[[image:salzman1.jpg::left:1]]欧洲论坛年度消费趋势会议
于过去两天在鹿特丹风景优美的范内勒设计工厂举行 。一系列大趋势、趋势、趋势观察者和 （常规）“观察者”。主题演讲者是玛丽安·萨尔兹曼 (Marian Salzman)，她是广告公司JWT 全球执行 副总裁兼 战略内容总监 ，也是世界领先的战略家和未来学家之一。 “睡眠是 新的性爱”、中国和非洲是她详细谈论的主题。 但新互联网的影响也被广泛报道。 互联网和博客是 许多发言者反复谈论的主题。
[[image:consumententrends200klein.jpg::left:0]]尽管大会第一天的开局有些平淡无奇，但组织方仍然
通过众多发言者
将大会推向了高潮。萨尔兹曼是焦点人物，但该
节目还有更多可圈可点之处。本报告回顾了一些
亮点。
生活与居住研究 Trendbox – Goos Eilander (Trendbox)
[[image:pimp.jpg::left:0]]Trendbox 总监 Goos Eilander
以极大的热情履行了两天主席的职责。他作为年度会议的演讲者介绍Trendbox正在进行的生命和生存研究的最新成果，这也已
成为一项优良传统。
该调查在荷兰每年进行四次（6,000 人），可以很好地反映社会状况。对于 trendbox 来说，研究是一种 在任何领域
不断寻找原因和趋势突破的方法。
Goos 向
与会者介绍了六个当前主题：
老龄化：享受新市场和机遇关于拉皮条的奶奶和她的助行器、老年节以及更多灰色的幸福。
荷兰女性：女性化。 女性仍然负责几乎所有家务。她的思想很解放，但实践上却很传统。年轻女性比男性更有可能掌握主导权。
荷兰的男人：社会日趋冷漠
。 荷兰对罪犯的惩罚太轻了，
自从皮姆·富图恩和提奥·梵高被谋杀以来，《人民报》和
《电讯报》的读者完全同意这一点。Bulletproofvest.nl。
时间作为未来的交换手段。购物很有趣。
沒有去購物。 “不用出门就能订购产品真是太好了
（例如通过电话、传真、电脑）”。20 亿美元的互联网销售额并且强劲增长。
言语：困难但有用。透明度。耐克公开其供应商的名称。挑剔的消费者。
TriplePlay：但实际上只是小工具。通勤时间持续增加。汽车里塞满了各种小玩意。 40%的电子邮件会得到立即回复，信息压力（ 由信息过载引起的
压力）将 进一步增加。
荷兰大趋势 - Adjiedj Bakas (Dexter)
Adjiedj Bakas是一位趋势观察员，也是 Dexter Communicatie 的总监，该机构致力于
帮助客户将趋势转化为业务。他
用一则来自2025年的广播新闻报道让观众大吃一惊。“海水越涌越远
，荷兰和比利时的大部分地区现在已经被废弃了。”他看到了大约十五种趋势， 并对每种趋势
提出了一些解释。
以下是这些趋势，并补充了一些声明：
新公民身份。这包括日益增强的全球化和
欧洲化，从移居国外的荷兰老年人数量不断增加就可以看出
。《Hallo》是一份面向西班牙荷兰人的周刊，其发行量目前已超过《自由荷兰报》。
新的安全意识。网络犯罪日益增多，导致互联网的消亡。还会发生一些其他的事情。
成为新的淘气鬼。吸烟更多，吃更多糖果和糖果棒。肚子是用来被看见的。
应对气候变化。关于苏里南气候。
全球本地化。放眼全球，立足本地。地方政党和地区主义的兴起。
无聊管理。公民媒体与官方媒体竞争。博客数量增加，AV 领域亦然。
宗教和精神的复兴。同时进行扁平化（扁平娱乐）和深化（品质娱乐）。
亚洲化。对中国感到兴奋的同时，也对中国感到恐惧。
个性化和故事讲述。回收旧星。以及（暂时的）新星的崛起。
新的种族隔离和怀旧情绪。将中产阶级和家庭从城市中撤出。
经济复苏。就业状况在改善，劳动力市场在倾斜，劳动力短缺现象正在出现。每两名新企业家中，就有一名是女性。
权威的侵蚀。权威必须争取尊重，权威与权威的斗争。互联网。
