品牌信息：如何为你的品牌创建有意图的战略沟通
Posted: Sat Jan 25, 2025 7:16 am
品牌 是任何企业在市场上生存的一部分。每家公司都必须知道要向受众传达什么，因为这将塑造人们对公司的看法。
开发和实施沟通模式的努力 称为品牌信息传递，它可以创建一种标准化的方式向公众传达品牌的价值。
无论是在线广告还是电视广告，公司都需要传达一个理念，即使每次广播使用的信息不同。消费者希望与品牌建立更牢固的关系，这也取决于沟通。
通过品牌信息，可以传递价值观、激发购买欲望。我们将在本内容中进一步讨论这一概念。为了详细介绍这一主题，我们将涵盖以下主题：
什么是品牌信息？
如何创建成功的品牌信息框架？
品牌信息的最佳范例
鸽子
苹果
红牛
大众
欧莱雅
蛋白质工程
GoPro
捷蓝航空
优衣库
Dollar Shave Club（DSC）
品牌信息常见问题解答 (常见问题)
最后的话
什么是品牌信息？
品牌信息是指品牌在与受众沟通时建立的语气、沟通方式和主要信息的定义 。
确定这一标准至关重要，这样每当公司 定位 自己时，公众就可以轻松感知其 身份。这只有通过彻底定义理念，并始终以价值观为基础，才能实现。
品牌向公众提出的建议将影响所传达的信息。因此，公司的细分市场、销售的产品和提供的服务将直接影响品牌信息。
通过构建这种信息内容模式，公司可以传达品牌想要什么以及品牌的核心价值是什么。
口号就是一个很好的例子
口号是广告和宣传活动中反复出现的朗朗上口的 瑞典 whatsapp 数据 短语。每个品牌都有一条口号。
该资源是品牌信息传递策略的一部分，它的作用是直接而简洁地让公众立即了解品牌能为公众提供什么。
品牌的个性、市场和沟通方式决定了口号。其他一些著名的口号包括：
耐克——只管去做。
AT&T – 为您送达世界。无论您居住或工作在何处，都能将您与世界相连。
泰诺 — 感觉好些了，泰诺。
红牛 – 红牛给你力量。
口号是与品牌直接关联的机制。但它并非通过沟通传递价值观和优惠的唯一方式。
品牌信息传递是多种因素的结合，例如语言、特定术语以及公司每次沟通时使用的语气。
正是重复或标准化才能为每个品牌创造独特的个性。这使得沟通不仅对目标受众有效，而且对任何接触到信息的人都有效。
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如何创建成功的品牌信息框架？
定义品牌信息是一个需要内部、受众和市场分析的过程。许多因素都会影响公司定位和确定其沟通方式的方式。照顾到所有这些要点可确保制定更精确的策略。
下面，您将读到有关品牌信息传递框架的所有必要阶段！
1. 确定你的受众
您的公司究竟在与谁对话？在定义您的品牌信息时，受众是首要问题。
这个过程会影响人们对你的公司的看法，但它也是一种互动策略，通常会激发消费欲望。在品牌受众中实现这一点要容易得多。
因此，明确定义 人物角色 是第一步。一些公司已经知道其品牌的平均消费者概况。但如果情况并非如此，那么进行偏好研究、分析购买行为并了解这些人的期望就至关重要。
由此，角色模型将与公司的现实保持一致。
了解受众的重点是要知道每个细分市场都有受众。销售体育器材的公司与沙发清洁公司面向的受众并不相同。
这种变化对品牌的语气、术语的选择以及通常使用的沟通风格有着重大的影响。
2. 寻找参考
在制定公司品牌信息时，从成功案例中学习始终是一个好主意。这不是复制一种方法并将其复制到您的品牌中，而是寻找对您的业务有意义的可靠参考。
当然，最好的做法是观察和分析您所在行业的公司品牌信息。
许多大公司在其沟通策略中投入巨资来维护这种信息内容的标准化。
因此，很容易确定他们使用哪些资源和机制来在广告、 社交媒体 互动和其他机会中传达其价值。理想情况下，您应该通过几个例子进行更广泛的研究。
如果您的公司属于媒体和娱乐行业，那么 Netflix 就是一个成功的例子。
