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ブランド コンテンツは、しばらく前からマーケティングの話題として注目されています。B2B コミュニケーションでは、一流の意思決定者と関わりたいブランドは、ソート リーダーシップとコンテンツ マーケティング キャンペーンを好んでいます。優れたコンテンツとインテリジェントなマーケティングを組み合わせることで、オーディエンスとの関わりが深まるというのが理論です。しかし、ビジネスの世界は企業コンテンツであふれており、残念ながらその多くは付加価値がほとんどありません。コンテンツを広めるための戦略は不可欠です。しかし、困難ではありますが、注目を集めることは最初のステップにすぎません。あらゆるマーケティング投資が ROI のために精査される時代に、ブランドにとっての本当の課題は、オーディエンスの考え方や行動に影響を与えることです。

では、どのようなタイプのコンテンツが経営幹部の興味を引くのでしょうか?
FT Longitude が FT の新しい FT マーケティング サービスと連携して実施した新しい「リーダーから学ぶ」調査では、さまざまな業界の 1,000 人を超える上級管理職を対象に調査を行い、より優れた C レベル キャンペーンを成功させる秘訣を明らかにしました。

経営幹部向けキャンペーンを成功させる4つの柱
新鮮で説得力のある洞察力で彼らを攻撃する コンテンツはコモディティ化し 日本電話 ています。AI、サイバーリスク、成長戦略、責任ある投資など、最もホットなビジネストピックになると、誰もが大量のコンテンツを量産するために一生懸命働いていますが、その多くをうんざりした経営幹部は無視することを選択します。ビジネスオーディエンスの注目を集めるものは何でしょうか? 説得力のある実用的な洞察です。優れたコンテンツにはニュース価値があり、オーディエンスに特定の問題や課題に対する新しい視点を提供します。

独自の洞察が提示されると、エグゼクティブはブランドと関わりを持つようになります。これは、オーディエンスのエンゲージメントを分や秒単位で測定することに慣れているマーケティング担当者にとっては意外かもしれませんが、私たちの調査では、経営幹部は毎週平均4時間を費やして、ブランドの質の高いソートリーダーシップとコンテンツを消費しています。

洞察を裏付けることも重要です。調査に参加した経営幹部の42%は、信頼できる調査に基づく洞察がソートリーダーシップコンテンツで最も評価するものであると述べています。つまり、挑発的なことを言うが、確固たる証拠で裏付けるということです。興味深いことに、鋭い調査に裏打ちされた新鮮な洞察を提供するブランド キャンペーンは非常に稀で価値が高く、従来の大手メディアを上回る成果を上げることができます。特に、調査に参加した経営幹部の 69% は、ビジネス上の課題に対する実用的なソリューションを得るには、従来のメディア ソースではなく、企業コンテンツに頼ると述べています。