错误3：没有适当的帐户维护而进行广泛匹配关键字支出
Posted: Thu Jan 02, 2025 9:11 am
单个广泛匹配关键字在搜索词的海洋中投下非常广泛的网，这意味着它有可能触发各种搜索查询的广告，包括那些可能与原始关键字仅有松散关联的搜索查询。
在审核帐户时，我总是会报告哪种匹配类型产生了最多的支出。当帐户主要（如果不是全部）使用广泛匹配关键字设置时，必须实施强大的否定关键字策略。此外，如果广泛匹配关键字带来大量流量，则必须经常（如果不是每天）审核搜索字词，因为单个关键字可以匹配数千个唯一搜索字词。
下次您使用 Google Ads 时，点击一个有支出的单个广泛匹配关键字，并查看与该关键字相关的搜索字词。您可能会惊讶于在搜索字词层面浪费了多少钱。
错误 4：Performance Max 资产组结构不良
效果最大化 (PMax) 是一种由机器学习驱动的广告 巴哈马电话号码领先 系列类型，但仍需要人工输入才能有效运行。这就像建造一个机器人：如果您没有为它配备手臂或腿等基本部件，或者未能将头部和身体之间的线路连接起来，机器人就无法达到预期的效果。同样，如果没有周到的设置和指导，效果最大化也可能无法达到您的预期效果。
我发现 PMax 的一个常见错误是忽略所有有助于确保性能良好或糟糕的设置步骤。我见过的例子包括：
仅上传少量图像，而不是建议的 15 到 20 张
不包括徽标
当你被允许添加十五个标题时，只添加几个标题
仅添加一个或两个描述，而不是添加所有四个描述
如果广告没有得到最大程度的填充，那么实际上就会削弱 Google 通过机器学习测试最佳效果的能力。
然而，PMax 设置中最显著的疏忽是缺乏搜索主题和受众信号。这些元素可指导广告系列有效地定位相关受众并定制广告以匹配特定的搜索意图。如果没有这些输入，您的广告系列就缺乏实现最佳效果的方向框架，从而导致错失机会并降低效果。
优化 Google Ads 帐号需要仔细关注细节并采取积极主动的方法避免常见的陷阱。通过解决重复计算转化次数、选择正确的出价策略、优化广泛匹配关键字的使用以及充分利用效果最大化设置选项等问题，您可以显著提高广告系列的效果。这些纠正措施有助于避免浪费开支，并提高广告系列覆盖合适受众群体和推动有意义转化的能力。
正如我通过客户审核一次又一次看到的那样，结构良好的帐户设置可为 Google Ads 的持续成功奠定坚实的基础。花点时间查看并实施这些见解，您就可以设置广告系列以获得最佳效果。
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在审核帐户时，我总是会报告哪种匹配类型产生了最多的支出。当帐户主要（如果不是全部）使用广泛匹配关键字设置时，必须实施强大的否定关键字策略。此外，如果广泛匹配关键字带来大量流量，则必须经常（如果不是每天）审核搜索字词，因为单个关键字可以匹配数千个唯一搜索字词。
下次您使用 Google Ads 时，点击一个有支出的单个广泛匹配关键字，并查看与该关键字相关的搜索字词。您可能会惊讶于在搜索字词层面浪费了多少钱。
错误 4：Performance Max 资产组结构不良
效果最大化 (PMax) 是一种由机器学习驱动的广告 巴哈马电话号码领先 系列类型，但仍需要人工输入才能有效运行。这就像建造一个机器人：如果您没有为它配备手臂或腿等基本部件，或者未能将头部和身体之间的线路连接起来，机器人就无法达到预期的效果。同样，如果没有周到的设置和指导，效果最大化也可能无法达到您的预期效果。
我发现 PMax 的一个常见错误是忽略所有有助于确保性能良好或糟糕的设置步骤。我见过的例子包括：
仅上传少量图像，而不是建议的 15 到 20 张
不包括徽标
当你被允许添加十五个标题时，只添加几个标题
仅添加一个或两个描述，而不是添加所有四个描述
如果广告没有得到最大程度的填充，那么实际上就会削弱 Google 通过机器学习测试最佳效果的能力。
然而，PMax 设置中最显著的疏忽是缺乏搜索主题和受众信号。这些元素可指导广告系列有效地定位相关受众并定制广告以匹配特定的搜索意图。如果没有这些输入，您的广告系列就缺乏实现最佳效果的方向框架，从而导致错失机会并降低效果。
优化 Google Ads 帐号需要仔细关注细节并采取积极主动的方法避免常见的陷阱。通过解决重复计算转化次数、选择正确的出价策略、优化广泛匹配关键字的使用以及充分利用效果最大化设置选项等问题，您可以显著提高广告系列的效果。这些纠正措施有助于避免浪费开支，并提高广告系列覆盖合适受众群体和推动有意义转化的能力。
正如我通过客户审核一次又一次看到的那样，结构良好的帐户设置可为 Google Ads 的持续成功奠定坚实的基础。花点时间查看并实施这些见解，您就可以设置广告系列以获得最佳效果。
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