在线营销包括所有在线实现的营销措施
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:24 am
在线营销也称为数字营销。它可用于增加销售额、流量或覆盖范围。在线营销中的重要子学科包括社交媒体营销、搜索引擎营销、联盟营销、电子邮件营销和推荐营销。如果在线营销措施主要通过成功 KPI 进行控制，则这也称为绩效营销。
内容
1 背景
2 网络营销的优势
3 种 网络营销形式
3.1 社交媒体营销
3.2 搜索引擎营销
3.3 电子邮件营销
3.4 联盟营销
3.5 横幅广告
3.6 内容营销
3.7 推荐营销
3.8 网红营销
3.9 效果营销
3.10 程序化营销
4 结论
背景
随着商业互联网的普及，在线营销应运而生。不同的营销形式总是适应各自的媒介。与此同时，随着社交媒体等新的在线渠道的出现，新的在线营销形式也应运而生。在线营销的发展可以粗略地分为 Web1.0 和 Web2.0。随着 Web 1.0，通讯营销和搜索引擎营销得到了发展，而在 Web 2.0 的扩展过程中，社交媒体营销或博客营销应运而生。如今，内容营销或推荐营销的子类型发挥着重要作用。在广告预订自动化领域，借助大数据和机器学习，程序化营销已成为重要因素。
在线营销的优势
与传统的电视、广播或印刷广告相比，在线营销的优势在于，成功通常可以更好地扩大规模，并且可以非常精确地分析活动。借助网络分析工具生成的越来越大的数据集使我们能够得出越来越准确的用户行为结论。在线营销整体是否真的总是比印刷或电视广告便宜，取决于相应活动的范围。在线广告形式也有可能产生病毒式传播效应。这意味着可以用较低的财务和材料支出实现较高的覆盖率或营业额。覆盖率是在线广告相对于传统营销的另一个优势。如果经过优化和相应设计，仅靠一个网站就有可能覆盖全世界的客户。电视上的广告位或杂志或报纸上的平面广告无法达到这种覆盖率。
在线营销形式
在线营销有多种形式，不一定总是单独进行。各个子领域通常相互补充。
社交媒体营销
社交媒体营销涉及使用Facebook、YouTube 或 Twitter 等社交网络来提升 波斯尼亚和黑塞哥维那 电话号码 公司或产品的知名度。社交媒体营销的目的还在于扩大公司信息的覆盖范围。因此，社交媒体营销通常用于内容营销。社交媒体渠道也可以作为营销措施的一部分专门用于客户关系管理。除了有机覆盖结构外，广告客户还可以在社交网络上发布个人帖子，以便更好地覆盖某些目标群体。
搜索引擎营销
搜索引擎营销包括所有与搜索引擎相关的营销措施，旨在获得尽可能高的排名。付费搜索引擎广告(SEA) 和有机搜索引擎优化(SEO) 之间存在区别。
对于搜索引擎广告，搜索结果中会有一个单独的区域标记为广告。除了自然搜索结果外，这些广告还会受到内部排名的影响，主要区别在于它们需要付费（付费搜索结果）。通过搜索引擎优化，可以采取多种不同的措施来优化网站以提高其排名。
电子邮件营销
电子邮件营销包括通过电子邮件与现有商业客户和潜在新客户的所有联系。定期发送新闻通讯有助于将客户与公司联系起来。同样，个人邮件可以提醒客户特别活动或公司新闻。这种电子邮件营销的其他优势包括成本低和信息传递快。
电子邮件营销的长期目标包括扩大市场份额、维护形象、提高客户忠诚度和增加销售额。
由于收到过多的广告邮件可能会让客户感到厌烦，因此，良好的设计、有用的信息与谨慎的广告相结合，可以使时事通讯的干扰性较小。
联盟营销
联盟营销是指商家和发布商之间建立合作关系的合作伙伴计划。外部网站通过整合横幅广告或在线商店链接用于公司自己的广告目的。根据业务合作伙伴之间的协议，网站运营商将获得中介利益相关方的佣金。佣金取决于转换广告的期限、新客户的获取或订单的进入。联盟营销是一种经济高效的替代方案，可以替代相对昂贵的横幅广告营销。
