年影响电子商务内容营销的 15 个趋势
Posted: Thu Jan 30, 2025 3:58 am
在开展内容营销工作时，您必须了解，您需要根据自己所从事的细分市场定制自己的工作。我们联系了电子商务行业的一些顶尖专家，了解他们认为哪些趋势会对电子商务世界产生影响，以及他们如何根据这些趋势采取行动，改变计划，以获得最佳效果。
1. 多语言 SEO
从我们的角度来看，电子商务领域的一个主要内容营销趋势是国际内容营销策略的兴起，重点关注多语言 SEO 和视频内容。
传统上，在国际上运营的电子商务公司只满足于翻译他们的网站、产品说明，也许还有偶尔的博客或视频。但对于那些认真推动全球销售的公司来说，他们开始意识到这种策略已经不够了。
国际内容营销是一种创建或调整内容以考虑目标市场的语言和文化差异的方法。事实上，这在国际SEO 策略中尤为重要。
为了确保关键短语研究、图像标记、内容优化和建立域名权威在全球范围内真正有效，电子商务公司开始投资专业翻译和本地化服务，以确保其内容不仅针对特定语言和地区，而且与文化相关。
Alex-Michelle Parr，Wolfestone Group董事总经理
2.基于数据的故事
2023 年，基于数据的故事将成为内容营销的圣杯。仅 WordPress 上每天发布的帖子就超过275 万篇，不到整个网络的一半。这意味着你需要一些非凡的东西才能脱颖而出。
前 5 名或前 10 名列表只能带您走很短的路，但如果您可以花费一些时间和精力来创建基于数据的故事和有新闻价值的内容，那么单个内容将比十个普通内容加起来产生更大的效果。
Sadi Khan，RunRepeat内容营销经理
3. 随着其他趋势的消亡而适应
我们在电子商务中看到的最显著趋势是，随着用户对新奇事物的厌倦，行业中常见的许多绝妙噱头都变得不再有效。事实上，未来十年电子商务的趋势似乎是回归简单和服务，而这只有亚马逊才真正实现了。
你应该会看到，未来几年最成功的电子商务商店将重点关注留住客户和打造其产品品牌，而不仅仅是一家你只买一次就不会再买的公司。
现在，优质产品供应商在网上更容易找到，这意味着以低价销售劣质产品的商店面临着价格相近、质量更高的产品的激烈竞争。我们预计行业将发生重大变革，并且已经开始在不久的将来转向完全以消费者为中心的战略。
Alex Kehoe，Caveni Digital Solutions联合创始人兼运营总监
4. 适应语音搜索
根据 2022 年的报告，每月语音搜索量达到31 亿次，预计这一数字将继续上升。根据 QuoraCreative 的报告，大多数智能设备准确回答了约 60% 的查询。因此，品牌更加关注通过智能设备进行的语音搜索。
顺应这一趋势的一种方法是先于竞争对手优化您的内容以适应语音搜索。了解消费者如何进行语音搜索，以创建有效且具体的长尾关键词。
Hima Pujara，Grupio数字营销主管
5. VR 风格图像
我们在网上看到越来越多的 VR 类型的产品图像，这可以极大地帮助访客购买。但由于我们是一家小企业，我们还没有预算来实现这一功能。Shopify 平台测试版的一个新版本是将您的主要产品图像作为 3D 图像或视频。
这对我们来说非常有用。虽然它处于测试阶段，但我们正在将其融入到夏季发布的未来主题中。我们希望成为首批使用这种新的创意方式营销其产品的在线珠宝企业之一。
Jeff Moriarty，Moriarty's Gem Art营销经理
6.YouTube/TikTok
根据 Statista 的数据，TikTok在 2022 年这段时间内在 15-25 岁人群中的增长率为 180%。主要趋势之一是利用视频在 TikTok 和 YouTube 上推广您的产品。在 TikTok 上建立影响力可能具有挑战性，因为您需要发布一致的视频。
