹配（尽管他们表示 Google AdWords 即将推出此功能）。如果我就此结束，那么对于从事 SEO 和 PPC 的人来说，这篇文章难道不是很无聊吗？