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内容营销 | SEO 分析 | 公共关系
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

在过去六年中，我们Fractl的团队 销售营销总监 经理电子邮件列表 研究了掌握内容营销新闻报道的艺术。在进入代理运营部门之前，我以媒体关系经理的身份在一年内为我们的数字公关团队招募并培训了十几位新员工。在如此短的时间内扩大如此规模的团队需要进行实践培训，并明确传达职位内的目标和期望——但哪些指标可以表明数字公关的成功？

作为一家数据驱动的内容营销机构，我们对数字的运用与通常的数据密集型活动略有不同——我们使用自己的历史数据来分析和优化我们数字公关团队的推广工作。

这篇文章旨在更好地了解如何将可衡量的变量定义为数字公关团队的关键绩效指标 (KPI)，并理解这些 KPI 的含义和关系。我们还将探讨为这些 KPI 设定基准的理由，这些 KPI 表明团队外展工作的质量、效率和效力。

作为通过分析您团队（数字公关或其他）自己的指标来定义成功的指南，我们将提供研究设计框架，这有助于我们为确定的单一变量建立一个阈值，以最好地衡量我们的努力，并与表明数字公关团队成功的 KPI 最为显着相关。

确定数字公关推广的关键绩效指标
营销人员和公关人员可以利用大量可用数据来衡量其工作的影响，从而避免使用“覆盖面”等模糊指标，以及“更多宣传”等更模糊的目标。相反，我们能够专注于最能说明我们实际想要衡量的内容的指标：数字公关工作的效果。