我已经为我的商店博客开设了一个 YouTube 频道，但还没有开始使用 TikTok。其他店主已经使用过 TikTok，并且对该平台评价很高。2022 年的目标是在 TikTok 上吸引大量粉丝。
Becky Beach，Mombeach.com创始人
7.更智能的格式化方法
内容营销就是以口语形式呈现易于理解的、有价值的信息。以人们感兴趣的格式呈现信息至关重要，这种格式就是他们正在搜索的格式。这使得内容更像是一场对话，而不是一本他们必须仔细阅读才能理解的百科全书。
我们根据搜索关键词和实际查询构建内容，以便客户能够快速找到所需信息。我们还可以添加链接、表单和内部链接，以确保我们网站的导航简单而高效。
Slisha Kankariya，清晰
8.网站流程
人们开始更加关注网站流量。这不仅仅是用户体验 (UX)。内容营销人员开始意识到，银行数据 仅仅通过内容来产生流量只是成功的一半。
然后，必须提示用户执行一些具有营销价值的活动。这些活动可以是访问相关帖子、下载白皮书、填写表格等。无论活动是什么，它都必须在用户的客户旅程中有意义。
Brandon Towl，Words Have Impact首席执行官兼首席作家
9.优化标题标签
标题标签决定了搜索引擎如何阅读您的标题。这也是搜索者在输入查询后在搜索引擎结果页面 (SERP) 上看到的第一件事。
优化标题标签可确保您的页面在消费者搜索相关查询时出现在 SERP 上。您可以利用SEMrush 等电子商务工具并根据搜索量和相关性找到最佳术语来优化标题。
Stuart Leung，Breazy营销副总裁
10.发展社交媒体
如果你想经营一家有效的电子商务公司，你的社交媒体内容必须蓬勃发展，这是毋庸置疑的。仅仅告诉人们你的公司是什么已经不够了——你需要向他们展示。
社交媒体是实现这一目标的完美工具——通过视觉效果展示您的品牌。虽然销售产品或服务始终是您的最终目标，但引人入胜的社交媒体有助于通过吸引目标受众的情感、记忆和梦想来美化他们渴望的生活方式。
但是，您分享的内容也需要值得参与。如今的消费者希望与他们的品牌互动。即使您分享了足够多的内容，如果没有人对其感兴趣，那也没用。
在 Maniology，我们尽力在社交媒体上发布尽可能多的内容，这样我们不仅可以向观众展示我们的产品和最新功能，还可以与他们互动。
如前所述，如今的消费者希望与品牌互动，但他们也希望品牌做出反应并与他们互动。考虑到社交媒体在过去十年中的发展程度以及对许多人的重要性，这一趋势无疑将成为电子商务企业未来发展的重要策略。
Kara Crail，Maniology 营销文案和社交媒体协调员
11.围绕长尾关键词构建
我认为语音搜索在未来可能会变得非常流行，但我们现在还不知道。营销人员和 SEO 人员都在押注语音搜索，却不知道它会产生什么影响。然而，语音搜索确实带来了一个新东西，那就是长尾关键词。针对特定目标市场优化内容将是通过 SEO 和内容赢得众多客户的关键。
许多企业没有针对这些关键词进行优化，因为他们没有看到其中的潜力——长尾关键词搜索量较少，无法覆盖大量受众。同时，它们更容易排名，而且背后有更强的搜索意图。这是用很少的努力产生重大影响的正确方法。
对于我们的几家公司，我们开始实施这一策略，使用长尾关键词作为内容工作的基础。例如，“游览苏格兰的最佳时间”是一个每月搜索量不多的关键词，但搜索它的人很有可能预订酒店房间。
另一方面，“苏格兰的玩乐”的搜索量是 3 倍，但排名难度也是 3 倍。因此，秘诀就是，搜索量低、意图强、难度低。
Adam Hempenstall，Better Proposals首席执行官兼创始人
12.博客
我看到电子商务公司开始采用的主要趋势是创建自己的网站和博客。虽然这两个方面是内容营销的基础，并且被许多行业的企业所采用，但电子商务通常专注于在亚马逊等知名网站上销售产品，因为品牌知名度通常不存在。
这些平台为小公司提供了在竞争激烈的市场中竞争的机会。但是，如果你想发展，你需要跳出固有思维模式，使用不同的在线营销方法来让自己从竞争对手中脱颖而出。