横幅广告
横幅广告可以是不同格式和不同设计的图形。它们作为广告材料显示在网站、搜索引擎或互联网门户上。它们以这样的方式链接，即潜在客户通过点击广告空间被引导到广告公司所需的互联网存在。展示营销的目标是覆盖面和市场渗透。然而，这种广告形式在在线营销措施的背景下被认为是最大的浪费，这就是为什么横幅广告通常只是完整广告活动的一个组成部分。为了提高这种广告形式的成功率，横幅广告通常用于重新定位。
内容营销
在 2010 年代，内容营销已成为在线营销组合中的固定组成部分。这种营销形式的目的是通过以图片、文本或视频形式分发高质量内容来提高品牌或产品的知名度。内容营销通常不具攻击性，并且具有间接效果。内容营销与讲故事密切相关。
推荐营销
推荐营销将推荐营销的原则转移到互联网上。这种在线营销子形式的目的是通过推荐来提高品牌知名度或产品覆盖面。社交网络在这里发挥着重要作用。
网红营销
有影响力的营销是一种已经在公共关系中使用的方法，现在已进入在线营销领域。与推荐营销类似，它涉及推荐。但在这种情况下，有影响力的人（可能是知名博主或名人）会在网络上推荐某个品牌或产品，例如在产品测试之后。
效果营销
这种营销形式是在线营销的一部分，尤其注重成功优化。主要目标是使用基于机器学习的分析和程序不断产生更多销售
程序化营销
程序化营销是指自动、基于数据向预先定义的目标群体投放广告内容。程序化营销成功的一个重要先决条件是拥有有效的数据库。只有这样，才能以目标群体为导向的方式开展营销活动。程序化营销的一大优势在于其低浪费和相关成本节约。
结论
在线营销随着网络不断发展。可以预见，在线营销的子形式将越来越多。重要的是，广告商不要总是只考虑一种营销方式，还要根据其效率结合不同的营销方式。在线营销与传统营销方式相比，尤其是在广告措施评估方面，具有优势。数字数据流可以很好地进行分析并用于优化。未来，大数据将在这里发挥重要作用。虚拟现实也预计将对整个行业产生重大影响。
内容
1 背景
2 网络营销的优势
3 种 网络营销形式
3.1 社交媒体营销
3.2 搜索引擎营销
3.3 电子邮件营销
3.4 联盟营销
3.5 横幅广告
3.6 内容营销
3.7 推荐营销
3.8 网红营销
3.9 效果营销
3.10 程序化营销
4 结论
背景
随着商业互联网的普及，在线营销应运而生。不同的营销形式总是适应各自的媒介。与此同时，随着社交媒体等新的在线渠道的出现，新的在线营销形式也应运而生。在线营销的发展可以粗略地分为 Web1.0 和 Web2.0。随着 Web 1.0，通讯营销和搜索引擎营销得到了发展，而在 Web 2.0 的扩展过程中，社交媒体营销或博客营销应运而生。如今，内容营销或推荐营销的子类型发挥着重要作用。在广告预订自动化领域，借助大数据和机器学习，程序化营销已成为重要因素。
在线营销的优势
与传统的电视、广播或印刷广告相比，在线营销的优势在于，成功通常可以更好地扩大规模，并且可以非常精确地分析活动。借助网络分析工具生成的越来越大的数据集使我们能够得出越来越准确的用户行为结论。在线营销整体是否真的总是比印刷或电视广告便宜，取决于相应活动的范围。在线广告形式也有可能产生病毒式传播效应。这意味着可以用较低的财务和材料支出实现较高的覆盖率或营业额。覆盖率是在线广告相对于传统营销的另一个优势。如果经过优化和相应设计，仅靠一个网站就有可能覆盖全世界的客户。电视上的广告位或杂志或报纸上的平面广告无法达到这种覆盖率。
在线营销形式
在线营销有多种形式，不一定总是单独进行。各个子领域通常相互补充。
社交媒体营销
