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Brian Knutson 发表了自己的一项令人信服的研究，表明多巴胺 负责 对奖励的预期，而不是体验。

对奖励的期待，伴随着多巴胺的急剧释放，就是吸引我们玩游戏的原因。那么为什么不把广告品牌的标识放在屏幕的角落呢？

玩品牌游戏的时间与观看广告的时间不同。

游戏机制提供了更多的参与度，提供了全新水平的体验和沉浸感。因此，品牌忠诚度的形成方式有所不同：玩家参与到整个过程中，而不是被动参与（如观看视频或观察横幅时）。

多巴胺还不断被人类大脑用来强化那些有条件地有利于进化的行为，从而直接影响记忆力。



在一项内部研究中，我们将优秀的病毒式视频与游戏机制进行了比较。游戏的 K 因子实际上是高出 1.5 至 3 倍。

总的来说，这是非常合乎逻辑的！游戏机制可以包括分配机制：例如另一次尝试或分享奖励。因此，即使是最流行的高质量视频，也很难在这个指标上与一个相当简单的游戏竞争。

使用品牌的时间没什么可说的：相差3-5倍。人们会愉快地花 3 分钟甚至 10 分钟时间玩一个简短的促销游戏，而不会 冰岛电报放映 点击“跳过”按钮。

营销人员常见的一个误解是游戏机制总是以玩家为中心。但事实并非如此：玩家更喜欢最受欢迎的三消游戏或跑酷游戏，而不是基于它们的简短游戏化游戏。

而那些很少参与游戏行业的观众则会在短暂的游戏上花费宝贵的几分钟（甚至几十分钟！），希望获得更多积分，赢得礼物或者只是进入决赛。

在观众的机制中，游戏或互动性的原理本身很有趣。因此，我们可以肯定地说，它的目标受众不仅仅是 14 至 25 岁的年轻人。更像是 25-45。

现在从理论到实践！我们最新的游戏机制之一是具有 ROLF 服务的机制。我们赢得了为汽车经销商开发游戏的投标，该游戏的目的是向客户展示汽车服务的内部运作。