选择加入营销：基于测验的未来
Posted: Sat Jan 18, 2025 4:14 am
抵制 Facebook 广告
Facebook 因其投放微定位政治广告的合规性而受到严格审查。该公司拒绝阻止公司根据用户数据和行为投放政治广告。更令人担忧的是，Facebook 表示不会屏蔽违反其言论政策的“有新闻价值”的广告。考虑到 2018 年剑桥分析公司数据泄露事件，数百万 Facebook 用户的信息被用于政治广告，Facebook 现在面临着重新评估其数字广告策略的巨大压力。目前，包括阿迪达斯、可口可乐和好时在内的 750 家公司正在抵制该平台上的广告，并要求更好地监管不民主的内容。
对于许多企业来说，加入抵制活动是一种自然而然的决定，尽管不可否认的是，以下这些企业主要由拥有可支配营销预算的大型企业主导。那些不敢冒险牺牲营销目标的小品牌已经调整了参与方式，以表示支持，同时又不损害他们的利润。例如，公司选择只短暂暂停广告（几周而不是几个月），将广告预算投入到社交活动中，并利用测验等其他广告技术来吸 秘鲁 whatsApp 数据 引潜在客户。毫无疑问，抵制是广告故事的转折点，因为各种规模的公司都发现，在假定的顶级平台之外也可以做广告（而且更有效）。
数字广告将成为一场由消费者主导的运动。随着消费者越来越注重隐私，公司将需要转向新的、透明的产品推广模式。诚然，客户对数据的自主权越来越大，这将使深入跟踪和建立受众数据档案变得困难。然而，好消息是还有其他选择。
例如，广告和营销中的测验和互动内容越来越受欢迎。测验颠覆了广告主张。与品牌典型的“尽可能大声喊叫”方式不同，测验完全由用户驱动和指导。人们参加测验是为了了解自己或某个主题，他们之所以选择这样做是因为它们具有价值。此外，测验允许他们自愿提交信息。这种技术不会破坏用户体验，而且比传统广告更有效，因为它建立了问答对话。
而且这种方法确实有效。研究发现， 82% 的人不会被动地浏览广告，而是会参与新闻推送中展示的测验。为什么？测验会激发消费者的好奇心：他们可以通过测试自己的知识（例如，“你对投资到底了解多少？”）或发现他们应该购买什么产品或最适合自己的类别（例如，“你是个精明的储蓄者！”）来获得回报。
另一方面，公司会获得一系列关于客户如何看待自己的自愿数据。由于客户希望得到有见地的结果，他们会在测验期间提供真实的数据。通过测验，数据收集更加合乎道德，数据本身的定性远大于定量。除了分析消费者的点击次数之外，测验还可以显示人们选择采取行动的原因。
对于因隐私和消费者不信任而陷入困境的广告业来说，免费提供准确和个人数据是一种强有力的替代方案。《广告狂人》主角唐·德雷珀在面对变革时总结得最好：“让变革变得简单但有意义。”
Facebook 因其投放微定位政治广告的合规性而受到严格审查。该公司拒绝阻止公司根据用户数据和行为投放政治广告。更令人担忧的是，Facebook 表示不会屏蔽违反其言论政策的“有新闻价值”的广告。考虑到 2018 年剑桥分析公司数据泄露事件，数百万 Facebook 用户的信息被用于政治广告，Facebook 现在面临着重新评估其数字广告策略的巨大压力。目前，包括阿迪达斯、可口可乐和好时在内的 750 家公司正在抵制该平台上的广告，并要求更好地监管不民主的内容。
对于许多企业来说，加入抵制活动是一种自然而然的决定，尽管不可否认的是，以下这些企业主要由拥有可支配营销预算的大型企业主导。那些不敢冒险牺牲营销目标的小品牌已经调整了参与方式，以表示支持，同时又不损害他们的利润。例如，公司选择只短暂暂停广告（几周而不是几个月），将广告预算投入到社交活动中，并利用测验等其他广告技术来吸 秘鲁 whatsApp 数据 引潜在客户。毫无疑问，抵制是广告故事的转折点，因为各种规模的公司都发现，在假定的顶级平台之外也可以做广告（而且更有效）。
数字广告将成为一场由消费者主导的运动。随着消费者越来越注重隐私，公司将需要转向新的、透明的产品推广模式。诚然，客户对数据的自主权越来越大，这将使深入跟踪和建立受众数据档案变得困难。然而，好消息是还有其他选择。
例如，广告和营销中的测验和互动内容越来越受欢迎。测验颠覆了广告主张。与品牌典型的“尽可能大声喊叫”方式不同，测验完全由用户驱动和指导。人们参加测验是为了了解自己或某个主题，他们之所以选择这样做是因为它们具有价值。此外，测验允许他们自愿提交信息。这种技术不会破坏用户体验，而且比传统广告更有效，因为它建立了问答对话。
而且这种方法确实有效。研究发现， 82% 的人不会被动地浏览广告，而是会参与新闻推送中展示的测验。为什么？测验会激发消费者的好奇心：他们可以通过测试自己的知识（例如，“你对投资到底了解多少？”）或发现他们应该购买什么产品或最适合自己的类别（例如，“你是个精明的储蓄者！”）来获得回报。
另一方面，公司会获得一系列关于客户如何看待自己的自愿数据。由于客户希望得到有见地的结果，他们会在测验期间提供真实的数据。通过测验，数据收集更加合乎道德，数据本身的定性远大于定量。除了分析消费者的点击次数之外，测验还可以显示人们选择采取行动的原因。
对于因隐私和消费者不信任而陷入困境的广告业来说，免费提供准确和个人数据是一种强有力的替代方案。《广告狂人》主角唐·德雷珀在面对变革时总结得最好：“让变革变得简单但有意义。”