社交媒体营销涉及使用Facebook、YouTube 或 Twitter 等社交网络来提升 波斯尼亚和黑塞哥维那 电话号码 公司或产品的知名度。社交媒体营销的目的还在于扩大公司信息的覆盖范围。因此，社交媒体营销通常用于内容营销。社交媒体渠道也可以作为营销措施的一部分专门用于客户关系管理。除了有机覆盖结构外，广告客户还可以在社交网络上发布个人帖子，以便更好地覆盖某些目标群体。
搜索引擎营销
搜索引擎营销包括所有与搜索引擎相关的营销措施，旨在获得尽可能高的排名。付费搜索引擎广告(SEA) 和有机搜索引擎优化(SEO) 之间存在区别。
对于搜索引擎广告，搜索结果中会有一个单独的区域标记为广告。除了自然搜索结果外，这些广告还会受到内部排名的影响，主要区别在于它们需要付费（付费搜索结果）。通过搜索引擎优化，可以采取多种不同的措施来优化网站以提高其排名。
电子邮件营销
电子邮件营销包括通过电子邮件与现有商业客户和潜在新客户的所有联系。定期发送新闻通讯有助于将客户与公司联系起来。同样，个人邮件可以提醒客户特别活动或公司新闻。这种电子邮件营销的其他优势包括成本低和信息传递快。
电子邮件营销的长期目标包括扩大市场份额、维护形象、提高客户忠诚度和增加销售额。
由于收到过多的广告邮件可能会让客户感到厌烦，因此，良好的设计、有用的信息与谨慎的广告相结合，可以使时事通讯的干扰性较小。
联盟营销
联盟营销是指商家和发布商之间建立合作关系的合作伙伴计划。外部网站通过整合横幅广告或在线商店链接用于公司自己的广告目的。根据业务合作伙伴之间的协议，网站运营商将获得中介利益相关方的佣金。佣金取决于转换广告的期限、新客户的获取或订单的进入。联盟营销是一种经济高效的替代方案，可以替代相对昂贵的横幅广告营销。
横幅广告
横幅广告可以是不同格式和不同设计的图形。它们作为广告材料显示在网站、搜索引擎或互联网门户上。它们以这样的方式链接，即潜在客户通过点击广告空间被引导到广告公司所需的互联网存在。展示营销的目标是覆盖面和市场渗透。然而，这种广告形式在在线营销措施的背景下被认为是最大的浪费，这就是为什么横幅广告通常只是完整广告活动的一个组成部分。为了提高这种广告形式的成功率，横幅广告通常用于重新定位。
内容营销
在 2010 年代，内容营销已成为在线营销组合中的固定组成部分。这种营销形式的目的是通过以图片、文本或视频形式分发高质量内容来提高品牌或产品的知名度。内容营销通常不具攻击性，并且具有间接效果。内容营销与讲故事密切相关。
推荐营销
推荐营销将推荐营销的原则转移到互联网上。这种在线营销子形式的目的是通过推荐来提高品牌知名度或产品覆盖面。社交网络在这里发挥着重要作用。
网红营销
有影响力的营销是一种已经在公共关系中使用的方法，现在已进入在线营销领域。与推荐营销类似，它涉及推荐。但在这种情况下，有影响力的人（可能是知名博主或名人）会在网络上推荐某个品牌或产品，例如在产品测试之后。
效果营销
这种营销形式是在线营销的一部分，尤其注重成功优化。主要目标是使用基于机器学习的分析和程序不断产生更多销售
程序化营销
程序化营销是指自动、基于数据向预先定义的目标群体投放广告内容。程序化营销成功的一个重要先决条件是拥有有效的数据库。只有这样，才能以目标群体为导向的方式开展营销活动。程序化营销的一大优势在于其低浪费和相关成本节约。
结论
在线营销随着网络不断发展。可以预见，在线营销的子形式将越来越多。重要的是，广告商不要总是只考虑一种营销方式，还要根据其效率结合不同的营销方式。在线营销与传统营销方式相比，尤其是在广告措施评估方面，具有优势。数字数据流可以很好地进行分析并用于优化。未来，大数据将在这里发挥重要作用。虚拟现实也预计将对整个行业产生重大影响。