作为 SERP 分析的一部分，寻找可以通过通用搜索覆盖嵌入到 SERP 中的媒体格式（例如图像或视频）是有意义的。这些媒体格式在 SERP 中的排名越高，就越重要，并且应该在内容中加以考虑。谷歌目前还不能完全识别图像的内容，但多年来一直致力于利用人工智能识别图像的含义，而无需额外的 alt 属性、图像标题等，如文章《谷歌能读取或识别图像中的文本吗？ 》中所述。解释道。谷歌在这方面做得越来越好的事实也体现在图像搜索中对图像进行排序的图像类别中。
这就是为什么您还应该注意哪些图像排名靠前并显示在 SERP 中。它们是人物图片、过程图、概览图……
SERP 分析示例
以下是一些 SERP 示例和简短的 SERP 分析：
Google 上搜索关键词“内容营销”的第一个结果
在搜索查询“内容营销”的第一个搜索结果页面上，你会发现以下结果：
有类似问题的框（信息）
维基百科文章（信息）
定义解释（信息）
基本文章（信息）
头条新闻/新闻（信息）
根据 SERP，搜索意图显然是以信息为导向的。此外，该关键词似乎需要一定的主题性。
内容管理员不应尝试针对此关键字优化性能页面。这不符合搜索引擎用户的期望。应该回答意识阶段的典型问题。
另一个例子：
Google 上搜索关键字“跑车”的第一个结果
在搜索词“跑车”的第一个搜索结果页面上，您会发现以下结果：
有类似问题的框（信息）
维基百科文章（信息）
知识面板（信息）
跑车对比 (trans – info)
跑车测试 (trans – info)
跑车概览 (trans – info)
跑车主题世界（信息）
跑车优惠页面（翻译）
视频（媒体格式）
根据 SERP，搜索意图与信息内容（info-trans）的倾向混合在一起。此外，用户似乎还想观看视频。
谷歌搜索“跑车”的用户通常处于考虑阶段。
对于这个关键词，内容管理者应该尝试制作满足不同搜索意图的内容，并从认知和考虑阶段吸引用户。还必须考虑视频作为一种媒体格式。
Google 上搜索关键字“健康保险”的第一个结果
在搜索词“健康保险”的第一个搜索结果页面上，您会发现以下结果：
4 个Google Ads广告
回答最重要的问题（信息）
有类似问题的框（信息）
2 x 健康保险比较 (trans/info)
维基百科文章（信息）
指南：哪种健康保险适合我？ (信息/翻译)
法定健康保险的供给方（翻译）
根据 SERP，搜索意图是混合的。
谷歌搜索“健康保险”的用户通常处于认知或考虑阶段。
对于这个关键词，内容管理者应该尝试制作满足不同搜索意 mint 数据库 图的内容资产。建议提供能够在认知和考虑阶段吸引用户的整体内容。由于广告数量众多，也可以假设搜索意图是跨性别。因此，号召性用语、询问表和优惠展示等交易元素也可能吸引某些用户。
在搜索查询“茶叶品种”的第一个搜索结果页面上，您会发现以下结果：
精选片段（信息）
有类似问题的框（信息）
3 x 茶叶商店报价页面（翻译）
3 x 茶叶品种概述（信息/翻译）
维基百科文章（信息）
根据 SERP，搜索意图是混合的。乍一看，似乎有信息内容的倾向。然而，仔细查看后发现，一些所谓的信息页面原来是商店页面。在这种情况下，我不会关注片段，而是关注内容本身。因此，搜索意图更加具有跨信息性。
在谷歌上搜索“茶的种类”的用户通常处于考虑和偏好阶段。
对于这个关键词，内容管理者应该尝试制作一个内容资产来回答考虑和偏好阶段的问题。