“因此，我们与内容团队一起，在所有渠道（应用内、NFL.com 及其主页、电子邮件、Instagram、Facebook、Twitter 和合作伙伴渠道）上制作了 11 个不同的测验，”他说。这些测验吸引了 261,000 名粉丝，其中最受欢迎的测验是“你是哪位选秀新秀？”，它在五个不同的 NFL 频道上播出了五天，吸引了超过 70,000 名粉丝参与。
创意示例 #4：NFL 测验广告
创意示例 #4：NFL 测验广告
创意示例 #5：NFL 问答广告形式
琼斯说：“在这些互动测验取得巨大成功以及 墨西哥电报数据 积累第一方数据的能力之后，我们计划在 2021 年通过各种渠道进行扩展，这意味着我们将在休赛期寻求提供更多体验，包括在我们的 Instagram、Facebook、Twitter、Snapchat 等社交渠道以及 nfl.com 和 NFL 移动等数字媒体渠道上。”
最初，电子邮件地址和姓氏和名字是 NFL 第一方数据收集策略的关键组成部分。现在，该体育联盟越来越关注电话号码（主要用于发送短信）以及了解球迷最喜欢的球队，以个性化沟通。
“NFL 的成功源于其以粉丝为先的营销策略，这种策略既有趣又具有互动性。通过为粉丝提供即时价值，然后交换第一方数据以更好地了解粉丝，NFL 能够改善和个性化其沟通方式，最终提高投资回报率 (ROI) 并建立长期忠诚度，”Jebbit（NFL的客户体验和第一方数据平台）首席执行官兼联合创始人 Tom Coburn 说道。“现在，在无 Cookie 经济的时代，成功将取决于品牌收集自己的第一方声明数据，以便有效地个性化其营销活动。”
无论您是利用互动测验还是采用不同的方法来了解客户并确定其需求的优先顺序，请测试您所需的策略，以发现适合您独特受众的策略。“我从这些案例研究中得到的主要收获和建议是先从小处做起，然后逐渐发展。我们联盟内部的做法是从小处做起，然后证明一些东西。我们对我们拥有的每一个合作伙伴关系都做了所谓的概念验证。这值得投入时间和金钱吗？”琼斯建议道。
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Dawn Foods Global 数字部门副总裁 Gireesh Sahukar 表示：“我们的客户不会整天坐在电脑前。他们通常整天都在热气腾腾的厨房里工作，努力适应快速发展的技术所推动的不断变化的世界。 ”