如何正確準備iOS 15的到來
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:17 am
現在您已經了解了 iOS 15 的新功能，您可能想知道如何限制其對電子郵件行銷流程的影響。這裡有五種可以採取的策略。
數據第一：進行審核並促進清單衛生
首先建議審核目前實踐，以確定不再可靠的關鍵指標，然後定義新的電子郵件行銷流程，然後再通知整個團隊所做的變更。更新電子郵件行銷工具的設定也是必要的，以確保觸發器和 A/B 測試（以及許多其他流程）不再依賴開啟率。
鑑於開啟率不再反映清單中使用者的參與程度，您需要盡快根據這些數據採取行動。這將保護現有列表，但也可以識別未參與的用戶以重新吸引他們或將他們從列表中刪除。
對電子郵件主旨執行 A/B 測試
在 iOS 15 更新之前執行盡可能多的 A/B 測試對於為未來的行銷活動收集必要的數據至關重要。這些測試可以專注於電子郵件主題行，以確定哪些變體最有效。您應該毫不猶豫地進行多次測試來嘗試不同的方法：
改變物體的長度
插入表情符號
加入引起好奇心的公式。電子郵件的主題行可能包含一個鼓勵打開的間接問題，例如：“為什麼大多數小型企業在第一年就失敗了。”
提及當前的話題（例如：奧運會）
用大寫字母寫出主題
插入關鍵數字
自訂對象
專注於自動化且可靠的工作流程
儘管即時指標發揮重要作用，但也可以依賴自動化且可靠的工作流程，例如根據訂閱者的行為自動發送給訂閱者的電子郵件系列。以下是有效工作流程的不同範例：
註冊後，發送一系列歡迎電子郵件，以與新訂閱者建立關係並提高與您的品牌的互動。
放棄購物車後，建立自動電子郵件以鼓勵消費者完成購買。
促進不活躍訂閱者的重新參與，以清理清單。可以使用點擊次數作為主要指標（取代開啟率）來衡量參與度。
購買後，使用自動電子郵件進行更多交叉銷售和追加銷售，同時提供建議，同時加強客戶關係。
讓點擊率變得重要
專注於點擊次數而不是開啟率可以讓您保持對重新互動自動化的完全控制。點擊率是衡量受眾影響力和對電子郵件內容滿意度的關鍵指標。
由於點擊次數更接近轉換次數，因此它們是比開啟率更相關的參與度指標。另一個積極的點是，點擊率沒有受到 iOS 15 更新的威脅。
超越電子郵件
電子郵件是一種非常有效的行銷管道，平均每花費 1 歐元即可獲得 35 歐元的投資回報。然而，還有其他行銷策略可以幫助您應對即將到來的變化。
如果 81% 的電子郵件在行動裝置上打開，您如何確保您的內容在更新後仍能在這些類型的裝置上看到？在整個客戶旅程中，可以根據消費者偏好的行動管道來定位消費者。
我們不能忽視客戶日常喜愛的行動管道。一個具體的例子是WhatsApp，這是一個每月擁有 尼日利亞 whatsapp 號碼數據 超過 20 億用戶的訊息應用程式。另一個例子是SMS活動，開啟率極高，高達 90% 甚至更高。
將這些管道整合到行銷策略中的主要好處是能夠根據開啟率、點擊率和轉換率來衡量其有效性。
社群媒體廣告、數位內容、聊天機器人和語音機器人是其他解決方案，可收集有關潛在客戶和客戶的寶貴數據，並幫助他們在整個全通路旅程中保持參與。
為 iOS 15 的到來做好準備
iOS 15 更新計畫中的變更可能看起來令人擔憂。然而，它們提供了一個很好的機會來重新思考電子郵件行銷實踐並找到吸引受眾的新方法。
您想在整個行動旅程中瞄準您的潛在客戶和客戶嗎？了解如何使用Mobile Marketing Cloud建立有效的全通路行銷活動。
數據第一：進行審核並促進清單衛生
首先建議審核目前實踐，以確定不再可靠的關鍵指標，然後定義新的電子郵件行銷流程，然後再通知整個團隊所做的變更。更新電子郵件行銷工具的設定也是必要的，以確保觸發器和 A/B 測試（以及許多其他流程）不再依賴開啟率。
鑑於開啟率不再反映清單中使用者的參與程度，您需要盡快根據這些數據採取行動。這將保護現有列表，但也可以識別未參與的用戶以重新吸引他們或將他們從列表中刪除。
對電子郵件主旨執行 A/B 測試
在 iOS 15 更新之前執行盡可能多的 A/B 測試對於為未來的行銷活動收集必要的數據至關重要。這些測試可以專注於電子郵件主題行，以確定哪些變體最有效。您應該毫不猶豫地進行多次測試來嘗試不同的方法：
改變物體的長度
插入表情符號
加入引起好奇心的公式。電子郵件的主題行可能包含一個鼓勵打開的間接問題，例如：“為什麼大多數小型企業在第一年就失敗了。”
提及當前的話題（例如：奧運會）
用大寫字母寫出主題
插入關鍵數字
自訂對象
專注於自動化且可靠的工作流程
儘管即時指標發揮重要作用，但也可以依賴自動化且可靠的工作流程，例如根據訂閱者的行為自動發送給訂閱者的電子郵件系列。以下是有效工作流程的不同範例：
註冊後，發送一系列歡迎電子郵件，以與新訂閱者建立關係並提高與您的品牌的互動。
放棄購物車後，建立自動電子郵件以鼓勵消費者完成購買。
促進不活躍訂閱者的重新參與，以清理清單。可以使用點擊次數作為主要指標（取代開啟率）來衡量參與度。
購買後，使用自動電子郵件進行更多交叉銷售和追加銷售，同時提供建議，同時加強客戶關係。
讓點擊率變得重要
專注於點擊次數而不是開啟率可以讓您保持對重新互動自動化的完全控制。點擊率是衡量受眾影響力和對電子郵件內容滿意度的關鍵指標。
由於點擊次數更接近轉換次數，因此它們是比開啟率更相關的參與度指標。另一個積極的點是，點擊率沒有受到 iOS 15 更新的威脅。
超越電子郵件
電子郵件是一種非常有效的行銷管道，平均每花費 1 歐元即可獲得 35 歐元的投資回報。然而，還有其他行銷策略可以幫助您應對即將到來的變化。
如果 81% 的電子郵件在行動裝置上打開，您如何確保您的內容在更新後仍能在這些類型的裝置上看到？在整個客戶旅程中，可以根據消費者偏好的行動管道來定位消費者。
我們不能忽視客戶日常喜愛的行動管道。一個具體的例子是WhatsApp，這是一個每月擁有 尼日利亞 whatsapp 號碼數據 超過 20 億用戶的訊息應用程式。另一個例子是SMS活動，開啟率極高，高達 90% 甚至更高。
將這些管道整合到行銷策略中的主要好處是能夠根據開啟率、點擊率和轉換率來衡量其有效性。
社群媒體廣告、數位內容、聊天機器人和語音機器人是其他解決方案，可收集有關潛在客戶和客戶的寶貴數據，並幫助他們在整個全通路旅程中保持參與。
為 iOS 15 的到來做好準備
iOS 15 更新計畫中的變更可能看起來令人擔憂。然而，它們提供了一個很好的機會來重新思考電子郵件行銷實踐並找到吸引受眾的新方法。
您想在整個行動旅程中瞄準您的潛在客戶和客戶嗎？了解如何使用Mobile Marketing Cloud建立有效的全通路行銷活動。