该品牌以其更年轻、更酷、更贴近大众的语言而闻名，几乎在每一次互动和推广中都保持了这种风格。参考资料总是有用的，可以帮助您了解您的公司如何构建品牌信息模式。
开发和实施沟通模式的努力 称为品牌信息传递，它可以创建一种标准化的方式向公众传达品牌的价值。
无论是在线广告还是电视广告，公司都需要传达一个理念，即使每次广播使用的信息不同。消费者希望与品牌建立更牢固的关系，这也取决于沟通。
通过品牌信息，可以传递价值观、激发购买欲望。我们将在本内容中进一步讨论这一概念。为了详细介绍这一主题，我们将涵盖以下主题：
什么是品牌信息？
如何创建成功的品牌信息框架？
品牌信息的最佳范例
鸽子
苹果
红牛
大众
欧莱雅
蛋白质工程
GoPro
捷蓝航空
优衣库
Dollar Shave Club（DSC）
品牌信息常见问题解答 (常见问题)
最后的话
什么是品牌信息？
品牌信息是指品牌在与受众沟通时建立的语气、沟通方式和主要信息的定义 。
确定这一标准至关重要，这样每当公司 定位 自己时，公众就可以轻松感知其 身份。这只有通过彻底定义理念，并始终以价值观为基础，才能实现。
品牌向公众提出的建议将影响所传达的信息。因此，公司的细分市场、销售的产品和提供的服务将直接影响品牌信息。
通过构建这种信息内容模式，公司可以传达品牌想要什么以及品牌的核心价值是什么。
口号就是一个很好的例子
口号是广告和宣传活动中反复出现的朗朗上口的 瑞典 whatsapp 数据 短语。每个品牌都有一条口号。
该资源是品牌信息传递策略的一部分，它的作用是直接而简洁地让公众立即了解品牌能为公众提供什么。
品牌的个性、市场和沟通方式决定了口号。其他一些著名的口号包括：
耐克——只管去做。
AT&T – 为您送达世界。无论您居住或工作在何处，都能将您与世界相连。
泰诺 — 感觉好些了，泰诺。
红牛 – 红牛给你力量。
口号是与品牌直接关联的机制。但它并非通过沟通传递价值观和优惠的唯一方式。
品牌信息传递是多种因素的结合，例如语言、特定术语以及公司每次沟通时使用的语气。
正是重复或标准化才能为每个品牌创造独特的个性。这使得沟通不仅对目标受众有效，而且对任何接触到信息的人都有效。
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如何创建成功的品牌信息框架？
定义品牌信息是一个需要内部、受众和市场分析的过程。许多因素都会影响公司定位和确定其沟通方式的方式。照顾到所有这些要点可确保制定更精确的策略。
下面，您将读到有关品牌信息传递框架的所有必要阶段！
1. 确定你的受众
您的公司究竟在与谁对话？在定义您的品牌信息时，受众是首要问题。
这个过程会影响人们对你的公司的看法，但它也是一种互动策略，通常会激发消费欲望。在品牌受众中实现这一点要容易得多。
因此，明确定义 人物角色 是第一步。一些公司已经知道其品牌的平均消费者概况。但如果情况并非如此，那么进行偏好研究、分析购买行为并了解这些人的期望就至关重要。
由此，角色模型将与公司的现实保持一致。
了解受众的重点是要知道每个细分市场都有受众。销售体育器材的公司与沙发清洁公司面向的受众并不相同。
这种变化对品牌的语气、术语的选择以及通常使用的沟通风格有着重大的影响。
2. 寻找参考
在制定公司品牌信息时，从成功案例中学习始终是一个好主意。这不是复制一种方法并将其复制到您的品牌中，而是寻找对您的业务有意义的可靠参考。
当然，最好的做法是观察和分析您所在行业的公司品牌信息。
许多大公司在其沟通策略中投入巨资来维护这种信息内容的标准化。
因此，很容易确定他们使用哪些资源和机制来在广告、 社交媒体 互动和其他机会中传达其价值。理想情况下，您应该通过几个例子进行更广泛的研究。
如果您的公司属于媒体和娱乐行业，那么 Netflix 就是一个成功的例子。
该品牌以其更年轻、更酷、更贴近大众的语言而闻名，几乎在每一次互动和推广中都保持了这种风格。参考资料总是有用的，可以帮助您了解您的公司如何构建品牌信息模式。