我们意识到，我们需要开始采用这两种趋势来发展公司。我们开始与一家在线营销公司合作，通过我们的网站、社交媒体和博客在线打造我们的品牌。
1. 多语言 SEO
从我们的角度来看，电子商务领域的一个主要内容营销趋势是国际内容营销策略的兴起，重点关注多语言 SEO 和视频内容。
传统上，在国际上运营的电子商务公司只满足于翻译他们的网站、产品说明，也许还有偶尔的博客或视频。但对于那些认真推动全球销售的公司来说，他们开始意识到这种策略已经不够了。
国际内容营销是一种创建或调整内容以考虑目标市场的语言和文化差异的方法。事实上，这在国际SEO 策略中尤为重要。
为了确保关键短语研究、图像标记、内容优化和建立域名权威在全球范围内真正有效，电子商务公司开始投资专业翻译和本地化服务，以确保其内容不仅针对特定语言和地区，而且与文化相关。
Alex-Michelle Parr，Wolfestone Group董事总经理
2.基于数据的故事
2023 年，基于数据的故事将成为内容营销的圣杯。仅 WordPress 上每天发布的帖子就超过275 万篇，不到整个网络的一半。这意味着你需要一些非凡的东西才能脱颖而出。
前 5 名或前 10 名列表只能带您走很短的路，但如果您可以花费一些时间和精力来创建基于数据的故事和有新闻价值的内容，那么单个内容将比十个普通内容加起来产生更大的效果。
Sadi Khan，RunRepeat内容营销经理
3. 随着其他趋势的消亡而适应
我们在电子商务中看到的最显著趋势是，随着用户对新奇事物的厌倦，行业中常见的许多绝妙噱头都变得不再有效。事实上，未来十年电子商务的趋势似乎是回归简单和服务，而这只有亚马逊才真正实现了。
你应该会看到，未来几年最成功的电子商务商店将重点关注留住客户和打造其产品品牌，而不仅仅是一家你只买一次就不会再买的公司。
现在，优质产品供应商在网上更容易找到，这意味着以低价销售劣质产品的商店面临着价格相近、质量更高的产品的激烈竞争。我们预计行业将发生重大变革，并且已经开始在不久的将来转向完全以消费者为中心的战略。
Alex Kehoe，Caveni Digital Solutions联合创始人兼运营总监
4. 适应语音搜索
根据 2022 年的报告，每月语音搜索量达到31 亿次，预计这一数字将继续上升。根据 QuoraCreative 的报告，大多数智能设备准确回答了约 60% 的查询。因此，品牌更加关注通过智能设备进行的语音搜索。
顺应这一趋势的一种方法是先于竞争对手优化您的内容以适应语音搜索。了解消费者如何进行语音搜索，以创建有效且具体的长尾关键词。
Hima Pujara，Grupio数字营销主管
5. VR 风格图像
我们在网上看到越来越多的 VR 类型的产品图像，这可以极大地帮助访客购买。但由于我们是一家小企业，我们还没有预算来实现这一功能。Shopify 平台测试版的一个新版本是将您的主要产品图像作为 3D 图像或视频。
这对我们来说非常有用。虽然它处于测试阶段，但我们正在将其融入到夏季发布的未来主题中。我们希望成为首批使用这种新的创意方式营销其产品的在线珠宝企业之一。
Jeff Moriarty，Moriarty's Gem Art营销经理
6.YouTube/TikTok
根据 Statista 的数据，TikTok在 2022 年这段时间内在 15-25 岁人群中的增长率为 180%。主要趋势之一是利用视频在 TikTok 和 YouTube 上推广您的产品。在 TikTok 上建立影响力可能具有挑战性，因为您需要发布一致的视频。
我已经为我的商店博客开设了一个 YouTube 频道，但还没有开始使用 TikTok。其他店主已经使用过 TikTok，并且对该平台评价很高。2022 年的目标是在 TikTok 上吸引大量粉丝。
Becky Beach，Mombeach.com创始人