新的群体行为。新的支柱化和数字文盲成为新的下层阶级。
异地支柱化和破碎化。伊斯兰移民和非伊斯兰移民之间的差距正在扩大。
在身体和财产上。高级化、人性化的包装。商店中针对老年人的产品不在疝气货架上。
例子包括荷兰皇家航空公司（
亚洲航线机组人员亚洲化）、荷兰合作银行/富通银行（收购土耳其
银行）、荷兰银行/美国银行（收购英国医疗保健集团）、兰仕达波兰和多德雷赫特的鹅卵石街道。
新价值观、新行为、新技术—— Marco Bevolo（飞利浦设计）
[[image:bevolo.jpg::left:0]]Marco Bevolo 是设计总监，他从理论上讲述了
飞利浦如何通过巧妙运用设计来打造竞争优势。他将特别关注飞利浦设计公司的“理解数字体验”（另请参阅pdf）计划。
飞利浦研究的范围是媒体范式的转变，
即正在发生的从大众媒体到个性化媒体的转变。在他的文章中，他谈到了 “以人为本、以对话为动力的内容”
的重要性，并表示那些想 在公关部门指导下开设博客的公司正在采取 “最自杀的行动”。 会议文件夹中的讲义包含许多对博客圈内和有关 博客圈的资料来源的参考。
性别研究——卡尔·罗德（《时代的标志》）
卡尔·罗德是 乌得勒支大学的
文化社会学研究员和学术趋势观察员。
他还是“时代标志”的负责人，
该机构是一个虚拟趋势研究办公室的集合。时代的标志
有针对重要目标群体的所谓的“酷猎人”：120 名
经过精心挑选的人遍布欧洲，他们
发现、发现并解读他们所在城市什么是酷的，什么具有未来的增长潜力。我们谈论酷的人、酷的地方、
酷的产品、酷的心态、酷的品牌等等。酷并不意味着时髦，而是有吸引力、鼓舞人心、具有未来潜力。他主要涉及三个领域。
酷女性气质：全球范围内女性呈上升
趋势。他们希望
在商业广告和电视剧中看到自己的问题、挑战和关注点的反映。 《欲望都市》、《L世界》和《绝望主妇》得分最高。
酷炫的男性气质：都市型男正在不断成长，并日益成为 我们理解男性（三十多岁至四十出头）的
典范。
男士
时尚、男士健身、男士健康和
男士化妆品革命。但也需要通过诸如复古性爱、极限运动和 “一些粗犷”
50+：50 岁以后，男女
之间的距离变得更加紧密。她变得更有男子气概一些（“现在轮到我了”），
他变得更有女人味一些（有时间照顾孙子和做饭）。
当时的婴儿潮一代正在步入老年人行列。
近期趋势——玛丽安·萨尔兹曼 (Marian Salzman)
绝对的亮点是玛丽安·萨尔兹曼 (Marian Salzman) 的大师班。一位
迷人的女人所提出的迷人论点。这个故事只有几页纸、
很多视频，最重要的是内容和互动。
继“都市美型男”、“单身汉”、“全球肥胖”等概念之后
，“睡眠是新的性爱”是她的新主题之一。床作为一个
简单的睡觉的地方，人们的睡眠问题和
安眠药是必不可少的。甚至航空公司也已经发现了
市场空白。还对男人和
女人的变化给予了充分的关注。 “女性投票给乔治·布什是因为他是
芭芭拉·布什的丈夫。”但来自美国的一项令人振奋的研究也表明
，纽约的年轻女性（18-25岁）
谈论性话题的频率比年轻男性高，而且在约会时更有可能寻求性满足。
在“浏览媒体”标题下，她详细讨论了“媒体切换”。 目前通过 Google 搜索只能得 女性数据 有关 Grazing the media 的一个（不相关的）结果，这一事实 本身很有趣，但这不是重点。萨尔兹曼 描述了人们不稳定的媒体行为。多任务处理， 指同时忙于五件事的人。她几乎立即就问 房间里谁有自己的网络日志（有几个人举手）以及 谁使用网络日志（大约一半）。她的观点是“博客摧毁了 企业界”，博客将 彻底颠覆我们所知的商业世界。她以 纽约著名博客/博客出版商Gawker 为例，说明博客的发展速度之快、 影响力之大。她坚信， 如果没有博客，她的“都市美型男”概念就不会如此流行。她还 提到了莱温斯基事件，并指出这个故事的煽动者 是一种“前卫博客” 。博客具有“破坏性”，它可以成就你，也可以毁掉你（“有些人想抓住你”）。