提升内容参与度：如何利用正确的指标创造辉煌成果 [网络研讨会回顾]

[Ehsanuls55]

我们需要讨论内容。

具体来说，就是好的内容。

内容一直是​​数字营销的王者。我们利用内容来接触客户、分享故事以及推销我们的产品或服务。

但是，很有可能您对内容的衡量方式一直是错误的。

B2B内容参与紧张
当我们谈论内容时，我们指的是什么？我知道我们这里有很多销售人员和一些营销人员，他们对内容的定义可能不同。想想潜在客户博客文章与品牌知名度。

因此，在我们深入探讨之前，让我们先来谈谈什么是内容。

内容是有目的的信息。它可能是一篇博客文章、一次网络研讨会、一封电子邮件。它可能是您的最新产品的列表或来自满意客户的案例研究。

内容带来的潜在客户比传统广告多三倍——这使其成为不仅对营销而且对销售团队最强大的工具之一。

但您很可能没有正确衡量内容的有效性，这可能会导致浪费大量的营销费用。

在最近的一次网络研讨会上，Leadfeeder 的 Alicia和React & Share的首席执行 贝宁电子邮件列表 官兼联合创始人 Timo Virtanen讨论了内容的力量以及许多品牌在试图衡量其内容有效性时所犯的错误。

注意： 确保您瞄准正确的受众。 免费试用 Leadfeeder 14 天， 查看哪些公司访问了您的网站、他们访问了哪些页面、他们是否在您的 CRM 中等等。

传统内容 KPI 的问题
您可以使用大量工具来衡量或提升网站流量。其中很多工具都非常非常有用。

但问题在于，这些指标可能非常分散、不连贯，无法告诉你内容的实用性。

B2B 内容参与 Seth Meyers
例如，您可以轻松跟踪页面浏览量——但您知道人们认为这些内容有多有用吗？它是否回答了他们的问题？

当我们使用 Google Analytics 等时，我们并不会衡量内容是否有用。

我们测量页面的流量。表单有用吗？他们有没有看完整个视频？他们在页面上花了多长时间？

如果您想衡量内容的有效性，您需要了解内容是否实现了其目的。

假设你访问一个网站。你去那里的目的是买鞋。你正在寻找有关产品的信息和知识，以便有足够的信心进行购买。