7.更智能的格式化方法
内容营销就是以口语形式呈现易于理解的、有价值的信息。以人们感兴趣的格式呈现信息至关重要，这种格式就是他们正在搜索的格式。这使得内容更像是一场对话，而不是一本他们必须仔细阅读才能理解的百科全书。
我们根据搜索关键词和实际查询构建内容，以便客户能够快速找到所需信息。我们还可以添加链接、表单和内部链接，以确保我们网站的导航简单而高效。
Slisha Kankariya，清晰
8.网站流程
人们开始更加关注网站流量。这不仅仅是用户体验 (UX)。内容营销人员开始意识到，银行数据 仅仅通过内容来产生流量只是成功的一半。
然后，必须提示用户执行一些具有营销价值的活动。这些活动可以是访问相关帖子、下载白皮书、填写表格等。无论活动是什么，它都必须在用户的客户旅程中有意义。
Brandon Towl，Words Have Impact首席执行官兼首席作家
9.优化标题标签
标题标签决定了搜索引擎如何阅读您的标题。这也是搜索者在输入查询后在搜索引擎结果页面 (SERP) 上看到的第一件事。
优化标题标签可确保您的页面在消费者搜索相关查询时出现在 SERP 上。您可以利用SEMrush 等电子商务工具并根据搜索量和相关性找到最佳术语来优化标题。
Stuart Leung，Breazy营销副总裁
10.发展社交媒体
如果你想经营一家有效的电子商务公司，你的社交媒体内容必须蓬勃发展，这是毋庸置疑的。仅仅告诉人们你的公司是什么已经不够了——你需要向他们展示。
社交媒体是实现这一目标的完美工具——通过视觉效果展示您的品牌。虽然销售产品或服务始终是您的最终目标，但引人入胜的社交媒体有助于通过吸引目标受众的情感、记忆和梦想来美化他们渴望的生活方式。
但是，您分享的内容也需要值得参与。如今的消费者希望与他们的品牌互动。即使您分享了足够多的内容，如果没有人对其感兴趣，那也没用。
在 Maniology，我们尽力在社交媒体上发布尽可能多的内容，这样我们不仅可以向观众展示我们的产品和最新功能，还可以与他们互动。
如前所述，如今的消费者希望与品牌互动，但他们也希望品牌做出反应并与他们互动。考虑到社交媒体在过去十年中的发展程度以及对许多人的重要性，这一趋势无疑将成为电子商务企业未来发展的重要策略。
Kara Crail，Maniology 营销文案和社交媒体协调员
11.围绕长尾关键词构建
我认为语音搜索在未来可能会变得非常流行，但我们现在还不知道。营销人员和 SEO 人员都在押注语音搜索，却不知道它会产生什么影响。然而，语音搜索确实带来了一个新东西，那就是长尾关键词。针对特定目标市场优化内容将是通过 SEO 和内容赢得众多客户的关键。
许多企业没有针对这些关键词进行优化，因为他们没有看到其中的潜力——长尾关键词搜索量较少，无法覆盖大量受众。同时，它们更容易排名，而且背后有更强的搜索意图。这是用很少的努力产生重大影响的正确方法。
对于我们的几家公司，我们开始实施这一策略，使用长尾关键词作为内容工作的基础。例如，“游览苏格兰的最佳时间”是一个每月搜索量不多的关键词，但搜索它的人很有可能预订酒店房间。
另一方面，“苏格兰的玩乐”的搜索量是 3 倍，但排名难度也是 3 倍。因此，秘诀就是，搜索量低、意图强、难度低。
Adam Hempenstall，Better Proposals首席执行官兼创始人
12.博客
我看到电子商务公司开始采用的主要趋势是创建自己的网站和博客。虽然这两个方面是内容营销的基础，并且被许多行业的企业所采用，但电子商务通常专注于在亚马逊等知名网站上销售产品，因为品牌知名度通常不存在。
这些平台为小公司提供了在竞争激烈的市场中竞争的机会。但是，如果你想发展，你需要跳出固有思维模式，使用不同的在线营销方法来让自己从竞争对手中脱颖而出。
我们意识到，我们需要开始采用这两种趋势来发展公司。我们开始与一家在线营销公司合作，通过我们的网站、社交媒体和博客在线打造我们的品牌。