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梅布尔·维拉斯特吉 十月 27, 2020 内容创作者在过去一年中做了什么以及他们如何适应我们因 COVID-19 而经历的前所未有的情况是年度 B2B 内容营销基准、预算和趋势：2021 年洞察报告旨在回答的两个最重要的问题。 这项研究由内容营销协会和 MarketingProfs共同进行，通过对该领域的专业人士进行大规模调查，分析了B2B 内容营销中最相关的观点、策略和趋势。 该报告每年发布一次，已有十多年的历史，对于了解内容营销在工业公司中的实施方式以及最推荐的行动是什么具有高度相关的参考价值，可帮助公司做出战略决策并规划来年的投资和工作。


今年，它通过纳入大量分析工作而变得更具现实意义，这些分析重点关注B2B 公司的内容营销团队为适应冠状病毒引起的前所未有的危机情况而采取的不同行动和方案。在本文中，我们将探讨从上 法国 whatsapp 号码数据 述报告中收集到的一些最重要的见解，并分析 2021 年的前景。 改变内容策略是生存的关键。 我们从研究中得出的最相关的结论之一是需要快速使内容营销策略适应新的现实。 80% 的受访者表示，他们的组织迅速实施了战略变革。这是一次成功的行动，因为5 个人中有 4 个人表示更改成功。事实上，86% 的人表示他们计划维持所做的改变。 B2B营销趋势 然而，所做的改变并不显著。

只有四分之一的企业对其战略做出了重大改变，而 69% 的企业则进行了适度改变或小幅调整。 疫情对内容营销的影响 受访者策略做出的一些主要调整如下： 修改信息传递策略（70%） 调整编辑日程（64%） 内容分发和推广策略的变化（53%） 网站修改（40%） 向社交网络和其他在线环境分配更多资源（40%） 回顾用户购买周期（31%） 其他行动（尽管只有不到三分之一的受访者采取了这些行动）包括增加与用户交谈的时间、更改产品或服务、改变买家角色、调整关键绩效指标或更改内容分析中要考虑的指标。 B2B内容营销 取得最佳业绩的主要关键 内容营销研究所和 MarketingProfs开展的研究的一个重要方面是，它比较了那些业绩良好的公司所采取的行动，以及那些业绩不佳的公司所没有采取的行动。