无法抗拒的行动号召
Posted: Sat Feb 01, 2025 10:28 am
行动号召 (CTA) 是每个着陆页必不可少的一部分。客户不会费尽心思去弄清楚下一步该做什么——你需要告诉他们！
想让他们今天使用折扣码进行购买？分享他们的联系信息以换取电子书？安排免费试用或咨询？无论什么，请明确说明并将其作为 CTA 包含在您的目标网页上。
在 Marketing Insider Group，我们希望潜在客户安排免费咨询，这样我们就可以告诉他们更多关于我们的服务如何具体帮助他们实现目标的信息。因此，虽然我们的着陆页上还有其他突出的内容，但你会发现我们将其重点放在标题、推特数据 副标题和 CTA 上。
MIG 登陆页面 CTA
图片来源
始终让您的 CTA 简洁明了、以行动为导向，使用简短的短语和明确的动作动词。让它们易于查看且易于实际执行 — 客户只需单击几下或填写表单字段即可完成您的 CTA。
令人信服的价值主张
我们已经谈了很多关于价值主张的内容。具体来说，我们讨论了如何将其贯穿到标题、副标题、文案、CTA 等所有内容中。那么我们为什么要再次提起它呢？
因为这是你登陆页面最重要的内容。一旦你从头到尾写完文案，就回头再读一遍。站在客户的角度思考。你独特的价值主张是否清晰且引人注目？确保你的内容整体上真正传达了你提供的价值主张。
伟大的价值主张明确解决了两个主要问题：客户痛点和品牌收益创造者。
如果您还没有听说过价值主张画布，我们强烈建议您了解一下。这是一个非常棒的工具，可用于制定新的价值主张或确保您现有的价值主张准确有效。
强大的视觉效果
视觉内容正在接管内容营销。
不，事实确实如此。思科预测，到明年，仅视频就将占到所有网络流量的82% 。带有图片的网络内容比不带图片的内容多94% 的浏览量。带有图片的网站点击率高出47% 。带有视觉效果的社交媒体帖子的参与度比不带 图片的帖子高出3.2 倍。
换句话说，您的登录页面需要视觉效果才能生存。
但不要只是把它们扔在那里说你做到了。图片、视频和其他视觉内容应该始终支持通过你的文案传达的品牌信息。想想你如何从你的文案中挑出最重要的观点，或者以一种引人入胜的方式提供更多细节。
突出的社会认同
不管您的目标网页的最终目标是什么，您都希望潜在客户在访问您的网站后感觉他们比之前更加了解和信任您的品牌。
社会认同是实现这一目标的最佳方式。各行各业以及 B2C 和 B2B 领域的消费者都信任其他消费者所说的话——即使他们不认识他们。事实上，88%的消费者表示，他们信任在线评论，就像信任个人口碑推荐一样。
强调积极的客户反馈和推荐、链接到讲述成功案例的视频和案例研究以及使用任何其他策略来表明客户对您的品牌有积极的体验，这对于说服潜在客户坚持使用您的品牌大有帮助。
这不难理解，对吧？我们都选择评论最多的亚马逊商品。我们浏览服装零售商网站，寻找照片，以确认我们喜欢的裙子或鞋子穿在真人身上很好看，而不仅仅是网上的商品。我们希望在做出财务承诺之前确定这一点。
您的客户也不例外。不要让他们去寻找他们想要的社会认同。直接把它放在您的目标网页上！
移动优化
这一点很明显，但我们还是必须提一下。确保您的目标网页不仅适合移动设备，而且针对移动设备进行了优化。根据 Statista 的数据，2021 年超过一半（准确地说是 54% ）的网络流量来自手机。
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MIG 登陆页面 CTA
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令人信服的价值主张
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伟大的价值主张明确解决了两个主要问题：客户痛点和品牌收益创造者。
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强大的视觉效果
视觉内容正在接管内容营销。
不，事实确实如此。思科预测，到明年，仅视频就将占到所有网络流量的82% 。带有图片的网络内容比不带图片的内容多94% 的浏览量。带有图片的网站点击率高出47% 。带有视觉效果的社交媒体帖子的参与度比不带 图片的帖子高出3.2 倍。
换句话说，您的登录页面需要视觉效果才能生存。
但不要只是把它们扔在那里说你做到了。图片、视频和其他视觉内容应该始终支持通过你的文案传达的品牌信息。想想你如何从你的文案中挑出最重要的观点，或者以一种引人入胜的方式提供更多细节。
突出的社会认同
不管您的目标网页的最终目标是什么，您都希望潜在客户在访问您的网站后感觉他们比之前更加了解和信任您的品牌。
社会认同是实现这一目标的最佳方式。各行各业以及 B2C 和 B2B 领域的消费者都信任其他消费者所说的话——即使他们不认识他们。事实上，88%的消费者表示，他们信任在线评论，就像信任个人口碑推荐一样。
强调积极的客户反馈和推荐、链接到讲述成功案例的视频和案例研究以及使用任何其他策略来表明客户对您的品牌有积极的体验，这对于说服潜在客户坚持使用您的品牌大有帮助。
这不难理解，对吧？我们都选择评论最多的亚马逊商品。我们浏览服装零售商网站，寻找照片，以确认我们喜欢的裙子或鞋子穿在真人身上很好看，而不仅仅是网上的商品。我们希望在做出财务承诺之前确定这一点。
您的客户也不例外。不要让他们去寻找他们想要的社会认同。直接把它放在您的目标网页上！
移动优化
这一点很明显，但我们还是必须提一下。确保您的目标网页不仅适合移动设备，而且针对移动设备进行了优化。根据 Statista 的数据，2021 年超过一半（准确地说是 54% ）的网络流量来自手机。